热点快评｜谁教董洁如此直播带货？“喊麦”式带货真敢成主流？

　　▢沈之阳

瑞

兔

送

福

最近，董洁的直播间火了。没有华丽花哨的背景板，没有连珠炮似的讲解语速，没有“321”上链接的直播套路，却也冲上了带货榜单第一。有网友只是偶然点进去，却不知不觉在直播间看了一个晚上。不少观众更是直呼：相比其他的网红主播们，董洁简直是带货届的一股清流。

告别“喊麦”式直播 安静回归产品本身

　　“福利你冲不冲，冲冲冲冲冲。”如果你最近关注过带货直播间，大概率能刷到这句喊麦词。屏幕里的几位主播，各自摇晃着身体，嘴里一句接着一句喊麦，各种单押双押。而部分带货直播间甚至采取了更加整活的形式，扮装上演着“延禧宫正传”“西游记后传”等等。观众眼球被如此“闹剧”吸引的同时，上起头来，便稀里糊涂地跟着主播所嚷嚷的“全网最低价”下了单，变成了“大怨种”。试问，如此带货到底是在“搞才艺”，还是在讲产品呢？主播们绞尽脑汁想要出奇制胜，网红们搞尽烂活只为求得流量，而被“奚落”在一旁的主角（产品）本身，却成为了本场“演出”的附属收费品。

　　相较之下，董洁的直播间不像简单粗暴的“大卖场”，既舒服又安静，被网友评为“一场温柔的闺蜜夜话”，评论里更是满满的大型回忆杀现场。如此对比，高下立判。话说回来，那些只求内容，不缀产品，以“喊麦”式带货的“直播达人”们不但辜负了粉丝的信任，也偏离了直播带货的初心，这等“歪风”当刹！

真诚永远是“必杀技”“知识性”才是硬道理

　　“大家愿意在直播间停留，听‘知识浅薄’的老师啰唆聊天，是我的荣幸。”前段时间“爆火”的新东方主播董宇辉公开表示，观众与主播的关系更像是朋友，而不是所谓的“粉丝”与“被追捧者”。

　　直播带货，真诚应当摆在首位。在带货时，主播要及时提醒观众按需下单，理性消费；在备货时，主播也要全面了解产品的基础信息、卖点、性价比等。主播需要对自己说的话负责，只有挑出较佳的产品，才能让大家放心，让自己安心。

　　在如今这个万物皆可播，人人能带货的时代。部分直播间需要主动从传统的吵闹氛围中走出来，传递正向的情绪价值给观众。“网红主播”们与其搞些没有营养的“喊麦”，不如赋予产品更多的知识性，让大家安静下来享受直播的快乐，才是主播们应该好好考虑的事。而直播新手们，切莫急于一时，走了“歪路”。盲目地去跟风，最后也只会撞得头破血流。