21世纪，随着中国经济的腾飞和人们生活水平的快速提高，以及都市生活朝快节奏趋势发展，消费者的购物需求已由原来单纯的消费向多元化体验需求转变。传统商业单一的购物功能已远远不能满足现代人的需求，人们开始追求功能更丰富、业态更齐全的购物场所。

    SHOPPING MALL（超级购物中心）应运而生，颠覆了传统商业单一的购物模式，强调购物环境的优美、宽松和舒适，摆脱传统拥挤的购物状态，为消费者构筑了集购物、 休闲、娱乐为一体的购物环境，形成一种“体验式”消费模式。

    SHOPPING MALL，城市零售业发展巅峰

    SHOPPING MALL，源于上世纪 50年代的美国，现在欧美发达国家极为盛行，后在亚洲日本、新加坡等地兴起。上世纪90年代中期，中国第一家MALL———广州天河城正式营业，缔造了商业地产传奇。随后，上海的正大广场、宁波的天一广场、深圳的万象城等SHOPPING MALL在各大都市崛起，成就了一轮又一轮的财富传奇。

    SHOPPING MALL作为目前世界上最先进、最高级的零售业模式，虽然在市场上备受追捧，许多商业企业也纷纷效仿，但真正意义上的MALL并不多，成为MALL需要具备许多不可或缺的条件。

    首先，从需求上讲，MALL的发展与区域经济发展水平密切相关，区域经济一般发展到人均GDP3000美元至4000美元，才能支撑MALL的经营消费。从规模上讲，MALL的面积一般要达到20万平方米以上，才能具备MALL的条件。从功能上讲，MALL本身表现出高度专业化与高度综合化并存的成熟性结构特征，集购物、娱乐、餐饮、服务为一体，功能十分齐全。此外，MALL的休闲场所、绿化面积等都要占有一定比例。

    总之，MALL给消费者带来的不仅仅是一个纯粹购物的空间场所，更是一种追求时尚的生活态度、一种体验休闲的生活方式。

    大金华呼唤SHOPPING MALL

    金华位于长三角经济圈的辐射范围，是浙江省重要的交通、信息枢纽，是浙江中西部地区商贸、金融、物流、旅游、科教、文化中心和工业化基地，经济发展极富潜力。全市总人口为456.80万人，其中市区92.21万人，2007年实现GDP1462.65亿元，人均GDP达4199美元……

    金华城市虽然已涌现一些大型百货公司和购物商场，但随着经济的飞速发展，这些相对单一的业态，远远不能满足金华人对高端消费以及体验式购物的迫切渴望。

    根据权威调查机构的调研结果，得出了一个让所有业内人士吃惊的数据：42%的消费者认为，金华的商业最缺乏的是良好购物环境；26%的消费者认为，缺乏休闲、娱乐设施；而17%和15%的消费者分别认为，金华商业更需要良好的服务、专业的管理。

    洞悉国际商业潮流的浙江华越置业，以国际化的视野在金华打造SHOPPING MALL———世贸中心。此举不仅创新了金华的复合商业概念，也为金华高端消费群提供了独具国际特色与贴合消费需求的商业综合体，更重新定义了金华商业创富的模式，为投资经营者打开通往高端财富的大门，将当之无愧成为金华的城市商业名片！

    世贸中心，23万平方米SHOPPING MALL登陆金华

    世贸中心坐落于浙中地区金华市江南最繁华商圈的核心位置，建筑面积逾23万平方米，其中商业部分近15万平方米，是目前金华最大的商业项目。

    世贸中心在商业形态上、功能上颠覆了传统购物中心的功能和形态，秉承国际购物中心先进理念，以开放的、集约的、国际的、潮流的、新型的商业模式，将大型购物中心、写字楼、酒店强势组团，强强聚合，将环境提升到一个全新的高度，构建出集购物、休闲、酒店、办公、娱乐、餐饮、文化、旅游等八大功能于一体的一站式、复合型、多功能、生态型、全新体验式SHOPPING MALL。

    世贸中心以超大的规模、前所未有的购物环境、丰富完整的业态布局和先进的商业运营理念，将使金华城市的区域中心作用和辐射功能更加强大，也将使金华的城市现代化进程更迅速发展。 （伟文）