●新报读者年轻成熟有活力

    ●七成以上读者认为新报好看，新闻本地性、时效性强

    ●新闻·民情、新报兄弟连分列最受读者欢迎的版面与栏目

    读者的基本构成及特点

    1.性别：男性占六成以上

    在686份有效样本中，男性共442人，占总量的64.4%。

    2.年龄：社会主流消费人群较集中

    调查显示，《浙中新报》读者构成比例最高的是25~34岁的青年读者，占34.7%；其次是35~44岁的读者，占29.9%；24岁以下的占17.8%。这说明新报读者多数是年轻、成熟而有活力的群体，是社会主流消费人群。

    3.文化程度：文化程度较高

    新报读者群中，大专及以上文化程度的占53.6%；高中、中专及中等技术学校文化程度占34.4%；初中和初中以下文化程度占12%。

    4.职业、身份：分布广泛而合理

    （1）职员、文员和秘书占17.9%；（2）机关和事业单位干部占17.3%；（3）专业技术人员、教师和医生占15.9%；（4）私营及个体劳动者占15.6%；（5）离退休人员占7.6%；（6）农民或外来打工者占5.2%；（7）工人、商业服务人员占4.8%；（8）学生占4.3%；（9）企业领导或管理人员占3.6%；（10）公检法人员、军人、武警占3.4%；其他占5.2%。

    5.居住地：近一半为义乌读者

    义乌市读者占47.8%；婺城区占26.8%；浦江县占7.6%；兰溪市占7.3%；金东区占6.3%；随后是东阳市、永康市。可见，义乌读者几乎占总数的一半，这与本报发行的密集覆盖区域相吻合。

    综合上述数据，具有较高文化程度的机关事业单位的干部、专业技术人员、各类文职员、私营及个体劳动者等，是目前《浙中新报》读者群体的主干，他们也是社会的中坚力量和活跃分子，他们的阅读喜好将或多或少地影响身边的人。同时，目前新报近半数读者是义乌人，说明新报在义乌有广泛的读者群，证明新报采编经营中心搬迁至义乌一年多来，已在义乌站稳脚跟。而从婺城区、金东区总共三成以上的读者量上分析，新报在义乌与金华两地哑铃式分布与发展的格局已形成。

    对新报的印象及总体评价

    对于“您最喜欢看的报纸”这一问题，在省市有关报纸中，有608人选择《浙中新报》，占被调查者的88.6%。同时，调查表明，读者每天阅读新报约20分钟的占41.3%，30分钟到一小时的占42.3%，可见读者对新报的喜爱和关注。

    对《浙中新报》的总体评价，有25.9%的读者认为非常好，69.7%的读者认为好，4.2%的读者认为一般，有0.2%的读者认为差，表明大部分读者对新报是认可的，但我们仍需努力。

    调查问卷中，有77%的读者认为新报的本地性强，这说明新报新闻采集和相关活动及整个团队均已融入义乌。有72.6%的读者认为新报的时效性强，这是新报近年来致力打造快速反应团队，抢抓鲜活新闻的结果。

    另外，新报的真实性、服务性、可读性、权威性、指导性和知识性认可度分别为56.3%、53.5%、47.7%、47.7%、42.9%和37.9%，表明新报在坚持新闻真实性方面及“好看、有用”的办报理念比较受读者认可，但仍有待提高。

    对新报版面和栏目的评价

    在调查问卷中，参与调查者逐一对新报的版面、栏目作了评价。

    读者最喜欢的版面排在前十位的依次是：新闻·民情、浙中新闻、新报调查、新闻·时政、消费维权、新闻·直击义乌、新闻·财经、新闻·服务、新健康、新新生活·情感。

    读者最喜欢的栏目排在前十位的依次是：新报兄弟连、记者调查、新报姐妹花、随叫随到、社区情景剧、奇人奇事、维权加油站、帮办、稠州视点、法庭笔记。

    对新报发行和广告的看法

    本报自2007年起在义乌以自办发行与邮政订阅发行及报摊零售并举的多渠道发行方式，大大增强了报纸发行力度，发行量稳步上升，投递质量得到迅速提高。大多数订户对新报的投递质量表示满意，但也有少数读者反映报纸未送到或漏送的情况。有81.2%的参与调查者认为发行员送报上门是获取报纸的最佳方式。

    调查表明，读者最喜欢看的广告是商店开业和有关打折销售等广告，其次是汽车广告、招聘广告、房地产广告、教育培训进修招生广告等。

    对《浙中新报》刊登的广告总体评价认为很好的占8.7%，认为好的占33.2%，认为一般的占51.7%，认为不太好的占6%，这说明新报广告质量还有待进一步提高。

    认为现在新报的广告数量较为合适的占43.5%，认为“再增加一点也行”的占18.8%，认为“多了”的占35.2%。

    读者对新报的期待

    读者赵鸣说，义乌是一座建在市场上的城市，目前正在向国际性商贸城市大步迈进，作为扎根于这样一座在国内外都有较高知名度城市的媒体，不能只表现一些与国际贸易相关的市场行情，还应开辟能够体现与国际文化、交往、生活方面相关的版面(至少每期都应有体现)。同时，在国内贸易和展现实力方面，要多站在全省乃至全国的高度来反映义乌的商贸活力，跳出县级行政区域，多与国内省级城市的商业活动作横向比较。

