本报讯 在冰洗、空调等大家电提价后，一些微波炉品牌最近也随之放出了要涨价的消息。有意思的是，与冰洗、空调的提价由西门子、海尔等领导品牌主动发起不同，本次微波炉行业龙头企业并未做出提价表示。

    涨价确有“苦衷”

    据了解，从4月起，家电市场上某微波炉品牌将对部分产品进行5%~20%的提价，目前部分经销商及苏宁、国美等连锁家电卖场也得知了这一提价消息。

    对此，该品牌相关人士对外表示，微波炉行业多年来一直在降价，已经透支了行业的利润，引发此轮涨价的直接诱因是近期原材料价格持续上涨，而在该品牌此次涨价的机型中，涨幅较大的多为低端机。

    对于该品牌相关负责人的说法，记者了解到其涨价确有苦衷，在其进入微波炉行业后，苦于追赶处于前列的竞争对手，该品牌一直将价格作为抢夺市场份额的利器，特别是一度推出超低价微波炉，在冲击市场的同时也牺牲了自身品牌中高端需求的份额，特别是格兰仕在2006年宣布不再大规模生产低端产品，专注科技含量更高的“全能”型微波炉后，微波炉市场的价格战逐渐回归理性。

    消费者反应冷淡

    据调查，在明显感受到冰洗等大家电涨价之后，消费者对于微波炉的涨价也变得敏感起来。“现在市面上的微波炉就格兰仕、松下等两三个品牌，如果有一家率先涨价，其他品牌不可能视而不见，如果都提价，那消费者很可能要比以前多掏腰包了。”一名得知行业内有涨价动向的消费者坦率地告诉记者，“冰箱、洗衣机牌子多，我们还可以选择，但微波炉品牌集中，对涨价超出自己承受范围的品牌很可能会放弃。”而对于部分品牌提出的因原材料等成本原因导致的涨价，消费者显然并不买账。

    一业内人士认为，如果行业龙头品牌没有率先提价，那就说明厂家仍然具有稀释成本压力的能力，尽可能通过技术革新或减少中间费用的方式，使成本因素不需要转嫁到消费者头上。当被问及多大的涨幅可以接受时，大部分消费者均表示，由于目前微波炉的功能已经向“全能”化方向发展，功能单一的型号即使不涨价，购买兴趣也不大，所以部分品牌提出的在低端机上实行20%这一较大涨幅的做法很可能适得其反。

    据了解，对于更关注于功能和实用的消费者来讲，价格并不是左右其选购的第一因素，例如某品牌微波炉目前大部分机型维持在900元以上，但丝毫没有影响到其旺销程度，在消费者看来，一台集中了电炖锅、电磁炉、烤箱、煎盘等多种烹饪工具用途的微波炉，性价比的优势足以让大部分消费者动心。

    龙头品牌左右市场天平

    在跟随品牌打出涨价旗号后，行业龙头格兰仕的举动自然成了行业内关注的焦点。昨天，记者在市区一些家电卖场看到，格兰仕主流机型的价格与去年国庆期间相比并无上调。该品牌促销员也表示，目前还没有收到近期提价的通知。

    据了解，2007年微波炉龙头格兰仕在全球市场的领先地位更加显著，其全球销量达到2500万台，占有全球50%以上市场份额。 本报记者 方群青 实习生 方玲珊