金华旅游何时告别单纯“门票经济”
今年“十一”黄金周，我市各大旅游景点接待游客数量和旅游收入再创历史新高。不过，门票收入依然是我市旅游最重要的创收方式———
在刚刚过去的“十一”黄金周里，我市接待国内外游客数量、旅游收入同比增长幅度均在２０％左右。在我市旅游业取得成绩的同时，业内人士也呼吁有关部门尽快采取有效措施，不断提升我市旅游业的层次。
旅游进账５.８亿元
１０月１日上午，记者在市区双龙风景区看到，景区内的停车场内停满了来自各地的大巴和私家车。在金华观内，记者不时看到操着各地口音的外地游客。在双龙洞入口处，尽管工作人员加快了安排游客的进洞速度，但等待上船的游客仍排起了长队……
当天，我市各大旅游景点游客数量全线飘红：双龙风景区实际购票游客近５０００人，加上其他游客，当天到景区游玩的市民达１.１万人。这一天，永康方岩也有游客８１００多人，东阳横店影视城则以３.６万人次的游客量成为当天全市最热闹的景区。
１０月２日，全市一些旅游景点再次刷新前一天的纪录：双龙风景区共接待游客１.４万人，东阳横店影视城当天游客数量高达４.５万人。当天，永康方岩，兰溪诸葛八卦村，浦江仙华山，武义俞源、郭洞等景点的游客数量均保持在较高水平。
从３日起，受今年第１９号台风“龙王”和北方冷空气共同影响，我市普遍出现降温、降水，全市各旅游景点游客数量均有不同程度的下降。尽管如此，黄金周后期全市各景点的旅游业绩仍很可观。
来自市旅游局规划发展处的最新统计数据显示，今年“十一”黄金周期间，我市共接待国内外游客９８.８万人次，同比增长１９.７％，实现旅游收入５.８亿元，同比增长２６.９％。
金华旅游仍处在基本层次
国家旅游局市场司曾对我国公民出境旅游的消费结构做了一次调查。结果显示，我国公民出境旅游时，交通费用，食宿、门票费用，购物、娱乐费用各占总旅游消费的1/3。这说明在国外一些成熟的旅游城市，门票收入只占整个旅游收入的很小一部分，游客购物、娱乐及食宿产生的消费收入要比单纯的门票收益大得多。
这方面的成功例子在国内也不少。杭州西湖取消了门票，却赢得了更大的回报。江苏扬州的瘦西湖风景区通过恢复历史上的摇橹船等水上游乐项目，创造出除门票之外的又一项重要收入。
我市有关业内人士指出，在我市游客数量和旅游收入再创历史新高的同时，我们应清醒地看到，目前我市大部分旅游景点仍依赖门票收入，除义乌中国小商品城外，我市其他旅游景点的购物、娱乐等旅游消费比例仍比较小。过度地依赖门票收入是我市旅游业做大做强的软肋。
“最令我们苦恼的是，由于景区内景点内容单一，游客进入景区后逗留的时间一般只有１～２小时。购买的商品除了金华火腿就是金华酥饼，很难让外地游客放开手脚消费。至于休闲就更不用说了。”我市一景区负责人在接受记者采访时这样抱怨。
浙江师范大学旅游与资源管理学院院长骆高远教授认为，从旅游学的角度看，旅游业的发展一般分为基本层次（以观光、游览为主）、提高层次（以购物、娱乐为主）、专门层次（融合了会议、疗养、考察、宗教、商务、探险等内容）等３个阶段。金华旅游业经过１０年的发展，现已取得可喜的成绩。不过，目前金华的旅游业还处在以观光、游览为主要内容的基本层次，与国内一些旅游业发达地区相比，金华旅游必须尽快改变以门票收入为主的旅游经济结构，大力发展休闲、购物、度假式旅游，不断培育新的旅游亮点。
透过危机看金华旅游潜力
目前我市一些景点已经意识到门票收入的局限性，不少景点正积极寻求对策。
作为我市购物旅游一大去处的义乌中国小商品城，近年来力推旅游购物这张牌。如今，到义乌购物旅游的人越来越多。今年“十一”黄金周，义乌中国小商品城旅游购物中心共接待纯旅游团队１２８个，游客近５０００人。其中半数以上来自上海。此外，省内的杭州、宁波、温州等周边城市及江苏、福建等地也有不少游客。除团队外，每天到市场内购物的散客有８０００多人次左右。在“十一”７天时间里，到义乌购物的游客达７万人次，人均在义乌购物１００元。
市双龙管委会旅游经济发展局局长吕洪新告诉记者，目前双龙风景区正对景区内的尖峰山和大盘天两个景点进行规划开发。尖峰山将主打生态环境牌，而将于明年推出的大盘天景点则通过避暑与农家乐相结合，逐步引导当地村民进行产业转型。建成后，上述景点将逐渐成为市区城市居民的休闲去处，从而逐步完善双龙风景区的旅游结构。
“金华旅游具有较好的基础条件。尽管现在面临种种挑战，只要合理组合，勇于创新，金华旅游仍具有较强的市场竞争力。我认为金华旅游将于２００８年前后告别单纯的‘门票经济’时代，基本进入旅游发展的提高层次。当然，这需要各级政府及相关部门脚踏实地做旅游，不断开发新的旅游亮点。”骆高远说。
记者昨天下午从市旅游局了解到，目前我市正在制订金华旅游“十一五”规划。该局有关负责人告诉记者，新规划对我市旅游的客源结构调整、旅游产品结构完善等内容均有新的部署。目前，新规划正在进一步的修改中。
本报记者
何百林
