6月20日，油价迎来“6元时代”，这意味着一辆私家车每年的养车费用又将提高不少。而日渐炎热的天气，使得汽车不得不开启空调，这也意味着汽油消耗又将让不少车主锁起眉头，不少人弃车骑车，但也有部分车主打起了自己车子的主意。

    私家车车身广告被商家看中

    以前就有人在私家车车身粘贴广告，但都属于小范围操作，并未形成有效的市场。油价的上涨，促进了这个市场潜能的现身。日前，由金华市广视广告有限公司粘贴的私家车车身广告的第一批100名车主领取了自己第一个月的广告费。

    据这家公司的负责人徐红明介绍，对于“私家车车身广告”这块蛋糕他已经留意了一年多，但一直都不敢有动作，他说：“和每个朋友交流这个事情，都是一致予以反对。”但是徐红明还是觉得这个市场应该有发展的潜力。为了能有更多的了解，他先后到南京、青岛、杭州等地已较成规模的公司取经。徐红明说：“虽然各地的情况各有不同，但回来后我决心在金华开发这个市场。”

    在其他地方，“甲客族”已经形成了一个市场。所谓“甲客族”，其实是一类人的统称，这类人拥有私家车，并在车身上贴上了商家广告，并以此拿到一定额度的报酬，以此来减轻养车的负担。近日，由于油价上涨，养车负担增加导致私家车车身广告再次受到关注。就在上个月，金华第一批100名车主正式为自己的私家车“穿”上了广告。

    “私家车车身广告”现金华

    据了解，这100名车主的工作单位各有不同，但大多是工薪阶层，年龄从20岁至50岁不等。徐红明说：“基本上都是以团体为单位来的。一个人接受了车身广告，就会带动身边的同事、亲戚、朋友。”这样的联动对于受众的扩大是很有好处的。

    在市区一家事业单位工作的孟小姐也是这一批100名车主之一，她有一辆排量为1.3升的车子。孟小姐说：“如果利用车身广告，让车子‘自己’能够承担一部分费用，那养车就会相对轻松许多。”孟小姐的单位领导本想先观望一阵子，但在现场受到影响也加入了这个队伍。

    据了解，目前徐红明公司下的车主可以有两种方式加盟车身广告队伍，一种是非会员制，一般每个月可以有200多元的收入，另一种会员制会更多一点，一般的车主每年能有3000元的收入。

    孟小姐开着贴上广告的车子已经一个多月了。她说：“由于我在路上跑得比较多，回头率还是比较高的，朋友见到了也都说还挺好看，现在已经习惯了。”孟小姐说，自己在贴广告之前曾咨询过从事相关行业的朋友，得知贴广告不会对汽车油漆产生什么大的影响，才放下心来。孟小姐最后说，过段时间又要换新的广告了，车身广告她会做下去。

    车身广告更能“有的放矢”

    作为另类的广告方式，私家车广告的效果究竟如何？

    徐红明说，虽然在私家车上打广告，比不上户外大牌广告来得惹眼，但由于私家车广告的渗透性也很强，不管是小区道路、高档会所还是企事业单位，只要有道路的地方，它就能进得去。相对于固定的户外广告牌，车身广告因它的流动性而更加灵活。

    另外，所谓“物以类聚，人以群分”。拥有私家车的，多为有一定经济基础的人群，他们所接触的也多为同等层次的人群。这样就能把广告诉求最大限度地传递给目标受众群，起到良好的宣传效果。

    车身广告须经审批

    在采访中，不少车主对在车身上发布广告赚油钱的主意拍手叫好的同时，也表示出了一定担心，在车身上张贴广告，相关管理部门会不会允许呢？也有一些私家车主单纯地认为，在车身上做广告都是自己的事，想贴什么广告都可以。

    在采访中，市工商局商广处有关负责人表示，我市已把车身广告纳入户外广告进行管理，发布车身广告必须经过工商部门的批准。按照有关规定：“户外广告的发布，必须经有资质的广告公司到工商部门办理审批；个人可以委托广告公司来工商部门登记。未经工商部门登记审批的，任何单位、个人不能发布户外广告。”

    由于机动车的车身广告涉及行驶安全的问题，车身广告除了在内容上必须经过工商部门审核批准之外，还必须符合交管部门要求。

    7月14日，记者从市交警支队车辆管理所获悉，根据《道路交通安全法》及其实施条例等相关规定，车主不得擅自改变机动车外观颜色等，否则不能通过年检。

    据介绍，《道路交通安全法实施条例》规定：“机动车喷涂、粘贴标志或者车身广告的，不得影响安全驾驶。”所以，喷涂、张贴车身广告的前提是不影响安全驾驶，更不能改变车体的颜色。私家车只准许在车窗玻璃以外的车身两侧位置上设置广告，且机动车所有人应当向登记地车辆管理所申请变更登记。

    记者在采访还中获悉，将于今年10月1日开始施行的《机动车登记规定》第47条规定：车辆喷涂、粘贴标志或者车身广告影响安全驾驶的，将由公安机关交通管理部门处以警告或者200元以下罚款。

    本报记者 徐睿 何生英 通讯员 李忆 文/摄