热点快评｜免年伊始，金华文旅游客爆棚，启示多多→

　　说起横店，相信大家都不陌生。横店作为全球最大的影视实景拍摄基地，时至如今已经形成了集创作、拍摄、制作、发行、交易到衍生产业为一体的影视文化全产业链。得益于此，横店不仅是国内剧组的拍戏首选，更得到了海外剧组的无限青睐。这不，这个兔年春节假期，横店影视城各拍摄基地便呈现出一派热闹景象。尽管年前已有30多个剧组杀青，可假期期间横店片场依旧繁忙，大批剧组正在赶进度，加紧拍摄。

　　据官方统计，除横店影视城外，双龙景区春节假期日均接待人数接近2.7万；六洞山风景区除夕至初四共接待游客2.4198万人，同比增长1484.67%；黄大仙祖宫人满为患……这些金华人耳熟能详的旅游打卡点可谓是游览量爆棚，为金华带来了无限的生机与活力的同时，也创新绘就了金华文旅产业融合高质量发展的新图景：

　　让世界认识金华，让金华走向世界。金华虽地处浙中腹地，既不靠海，也不沿边，却有着全球最大的影视实景拍摄基地、世界最大的小商品市场、连通亚欧大陆的“义新欧”班列、享誉中外的传统婺剧文化……在旅游业发展受到挑战的后疫情时代，只有让文化资源与产业优势先“火”起来，成为响亮金名片，才能为全市博取眼球、吸引流量，从而反向哺育当地文旅产业，增强文化影响力，提升城市竞争力。在此基础上，坚持立标、打样，实现“一处出圈、全域联动，一花引领、百景争艳”的共同奋斗目标，才能形成以金华市为中心，辐射各县市区的美好文旅图景，共同打造全市旅游业的“潮流”同心圆。

　　文旅与产业，相互滋养，彼此成就。当旅游变成一种极为普遍的生活方式，游客不再仅仅满足于观光获得的愉悦，他们更想深度了解和体验当地的文化与习俗。因此，文旅产业的新发展应该为游客提供更全面、更多元的旅游服务。在此基础上，让目的地有“个性”，是丰富游玩新内容、创造旅游新热点、满足消费新需求的宣推要点。景区可以是传统的，但是内容、玩法、服务、体验必须力求新变。当我们通过品牌塑造、主题策划、互联网+等方式精准定位游客需求时，亦要主动撕掉“旧标签”、打破“旧烙印”，转型塑形、变换赛道，让卖点亮点成为热点爆点，提质升级迎来“新粉丝”。

　　既要谋全局，也要谋一域。对于一个旅游景区来说，经营绝不意味着只顾“埋头”数钱。首先，成熟的运营模式应该是低门票或免门票，靠延伸吃、住、行等产业要素，将消费者与其品牌形象牢牢绑定，在贴身互动中传递好品牌价值。其次，有关部门既要把握好市场供需的“无形之手”，也要挥舞好行政监督的有形之剑。对于“园中园”“票中票”等负面现象，要严格整改、从严处罚；对于人流超负荷、交通易拥堵路段则要及时错峰限流，组织好应急疏通预案。既让游客“玩得起”，也叫游客“玩得好”。