高端保健品受青睐。

    高端保健品渐入佳境

    近日，记者从市区福泰隆、中洋超市了解到，中秋之前热卖的商品除了月饼，更多的是保健品。相对于以往各类保健品百花齐放的现象，今年保健品消费市场越来越呈现两极分化的趋势，其中高端保健品品牌所占份额越来越大。

    据市区福泰隆现代城购物中心、中洋超市等相关负责人介绍，自一个星期前启动中秋消费市场以来，销势好的保健品品种开始向铁皮石斛、青春宝、21金维他等传统产品集中，其中，铁皮石斛的销量比去年同期上升40%以上，铁皮枫斗行业唯一获得“国药准字”的“立钻”牌铁皮石斛甚至出现了供不应求的现象。而很多二三线品牌的保健品销量比往年有所减少。

    在市区销售高端保健品的惠得养生珍品堂及尖峰药房、九德堂、太和堂等药店，自8月中旬以来，铁皮枫斗、虫草、山参、鹿茸、西洋参、燕窝、鲍鱼、鱼翅等高端保健品的销量均比去年中秋前有大幅度提升。从最近一个双休日起，市区保健品的销售逐渐走向高峰，并渐入佳境。据悉，市区某药店最多一天仅“立钻”铁皮枫斗销售额就达到了数万元。据浙江天皇药业有限公司金华办事处负责人介绍，很多超市从8月中旬就开始备货，9月1日至今，“立钻”牌铁皮枫斗的出货量达上百万元，目前该产品的订单已经排得很满。

    讲品牌还要求“地道”

    明天就是教师节了，中秋节、国庆节也将接踵而至，蓄势待发的保健品市场摆脱了夏季清淡的困扰，显得热闹了许多，经历了之前铁皮石斛以次充好事件和假冬虫夏草等市场风波后，今年市民在选择保健礼品时，更注重品牌和药材的“地道”。

    其实，市场行情与消费心理是一脉相承的。昨天在市区福泰隆现代城购物中心，一名中年顾客一进门就直奔主题，拎走了10盒铁皮枫斗颗粒和胶囊，清一色的“立钻牌”。营业员说，这还不算是大户，像去年中秋时，有个顾客一口气就买下28箱，一下子把当天的货吃了大半。“十几年的老牌子了，比较放心，而且也很地道。”这名中年顾客说。

    “现在居民的健康保健意识越来越强了，对药材本身的可靠性也很看重了。”市药检所副主任药师俞虹说，事实上自古以来中药就有“道地药材”的概念，它是优质药材的专用名词，即指历史悠久、产地适宜、品种优良，带有地域性特点的药材。以铁皮石斛为例，它自古是天台山的道地药材，因为生存环境特殊、自然繁殖率低，野生的铁皮石斛几乎难觅踪影，所以目前基本采用人工栽培的形式。浙江天皇药业依托天台山独有的自然环境、地理生态条件，模拟野生生长环境 ，创建了国内最大的铁皮石斛GAP种植基地，基地面积达2507亩，年销售额超3亿元。

    销量上升的背后是规范

    “浙江是铁皮石斛生产和消费的大省，近年来，我们在铁皮石斛的种植、加工、生产、销售等各个环节加大了整治的力度，包括对种植基地的面积、时间、产量、企业生产加工的过程、投料的情况以及销售的情况都进行了拉网式的大检查，并在整治的基础上建立了长效的监管机制。”浙江省食品药品监督管理局保健品化妆品协调监督处有关负责人在接受记者电话采访时说。他一直关注着我省铁皮石斛产业发展，从检查情况和统计数据来看，浙江省现今铁皮石斛生产企业执行产品标准总体情况较好。

    据悉，目前浙江省铁皮石斛广告发布行为已较为规范，基本没发现违规违法发布的铁皮石斛相关广告。同时，我省一些地市还成立了铁皮石斛行业专业委员会，制订了相互监督方案，从基地、原料、投入原料、产品生产过程和最终产品5个方面，对铁皮石斛生产企业进行严格的规范与监督，以维护铁皮石斛行业声誉。金华市药检所有关人士认为，尽管我省铁皮石斛市场整治已取得了阶段性成果，但产品标识不规范、以次充好等问题尚未根本杜绝，消费者在购买铁皮石斛时，还得多看、多找、多核对，尽量到大型购物中心或药店去购买知名度高的，且有“国药准字”或“国食健字”、“卫食健字”批准文号的铁皮枫斗。

    记者在采访中还感觉到，目前保健品市场的消费已越来越理性，市场竞争也十分激烈，在一年一度的中秋市场上，在林林总总的保健品逐鹿市场的情况下，如何真正赢得消费者的青睐？保健品市场究竟谁主沉浮？还得看各自的高招了。

    文/本报记者　方群青 图/王文静