直击丨椰树“擦边”上热搜，直播多次遭中断

“早晚一杯，白白嫩嫩”，“从小喝到大”……虽然广告被网友骂了好几年“低俗”，但椰树椰汁却丝毫不在意舆论的反馈，广告风格二十年如一日。

前几天，抖音账号@椰树集团正式进军直播带货在直播间椰树集团找了几位和椰汁外包装神似的女主播手拿椰汁，轮番舞动，乍一看还以为来到了舞蹈直播间。画风还是一如既往的“土味”和“博眼球”。

但是直播进行几分钟，即被平台掐断，直播在十分钟后恢复，但播了五分钟再次被掐断。这样的情况在椰树10月5日的直播中也屡次发生。

比起其他品牌

大喇叭口播的“常规操作”，

椰树牌椰汁的操作，

多少显得有点“不正经”了，

不出所料，

这场直播被一些网友质疑不好好带货，疑似搞“擦边”。

也有人觉得没什么，

女孩们穿的都是正常衣服，

又不是在恶搞低俗，

怎么就成“擦边”了？

椰树集团进军

带货效果如何？

这几天的直播，

热度是上去了，但销量却没怎么见涨。

记者发现，目前椰树集团账号有6.9万粉丝，10月1日-5日共进行了8场直播，直播售卖的商品也均为椰树旗下商品，如椰树牌椰汁等。直播间累计观看人次有33.42万，场均销售额在2500-5000元左右。

为啥要这样直播？

记者致电椰树集团，对于网友质疑其“擦边球营销”的评价，对方公关部回应称，开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。

因“低俗广告”惹争议

并非第一次

作为大家熟悉的椰汁类饮料，

椰树牌椰汁在消费者心中

有着相对稳定的地位，

但在广告宣传上，

它已多次陷入争议或者“擦边球”营销。

2009年，因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款；

2016年，椰树集团推出过火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计，引发不小争议；

2019年，椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”，文案也直接主打为“丰胸神器”，后因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，椰树集团被当地市场监督管理部门罚款20万元；

去年，椰树集团将“从小喝到大”申请商标，不过“喝到大”的申请被驳回。

作为一家历史悠久的中国知名饮品企业，

椰树在大众心里，

本是“椰汁老字号”的形象，

“土味”“恶俗”广告让很多消费者扼腕，

感叹“大可不必”，

却也靠“耿直人设”，

吸引了不少消费者。