浙报热评｜宋韵IP如何吸睛又吸金

看表演、品宋酒、尝糕点、购宋韵文创，正在举行的“2022吴山庙会” 、宋韵“百团百场”等宋韵文化节系列活动让杭州市民“穿越”到南宋时期的勾栏瓦肆。与此同时，宁波、温州、绍兴、台州等城市也分别通过沉浸式体验、文化展演、主题大赛等形式，讲述宋韵故事。百花齐放的宋韵文化活动不仅为这些城市持续带来人气，也点燃了文旅消费热情。

“既有生机又有情趣”是宋韵文化节给民众最直观的感受。正所谓“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，历史文化是城市的灵魂，在如今国内经济发展步入新常态、城市产业转型加快推进、区域竞争日益激烈的当下，文化越来越成为一座城市彰显差异性的重要元素。

宋韵文化是具有中国气派和浙江辨识度的文化标志。当下，打造宋韵文化金名片已经成为浙江新时代文化高地建设的重要内容。文化是浙江实现“两个先行”最基本、最深沉、最持久的动力。千年宋韵的传承，自然要从无形之韵转变为浙江共同富裕示范区建设的有形之举，换成流行网络语就是破圈的宋韵IP不仅吸睛还能吸金。

当千年古都邂逅巨量引擎，会迸发出什么样的火花？看看这几年借唐风古都IP相继出圈的西安、洛阳，便可窥文化IP带给地区的巨大文旅商业价值，“文旅融合”已成为我国居民旅游消费的一个新亮点。

颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端交互，这些都是文旅超级IP出圈的密码。“文”是根本，“创”是生命。“双创”的活力正是支撑宋韵IP出圈之后的常青动力。打造宋韵文化既要利用挖掘好历史留下的文化宝库，也要走好市场产业这条路，在这样的产业生态链上，有可传世的文化工程，比如有口碑的图书影视作品，有内涵丰富的文旅项目，比如各具风格的宋韵文化小镇，当然还少不了有创意的文创产品，这些都是宋韵这个“有趣灵魂”的现实呈现和吸金利器。就像这次宋韵文化节，一系列可观、可感、可体验、可消费的宋韵文化，让城市百姓的生活情趣多了起来，直抵人心，宋韵之风才会越刮越大。