数字赋能助企牵手带货网红

      金华新闻客户端4月7日消息 金华日报记者 徐朝晖 文/摄

　　架起灯光、调整镜头，小小的屏幕，一头连着网红主播和品牌，一头牵着粉丝和买家。4月7日，第一届中国网络红人经济产业博览会在金华市体育中心开锣，近百家国内头部带货主播机构和本地品牌进行高效互动、精确对接，匹配网红。

　　近年来，尤其是去年疫情以来，新闻头条频频被直播带货占据。小到个体商户，大到品牌商，从网红电商主播，到顶级流量明星，再到地方官员、企业级CEO轮番亲自上阵。直播带货，已经成为大众生活中不可或缺的一部分。

　　自带流量的社交媒体与等客上门的传统电子商务相遇，迅速占据了互联网的风口。艾媒等数据机构发布的报告显示，2020年社交电商以63%速度增长，总量超过2万亿元。

　　作为快递量全国第一、网络零售全省第二的传统电商大市，我市近年来紧紧抓住时代风口，加速社交电商布局，数字赋能助力新飞跃。

　　“婺城区一直把数字经济作为‘一号产业’来培育打造，将‘数字赋能、创新赋能’贯穿发展全过程和各领域，全力打造高质量发展的数字新引擎，给婺城经济插上腾飞的翅膀。”作为本次博览会的主办方之一，浙中信息产业园区管委会相关负责人表示。

　　“一号产业”给婺城带来了不少发展红利，2020年全区实现网络零售额140亿元，跨境网络零售额突破13亿元。值得一提的是，通过加强跨界融合，努力探索实践“网红带货赛事产业”，婺城成功打响了燕语湖钓鱼人运动会等“网红+垂钓”品牌，单次赛事吸引网络点击量超2亿次，带动线上消费6000余万元。

　　2020年是直播电商行业快速腾飞的一年，随着直播电商流量和份额加速向头部网红集中，品牌商户如何精准匹配带货网红，让自己的产品成为网红爆款，这是企业开拓线上市场面临的一个新课题。

　　去年10月，婺城区政府与上海六界信息技术有限公司达成战略合作，引入六界信息旗下的小葫芦大数据平台，以链接企业与网红为使命，联手打造“网红+电商+直播+商品”产业链条，吸引超千万粉丝了解金华、关注金华、乐享金华，带动线上线下消费，推动网红经济试点城市建设。

　　作为深耕网红大数据领域的产业链生态平台，成立于1997年的小葫芦已覆盖国内市场最主流的12家直播短视频平台，链接近6600万名主播资源。

　　“入驻婺城区3个月以来，已为本地企业提供200余次精准服务，通过客户群画像和大数据分析，不少企业已找到了合适和满意的带货主播，尝试了混场直播、专场直播等，迈出数字化营销升级的第一步。”小葫芦金华分公司负责人李煜说。

　　在我市“数字赋能、拼搏争先”大背景下，大禹文化、华焱、麦芽传媒、正欢时代、小象大鹅等主播网红机构闻讯纷纷前来此次博览会上捕捉商机，10多位拥有100万+粉丝量的网红主播应邀助阵，本地金字火腿、老街口等众多品牌主动报名参会，物色和匹配网红。

　　为彰显金华元素，扩大金华影响力，本次博览会专门为金华特色产品举办了金华直播专场。金华酥饼、蜂蜜、奶制品等产品摆进现场直播间，进行全网热销。

　　市农科所的摊位上，摆放着“主播合作”的小招牌，格外显眼。“这几年搞精品农业出了不少新款农特产品，之前都是走线下渠道，营销方式和市场份额相对固化，这次也想来试试网红带货的合作机会。”展位工作人员说，新产品更需要把优势和特点，直观、精准地传递给消费者，直播带货就是最好的数字赋能。

　　“我是不白吃”作为国内最具实力的虚拟主播机构之一，这次也来到了展会现场，引来不少品牌的浓厚兴趣。“与真人直播不同，我们由消费动画演变而来，虚拟主播更多是以内容和新知识吸粉，目前培育的全网粉丝已突破3000万+。”“我是不白吃”展位现场负责人郭先生介绍。

　　据了解，继为期两天的本次博览会后，第四届中国网络红人营销大会也将于4月9日在婺城举办。围绕“直播电商经济发展”核心议题，邀请头部电商平台、咨询机构、行业大咖，研讨网络红人营销产业2021年大趋势，办成一场顶级的中国直播与数字红人盛典。

　　“这次连续举行网红博览会和峰会，也是数字赋能‘三服务’一次新的尝试。”婺城区经商局相关负责人说，想企业所想、急企业所急，希望能将本地企业与互联网头部带货主播机构及服务商链接起来，帮助企业对接2021年线上红人销售计划安排档期，努力打造本地产业网红生态链，推动本地产业数字化升级。