金华美妆：更待风口起舞

化妆品产业具备“朝阳、时尚”的特点，发展潜力巨大。今年以来，随着经济复苏消费回暖，我市化妆品产业持续保持快速增长态势。金华海关数据显示，一季度，我市化妆品出口总值11.2亿元，同比增长43.7%。

彩妆、护肤、美容器具……我市化妆品企业生产的美妆产品种类繁多，尤以彩妆特别突出，在国内国际占有较大份额。

大力发展美妆产业，金华有何底气？如何在风口起舞？

底气：全国彩妆看金华

据不完全统计，我市化妆品企业年产值约100亿元，产品销往100多个国家和地区，是全国重要化妆品产业集群生产制造基地之一。截至目前，全市拥有持证化妆品生产企业374家，占全省的63%、全国的6%左右。

在业内，有“全国彩妆看金华”之说。我市是全球口红（唇彩）、眼影、指甲油生产主要加工基地。比如，我市口红（唇彩）、眼影等年产量超14亿支；指甲油每2瓶中至少1瓶产自金华。又如，在指甲油品类中，现行全国行业标准“指甲油QB/T 2287-2011”和浙江省团体标准“可撕拉水性指甲油T/ZZB 2769-2022”均由我市生产企业主导。

如今，我市化妆品进出口贸易、生产加工、网络销售及原料、包材、印刷配套等相关全产业链正快速发展，拥有配套原料、包材、印刷等企业超200家，基本形成生产企业一小时内就可开工生产的快速运转产业生态圈。

义乌有“中国彩妆基地”之称，有持证化妆品生产企业170余家。义乌市赛恩斯高分子材料有限公司专注甲油胶研发，现为当地9家企业提供原材料。“一吨甲油胶可装20万瓶指甲油。”该公司有关负责人楼钦说，不少企业每月拿货几吨甚至十几吨，生产销售形势两旺。他表示，随着生活水平的提高，大家对美的追求也越来越高，发展美妆行业大有前途。

化妆品行业更是义乌市场的优势行业之一。在义乌国际商贸城，有1100余个化妆品经营户，各式美妆产品琳琅满目，化妆刷、眉笔、粉底液、眼影、口红、香水等应有尽有。相关配套产品也是花样繁多，如美甲光疗机、化妆品收纳、美容美发产品等。

作为全球最大的小商品集散中心，义乌国际商贸城直接对接世界各大客商。据统计，我市化妆品企业70%以上从事外贸出口生产，主要销往美国、欧盟及中东等国家和地区。同时，随着电商兴起，“金华制造”的美妆类产品通过国内各大网络平台打开国内市场销路。

生长：品质品牌双提升

5月16日，第三届中国—中东欧国家博览会暨国际消费品博览会在宁波开幕。在“浙江精品”主题展区，“金华制造”蝶妃眼影盘等美妆产品赫然在列。

“一度以来，不少人存有‘义乌货就是便宜货’的观念。”义乌市化妆品产业创新服务综合体负责人周华峰说，其实这些年许多化妆品企业的内生力很强，疫情结束后便迅速走出国门拜访客户，积极参加各大展会，并在产品创新、品质提升和品牌打造上做了大量持续性的“升维”工作。

办公楼智能高端、厂区人流物流分离、实验室干净明亮，走进浙江利美化妆品有限公司，现代化气息扑面而来。这家有着30年历史的企业，利用疫情三年时间练好内功，投资1亿多元新建厂房、更新设备。“这是产业升级、企业发展的需要，今年正在做人员管理文章。”公司负责人何江说，今年老客户返单较多，一季度销售情况较好。

“精益生产，精准管控”，浙江蝶妃化妆品有限公司尝到越来越多的甜头。这家成立于1996年的企业，已成为国际知名的彩妆OEM/ODM企业。2022年，蝶妃实现自营出口超3亿元，获“义乌市政府质量奖”。公司副总经理胡永安介绍，公司注重培养质量检测管控团队，铼元检测中心在业内率先通过CMA、CNAS资质认证/认可。蝶妃还主导或参与了润唇膏、化妆粉块、化妆烤粉、粉饼等有关行业标准的制定；粉块眼影率先通过浙江制造“品字标”认证。

4月中旬，我市公布第一批“金华制造优品”名单，由浙江雪芙蓉化妆品有限公司生产的colorrose西洋古董系列眼影盘上榜。“从设计到开模到生产，均由企业团队完成。”公司负责人陈昆盛说，雪芙蓉一直致力于提升产品品质，并十分注重打造品牌。

自研自产是提升企业竞争力的有效途径。金华曼彩化妆品有限公司位于金义新区，以研发、生产、销售彩妆套装为主，产品远销美国、欧洲、中东等地。除了OEM代工之外，曼彩还自创MISS YOUNG品牌。一季度，该公司自研的一款全功能彩妆盘在欧美卖得十分火爆，订出30多万套。

发展：更待风口起舞

2022年，全市化妆品出口44.96亿元，同比增长26.79%，占全省54.7%。记者获悉，近年来金华美妆产业发展较好，在全省占比较高。但从发展后劲看，面临较大挑战。

首先，国内三大美妆集聚区优势明显，我市产业聚集力正在削弱。近几年，广东广州、上海奉贤、浙江湖州三地的知名度、集聚效应及国际国内影响力不断攀升，规上企业、品牌方和研发中心更多向三地集聚。

其次，缺乏龙头企业引领，产业核心竞争力有待提升。对此，周华峰将之比喻为“与狼共舞”。“招引龙头企业，有利于推进全市化妆品产业在提高市场定位、行业地位、品牌上位、客户品位等方面共同进步，并有利于做深产业链，有效促进美妆产业高质量发展。”他说，受城市能级限制，我市美妆行业在人才招引、创新驱动方面也存在发展瓶颈。为解决这问题，义乌市化妆品创新服务综合体正在实施“义美人才工坊”项目，旨在多层次人才对接、培育等方面为产业赋能。

政策、土地、人才等要素供给不足，令部分企业发展受到限制。近年来，我市规上企业逐步外迁趋势明显，已有近20家规模较大的企业外迁上海、广东和省内湖州、杭州等地开设研发中心、生产基地等。

前期，市市场监管局曾组织调研走访，大部分外迁企业负责人反馈我市化妆品产业体量虽大，但同质化竞争严重，高品质产品缺少人、财、物的支撑，中高端原材料供应商和客户群体不愿落户金华，导致企业向外寻找更大发展空间。采访中，多家企业负责人坦陈，争取资源要素有难度，若有机会，也要向产业集聚度更高的地方发展。

金华美妆发展有基础、内生有动力，如何破除既有瓶颈在风口起舞？金华市化妆品协会会长陈朝阳认为，从长远看离不开政府引导，如加大土地、税收、人才等方面的扶持力度，招引国内头部企业落地金华。“比如，可以考虑建立美妆园，集聚众多企业的人才和资源，在同一区域整合上下游产业链，从而减少成本、增加效益。”