提品质塑品牌 搭上“美丽经济”发展快车 ——从首届“美妆节”看金华如何打造“金义美都”

上周日上午，市民岳小姐和闺蜜正在逐一试用展台上的美妆爆品，随即下单了一支眉笔、两支唇膏、一盒6色眼影以及一盒气垫。“以前买的彩妆都是进口品牌，这次发现原来本地就有这么好的美妆产品。”岳小姐表示，早就听说金华是盛产美妆的地方，这次看了果然如此。

岳小姐所说之地是金义综保区进口商品直购中心，前些天，我市举办了“金义美都”首届化妆品美妆生活节，促消费、聚人气、树形象，金华“美丽经济”蓬勃发展。

“美妆节”因势而生

5月24日，“金义美都”首届化妆品美妆生活节、全国化妆品安全科普宣传周同时启动。活动现场，发布“金华地产化妆品高质量发展”倡议书，成立“金义美都”产品展示中心、知识产权维权援助工作站。值得一提的是，30家地产美妆在直购中心大厅内展出目前最新款最热卖的产品，吸引了众多女性顾客。

“夏天到了，这款新品防晒很受大家喜欢，我们在天猫店以及抖音、快手销售，上线不到一个月就卖了100万支。”活动第一天，浙江名妆化妆品有限公司展台前的一款防晒霜就吸引了不少顾客，“不黏腻不假白，可以迅速成膜，防晒指数也很高。”导购员边将产品涂抹在手臂上边介绍说。

据介绍，浙江名妆化妆品有限公司成立于2010年，公司先后通过美国和欧盟的质量管理体系认证，荣获“品字标浙江制造”“国家高新技术企业”等多项荣誉。2022年，公司销售产品6000万支（个），今年一季度销售额同比增长80%，外贸订单早已排到下半年，工厂正满负荷运转中。

“以前我们参加的都是国际美妆节，带去的都是出口产品。这次发现家门口也有美妆节，作为地产美妆企业，我们带着适合国内市场的美妆产品来参加，希望能进一步提升品牌形象。”名妆负责人洪治洲说。

市市场监管局化妆品处负责人单晓峰介绍，本次活动聚合了本土优质化妆品生产企业、相关政府部门、协会等共同参与，开展创新消费活动，与当前“促消费、稳增长”主题紧密契合，既宣传“金义美都”产业品牌，又与省市促消费工作相结合，达到“安全用妆、共治共享”的目的。“我们希望将美妆节打造成为金华化妆品产业塑造优质品牌、丰富消费供给的标志性活动平台。”单晓峰说。

同场竞质促成长

好用、低价，是逛展后的市民对地产美妆的两大评价。“如果说国产的美妆和进口大牌美妆一样好用，价格更便宜，为什么不选国货、不支持地产？”展会现场，大多数消费者有着一致的看法。

现场，在浙师大上学的小常就对地产美妆好评不断：“刚才我试了一款眉笔，不晕染也不掉色，他们家的唇膏也很丝滑，上色自然，太好用了，最关键的是价格适宜。我还问到了他们的网店，准备回去就推荐给同学。”

小常试用的眉笔是在浙江丽井化妆品有限公司的展台上发现的，唇彩、眉笔、眼线液等唇部、眼部彩妆产品摆放得满满当当。“这次带来的产品都以批发价零售，我们诚意满满，也希望有更多市民了解地产美妆。”销售员说。

众所周知，综保区进口商品直购中心是购买进口大牌美妆的好地方，销售价格相较于其他销售渠道有着更大的优惠幅度。“将我们的展位放在直购中心门口，消费者可以直观地比较，看看地产美妆是不是性价比挺高。”浙江康满家日用品有限公司质量安全负责人吴又仙对公司的产品信心满满，她说这次带来了8款护肤套盒，特别推荐的是樱花系列产品。

康满家是康恩贝集团旗下子公司，以生产护肤品为主。“以前产品中的樱花提取物采用进口原料，后来改用公司在临安樱花基地生产的原料，我们对产品非常有信心。”吴又仙说：“进口美妆有许多值得学习的地方，他们有长久的品牌宣传，品牌形象已经深入民心，我认为咱们国内品牌应该花更多的时间、精力好好打磨产品，赢得消费者信任后再进一步扩大品牌影响力，这条路任重而道远。”

“地产美妆企业和进口大牌美妆同台竞争、同场竞质，这是我们对地产化妆品的底气和自信。”市市场监管局党委委员、副局长杨武军说。如今，金华的化妆品已经从“小草经济”走向“丛林经济”，但仍缺“参天大树”，“我们还没有国内、国际知名的品牌，还没有大型的龙头企业，所以市政府通过开展‘金义美都’系列活动，希望引导、倡导企业做大做强，擦亮‘金义美都’名片，让金华成为真正的化妆品强市。”

“金义美都”未来可期

为期5天的首届美妆生活节完美落幕，不仅消费者的购物袋装满了，参展企业也收获颇多。“我们深切感受到政府相关部门对化妆品产业的重视程度逐年递增，以节聚商、以节兴市，这对我们打响‘金义美都’品牌，提升地产化妆品知名度很有意义。”金华市化妆品行业协会会长陈朝阳说。

产品质量是企业的生命。值得一提的是，30家参展企业均为2022年度金华市化妆品生产企业信用等级A级单位。单晓峰说，一直以来，不少人存有金华、义乌的美妆都是“便宜货”“质量不好”等观念，其实近年来，金华的化妆品产业发展得到了长足提高，许多化妆品企业的内生力很强，在产品创新、品质提升和品牌打造上做了大量“升维”工作。

比如成立于1996年的浙江蝶妃化妆品有限公司，如今已成为国际知名的彩妆OEM/ODM企业，2022年蝶妃实现自营出口超3亿元，公司还主导或参与了润唇膏、化妆粉块、化妆烤粉、粉饼等相关行业标准的制定，粉块眼影率先通过浙江制造“品字标”认证；比如金华曼彩化妆品有限公司，除了OEM代工之外，自创MISS YOUNG品牌，今年一季度该公司自研的一款全功能彩妆盘在欧美市场就订出30多万套。

地产美妆已远销全球各地，但与进口美妆品牌的同台竞争，金华还有很长的路要走。

金华区位优势明显、产业基础扎实、商贸市场发达、产业链要素齐全，推动化妆品产业高质量发展有基础、有优势。今年金华市提出打造“金义美都”，建设化妆品强市，化妆品产业逐渐形成自身的优势和特色。

据不完全统计，金华化妆品企业年产值约100亿元，产品销往100多个国家和地区，是全国重要化妆品产业集群生产制造基地之一。截至目前，全市拥有化妆品生产企业372家，占全省63%；年产值约100亿元，为全省的1/6；2022年新增化妆品备案产品数为20189个，占全省的63%。

接下来，我市要在打造“金义美都”产业联动发展、提升科技创新能力、高质量发展能级等方面实现新突破，进一步集聚化妆品要素资源、提升产业能级，同时充分发挥行业协会、宣传媒体和消费者个人的纽带与监督作用，形成共治合力，作为监管部门，更要同时做好监管和服务，让化妆品行业健康、稳定、可持续发展。