    读者叶剑峰建议，新报应定位于义乌商贸圈的都市报。现在虽然把编辑部放在义乌，但义乌新闻的报道力度应进一步加大，多挖掘鲜活的新闻，版面可以再扩大些。

    读者金如瑛建议开设“读者点题调查”栏目。通过读者点题，对某个领域的某些调查对象进行翔实、准确、全面的报道，以图表、照片、文字等形式揭示本质、澄清是非，给有关部门提供决策依据，对积极提供“点题调查”线索的读者予以奖励。

    读者盛玉红建议加强报纸的网站建设，不要把网站当成报纸的附属，而应该是独立的网站，让全国人民都能看到网上新闻。

    读者谢根裕说，对于一些社会关注、群众盼望解决的问题，不应只作简单的报道。

    读者谢靖远说，要进一步凸现报纸栏目的个性。看一张报纸办得怎么样，可读性如何，很大程度上在于报纸各个栏目的个性。

    对本次读者调查的几点思考

    在接受调查的读者中，有47.8%是义乌人，说明本报在义乌的市场占有率较高；从义乌读者的广泛参与度看，表明新报在义乌有广泛的群众基础。有32.6%的读者看《浙中新报》的主要目的是了解义乌新闻，有69.1%的读者认为新报今后应加强鲜活的义乌新闻的报道。这些都印证了《浙中新报》自2006年10月采编经营中心搬迁至义乌后，报纸市场得到了快速拓展，新闻触角不断延伸，并已牢牢站稳脚跟。

    调查表明，有41.5%的读者看新报是为了了解浙中新闻，有65.9%的读者认为新报今后应加强市县重大新闻的报道，这说明包括义乌读者在内的许多读者渴望了解浙中新闻，新报“立足义乌，面向全市”的定位是正确的。

    有读者认为，义乌与浙中城市群其他城市是一个整体，应增加彼此了解和沟通。因此，新报除了要进一步强化义乌新闻，还要加强浙中城市群新闻的报道。还有的读者认为新报除了应加强鲜活的义乌新闻和市县重大新闻报道外，还应加强新颖的民生新闻、有趣的社会新闻、动感的现场新闻的报道，同时强化舆论监督和批评报道。

    也有接受调查的读者很少看《浙中新报》，其理由多为独家新闻偏少；部分读者认为新报版面信息量不够，有效和有用的信息少，引人关注的本地新闻不多；一些读者认为新报自我宣传不够，读者参与性不强；还有读者认为版式不够时尚。上述表明，读者对新报寄予厚望并提出了更高要求。新报同仁要进一步勇于创新，关注民生，增强时效性、实用性和服务性，积极开展舆论监督；要善于宣传以不断扩大报纸影响力，要改革版式以不断增加时尚因素；增强与读者的互动，让读者参与办报。

    读者调查获奖名单

    一等奖：吴士珍

    二等奖：楼航平 杨德春

    三等奖：王新天 吴美珍 沈冰元 叶菊香 朱小妹 朱群英 金顺红 王君 陈方明 陈金凤 吴晶晶 谢世华 郑宜春 胡龙英 黄娅 王冰 周静莉 钱莉莉 凌告敏 应彩书 张小奶 何康鹏 郑土兰 毛世才 丁英林 曹小泉 董兵松 吴劲杰 洪铃华 吕有文 楼江荣 万晓春 杜顺芳 金翰 金晓军 徐宏良 许德法 陈英 毛森林 龚巧金 金青 吴海峰 何静香 陈言 王锦豪 龚洛王 顾柏明 吴明东 俞苗君 王飞 羊飞燕 缄俊杰 李元 张云芳 孙向荣 朱军晓 张小奶 凌传敏 何旭燕 王关良 骆正葵 施乔飞 王雪英 蒋苏杭 方麒瑞 张斌彬 叶贤委 刘丹萍 吴海林 江卫东 朱剑波 葛建杰 唐柏椿 应桂林 相锋波 沈亚红 周婕 徐智 张建龙 龚益联 叶剑峰 毛锦婷 麻小通 应智昊 洪云增 邵红芬 胡载元 叶晓明 郭旭华 李丽 夏菁 朱芳芳 罗凯 黄忠全 周祥元 方萍 王生仁 陈尧军 金德庆 陈小明

    请一、二等奖获得者带本人身份证，于1月28日~2月20日到义乌城中北路481号浙中新报总编办领奖。

    联系电话：85592695。

    三等奖获得者，奖品为2008年新报一份，已从1月初开始投递。