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一季度经济观察丨线上线下齐发力 浙江消费市场企稳回升

2020-05-03 16:20:03

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新蓝网-中国蓝新闻客户端5月2日讯(中国蓝融媒体中心 浙江卫视记者 沈泽南 黄利伟 周虞 金华台)浙江经济一季报显示,今年一季度,受到疫情较大冲击,全省社会消费品零售总额出现了两位数的较大降幅,但进入3月以来,这一降幅呈快速收窄的态势。消费回暖背后,哪些因素起到重要作用?来看今天的《一季度经济观察》。

今年一季度,全省社会消费品零售总额5334亿元,同比下降14.7%,其中一二月份降幅达18.0%,三月以来,消费回升态势明显,降幅收窄至7.8%,回升10个百分点以上。

这个“五一”,省内主要商圈都迎来客流小高峰,在杭州湖滨商圈各大商场,“领杭州消费券促销”等信息随处可见。

“我们一共点了80多元,分开结单的话,能减掉20块钱,很划算。”有顾客告诉记者。

西湖银泰某餐饮店店长李文健说:“没有使用消费券之前,客单价平均二十多,好的话是三十一二左右,现在的话人数也翻了一倍,客单价也上涨到四十左右。”

据银泰商城负责人介绍,为严格落实防疫需求,今年春节档商场停业了23天,销售归零。而复工以来,借政府和市场推出的多轮消费券,人气正逐月回升。

杭州西湖银泰城总经理陆红英表示:“客流量的增长是非常明显的,在通道上都看得到,客人是来来往往的,比之前增加了一倍以上。”

疫情倒逼,消费直降,是一季度所有线下商家共同遭遇的困境,也带动全省前2月消费数据大幅下下滑。3月后消费回暖,一方面是我省以超常规手段推动复工复产,逐步恢复消费能力,另一方面也得益于各地推出以政府消费券为代表的促销费“组合拳”起到效果。

据杭州市商务局统计,目前,全市已累计发放6轮消费券,其中,政府补贴5亿元,各大商家匹配11.8亿元额度,截止昨晚10点,杭州政府消费券已累计兑换4.05亿元,带动消费45.14亿元,杠杆率超过11倍。

杭州市商务局消费促进处副处长刘卫兵:“人流也好,营业额也好,没有投放消费券之前,基本上跟往年比只占到60%左右,消费券投放后,基本上恢复到同年的80%多,接近90%,效果还是比较明显的。”

目前,各地政府消费券拟发金额已突破50亿。而相比线下市场缓慢恢复,今年以来,全省线上消费回暖态势更为明显。

在金华金字火腿直播间,这样的网上带货活动,每天都会举行好几场。靠着网络销量增长,前三月,企业营收比去年同期还翻了一倍多。

金华金字火腿股份有限公司总裁吴月肖说:“各个平台自己的一些粉丝,具有四五百万的粉丝,除了做传统的电商之外,我们还做了一些社区化电商、垂直电商、内容电商等等。”

不止企业积极拓展线上销售,今年,各地各类农产品直播、旅游推广直播等新模式竞相上线,成为消费市场新增长点。据阿里巴巴统计,2月,淘宝直播新增商家环比增长719%,3月份再同比大涨了3倍,据省商务厅统计,3月份,全省网络零售额逆势增长了13%。

浙江省商务厅电子商务处相关负责人费旦益表示:“浙江的数字经济基础好,发展快,特别是互联网领域集聚了一大批专业的人才。在特殊时期,各个部门在物流方面开通了绿色通道,实行无接触配送,保证网络零售的正常增长。”

综合来看,尽管疫情对我省消费市场造成不小影响,但长期平稳向好的基本面没有变,二季度,在“六稳”、“六保”等政策陆续落地情况下,全省消费市场将加快复苏进程。