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自然醒、深度游、包车、自驾……

2019-12-17 00:00:00

来源:

作者: 罗奕

如今的旅游方式,基本可以分为跟团游、半自助游、自由行三种。出游需求的多元化、个性化趋势明显,自由、自主、不受束缚的自由行也越来越受大家青睐。

近日,就有在线旅游平台发布《2019全球自由行消费分析》,对自由行消费市场及市民消费行为偏好进行了解读。数据显示,26~35岁的市民为自由行的最主力群体;“自然醒”“深度游”等成出游关键词;而随着网络电商的不断发展,“边走边订”加大了消费需求移动化;此外,包车出游、自驾出游等玩法更加普及。

目的地选择、游玩方式凸显品味

年轻人更注重当地生活体验

随着市民年均出游次数的增加,自由行热度也在逐渐提升,市民对自由行产品的品质提出了更高的要求。

有数据显示,过去一年,在预订自由行的群体中,按年龄段划分,以26~35岁游客最多,36~45岁客群紧随其后。由此可见,年轻人是自由行的主力群体。一方面,年轻人的英语水平普遍提升,加之能熟练运用电子产品进行导航、购物、订票等,自由行时拥有极强的环境适应能力;另一方面,当下年轻人更注重目的地生活体验,自由行可自由规划行程,为深入接触当地民俗风情、体验当地生活提供了更有利的条件。

在自由行追求品质化的趋势下,大家也更加注重目的地选择和玩法,他们认为,“玩什么”和“怎么玩”在一定程度上代表了出游人的审美和品味。

根据数据显示,出境自由行排名靠前的目的地分别为泰国、日本、新加坡、印度尼西亚、马尔代夫、柬埔寨、菲律宾等。同时,国内西部地区目的地以及出境游中新西兰等地与往年相比,出游热度上升明显。而在部分目的地玩法中,徒步、骑行、潜水、摄影、登山、滑雪、越野自驾等户外项目逐渐受到更多自由行市民的追捧,比如去马拉西亚仙本那考潜水证、去新西兰皇后镇跳伞、去泰国清迈学做泰餐等项目较为受宠,越是当地特色的独家体验,越能超越人群标签的鸿沟,成为更多自由行人群的目标。

自行性人群大多爱结伴同游

女性爱穿搭男性注重出游设备

在出游群体的构成上,大部分自由行游客会选择与情侣、同学、闺蜜、朋友等结伴同游,也有极少部分游客选择独自出游,当个不用顾虑他人的“背包客”。

按照性别划分,自由行游客中,男性与女性的出游人次占比分别为49%、51%。虽然整体平分秋色,各自的出游习惯却表现出极大的差别。其中,女性自由行游客较为注重旅途中照片拍摄等细节,会对行前的服装、配饰搭配等较为在意,而男性则更为注重单反、冲锋衣、遮阳镜等出游设备的准备。

在交通出行方面,超70%的自由行游客会首选直飞航班以免去中转的烦恼,他们最为关注准点率、票价和航空公司等因素。在酒店入住方面,自由行游客对入住体验的要求也逐渐提升,38%的游客更爱预订高档型酒店,22%的游客较为青睐豪华型酒店。同时,亲子家庭对家庭房的需求量进一步加大。

“自然醒”“深度游”等成关键词

短视频、Vlog等成分享常态

对于90后以及00后年轻人而言,以慢节奏并深入享受自由行的过程尤为重要,“深度游”和睡到“自然醒”成为出游过程中的普遍需求。

在自由行的时间安排上,境内游以5~6天行程为主,西藏等少数目的地行程则基本需要10~15天;短线出境游一般在一周以内,长线出境游普遍在8天及以上。与往年相比,整体自由行行程时间平均延长0.5~1天。

当自由行客群在目的地获得“自然醒”的充足休息后,多会选择走街串巷、逛集市,或去夜市感受旅游地的特色美食,逛博物馆、艺术馆以及看文化演出等也是热门的旅游打卡项目。其间,以图片或Vlog等形式记录旅途中的所见、所思,在社交软件中分享给更多朋友成为旅游社交常态。

“边走边订”加大消费需求移动化

包车游、自驾游等玩法更普遍

随着移动互联网的迅猛发展,市民的需求变得更加移动化、个性化和多样化。

与以往的预订、出游习惯不同,自由行游客更加注重贯穿行程中的预订服务和体验,在出游前预订旅游产品之外,衍生出了出游过程中“边走边订”的消费习惯,“机票+酒店”组合产品也被更多元、更个性化的“交通+酒店+当地玩乐”产品替代。

与此同时,市民出游方式的选择也更为多元,包车游、自驾游近年来热度提升明显。过去一年,境内包车和自驾热门目的地主要集中在西藏、云南、青海、新疆、四川等方向,川藏线和新疆南疆线是境内最热门的长线自驾路线,其次为青藏线、青海环线。出境方向,热门自驾目的地主要涵盖北美、澳新及欧洲方向,高人气境外自驾线路有加州一号公路、德国浪漫之路、墨尔本大洋路、新西兰环岛等。当下,年轻的自驾游客也开始探索更为小众目的地,比如北欧的冰岛、挪威、瑞典纷纷进入大众视野,成为近年来增长最为迅速的自驾游目的地“新星”,甚至连以色列、南非、墨西哥也有市民前往自驾。