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“买红木到东阳”品牌,怎么打响?

东阳木雕红木家具产业是东阳的特色支柱产业。近年来,东阳市委、市政府因势而谋、应势而动、顺势而为,提出规范提升产业发展的要求,进一步放大“世界木雕、东阳红木”产业文化优势,并积极推动工艺美术行业和企业开展跨领域、跨区域合作,为产业发展注入活力和源动力,促进多元化交流,打响“买红木到东阳”品牌。

这两天,记者走进东阳,一探究竟。

“两心一带四区多节点”布局木雕小镇

东阳木雕小镇位于东阳经济开发区核心区域内,规划面积2.9平方公里,建设用地面积约2000亩,分三期建设,计划总投资55亿元。

其中,木雕小镇按“两心一带四区多节点”的总体布局:“两心”,木雕红木产业创业核心、木雕创智人才培训中心;“一带”, 滨水休闲景观带,依托石马溪沿线原生态资源,打造旅游休闲和文化创意相结合的综合性休闲旅游带;“四区”,木雕红木产业区、文化创意产业区、特色民俗体验区、配套服务保障区;“多节点”,包括艺术人居、大师创意坊、西光特色民俗村、木材交易中心、北后周东阳古风民俗村、下石塘画家村等特色功能节点。

目前,小镇拥有省级以上非物质文化遗产4项,亚太级工艺美术大师3人、国家级工艺美术大师5人、省级工艺美术大师14人,其中国家级非遗代表性传承人4人,省级非遗代表性传承人4人,现已入驻企业92家。

明堂红木不断创新运营模式

2016年9月,明堂红木成为G20杭州峰会主会场家具唯一供应商;

2017年9月,明堂红木再次走进金砖厦门峰会,成为红木家具指定供应商;

2018年1月,明堂红木携“首席椅”走出国门,在美国洛杉矶国际艺博会中国国家展上大放异彩;

2018年6月,明堂红木又一次走进上合青岛峰会主会场,成为红木家具指定供应商。

……

东阳市明堂红木家俱有限公司创建于1998年10月,是一家集古典家具研、产、销为一体的大型家具制造企业。

多年来,明堂红木不断创新运营模式,在企业资质系统、品牌发展建设、人力资源储备、核心产品创新、经销渠道布局、厂区硬件建设等各个方面均已取得长足的发展,缔造了一支由陆光正、夏浪等亚太级、国家级工艺美术大师领衔的顶尖设计研发团队。

东阳市明堂红木家俱有限公司董事长张向荣说,该公司是我国首家应用进口最新烘干专利技术的企业,选用食品级G20标准环保油漆,真实还原木材自然纹理,规避了传统行业油漆绿色环保的风险,从源头上解决了环保质量的难题。

打响“买红木到东阳”品牌战略

东阳市木雕红木产业管理办公室主任傅为民表示,近两年,东阳通过环保整治,着力解决企业生存空间问题;通过效能评定,着力解决行业公平公正问题;通过平台建设,着力解决行业长远发展问题。

傅为民说,在狠抓规范提升过程中,东阳木雕红木产业迎来了新的发展机遇,打开了由无序竞争向规范集聚的通道,呈现出高质量发展的态势。具体来说,东阳围绕“更好的工艺、更优的设计、更多的选择、更高的性价比”的产业发展要求,集中精力抓了以下几方面工作:

做法一:打好环保整治攻坚战

今年以来,东阳以中央环保督察意见为指导,制定出台了《东阳市木雕红木家具行业环保整治实施方案》,不遗余力推进木雕红木家具行业环保整治。截至目前,已全面完成环保联合验收,2310家木雕红木家具企业,关停淘汰974家,通过环保联合验收1336家。

做法二:创新开展效能评定

为引导木雕红木产业发展,规范提升行业发展水平,自去年7月份开始,东阳创新开展了木雕红木产业效能评定。2017年,该市共171家木雕红木企业新申报销售额2000万元以上,是2016年(36家)的4.7倍;全行业纳税2.6亿元,同比增长233.3%。

今年,延续和完善效能评定政策,出台了《2018年东阳市木雕红木产业效能评定工作实施意见》,重点围绕抓效评、促上规、防掉规三大举措,进一步引导企业做大做强,推动产业高质量发展。

做法三:筹备中国东阳家具研究院

把加快筹建研究院,作为东阳木雕红木产业抢占行业发展优势制高点,保持“东阳木雕”这面旗帜继续飘扬,引导和推进红木家具产业向高质量发展的关键举措来抓。

年初,东阳在浙江省木雕红木家具产品质量检验中心增挂“中国东阳家具研究院”牌子。在第四届“红博会”开幕式上,中南林业科技大学与东阳市人民政府签订了战略合作协议,中家协徐祥楠理事长为研究院授牌,目前已进入实体化运行。

做法四:群策群力办好产业会展

今年5月31日—6月3日,东阳成功举办了第四届“红博会”,共有320家企业参展,参会的外地企业有11家,参会经销商618人,终端客户和游客达8.9万人次,成交及意向订单额达到12.25亿元。在传统展会基础上,东阳将“东博会”打造成为中国工艺美术界更具影响力的行业盛会和文化传播名片。

做法五:完善产业诚信体系

东阳设立了红木家具行业诚信基金,成为全国首个对消费者实行先行赔付的木雕红木生产基地,实行溯源保真。同时,组织执法人员前往省内富阳、奉化、诸暨以及省外山东威海、江苏张家港、山西大同等地,异地打假共6件,涉及金额达107万余元。抓标准化建设。

9月7日,东阳市红木家具行业协会为主起草的《红木家具》标准经省品牌建设联合会批准正式发布,并于9月30日起实施,这是省内首个红木家具行业“浙江制造”团体标准。

做法六:加大宣传力度

东阳制定了《东阳市木雕红木产业宣传方案》,积极为产业发展营造良好的舆论环境。“红博会”期间,采用主流媒体发声、网络宣传拓广、广告宣传增强等方式开展了全方面宣传,网易直播点击率达到了336 万人次。

本报记者 胡哲南

通讯员 杜倩倩 郭靖

来源: 作者:胡哲南 杜倩倩 郭靖 责任编辑:
关键词: 东阳 红木 品牌