热点快评|699元买不了一双袜子？明星带货时也请带上脑子

日前，张雨绮在直播间卖一款699元的被子时语出惊人，称“699我觉得我都买不了个袜子”，这句话瞬间引发网友热议。昨日，张雨绮发文回应此事，称自己直播时语言表达不完整，本意是想说羊毛很贵，有一些羊毛袜699元都买不下来，以衬本次推荐的羊毛被很实惠。

699元买不了一双袜子？张雨绮的“豪放”消费观念显然与大众的消费水平存在巨大的鸿沟。事实上，由于身处娱乐圈的高消费环境，明星的消费习惯和消费水平远超常人，这就导致他们在评估商品价值时的参考系与普通消费者存在较大偏差。如果放在私下，其在合法交税的基础上，赚得多买得贵自然无需旁人赘言。只是在带货直播间内，面向的是普罗大众，况且许多观众收看的初衷，主要源于对货品物美价廉的追求，这就产生了网友对张雨绮“无心快语”的吐槽——其间透露出普通消费者难以企及的高消费观，无法匹配与满足消费者的实际需求，让人白白损失了购物体验，更令人不得不思考，明星带货，其标准在哪，双方又该注意什么？

面对观众，言行举止要掌握好分寸度。前有苏芒在综艺节目上说出“650元不够一人一天伙食费”的“狂言”，后有白鹿称自家冰箱内放（剩菜）碗后被众明星嘲笑……就连张雨绮本人也有过直播说出“1克拉以下的钻石都是碎钻，不值钱”后被网友diss的前车之鉴。明星作为公众人物，不仅仅是娱乐圈的代表，更肩负着言传身教、以身作则的社会责任。因此，该群体在言论上理应谨慎和负责，得充分考虑到自己的影响力和社会背景，才能更好地与观众和粉丝保持沟通和共鸣。

面对职业，“明星效应”要做好正向引导。明星是时代潮流中涌现出来的，是个人情操格局锤炼出来的，是行业领域内公认的具有影响力的人。作为明星，需要为公众做好榜样，为净化社会风气起到一定积极作用。单拿直播带货来说，消费者更希望能从带货明星那里获得关于产品更深入的解读和体验分享。这时，光靠明星的名气和影响力并不能保证直播的成功。相反，忽视了商品的质量和贴心的服务，最终只会让消费者感到失望，也会对品牌的声誉产生负面影响。如何解决？从一方面看，明星应该更多地考虑消费者的需求，提供真正物美价廉的商品；另一方面，也需要监管部门进一步规范直播带货的市场行为，保护消费者的权益。

面对明星，消费者还得保持客观和理性。消费者在观看明星直播带货时，需要保持理性和自我控制。在购买商品前，需要充分了解商品的信息，比较不同商品和供应商的价格，评估自己是否真正需要这件商品，以及这个商品是否值得花这个价钱。只有这样，消费者才能真正从直播带货中获益，而不是成为冲动消费的受害者。

简而言之，直播虽好，明星、网红想要入局瓜分蛋糕时请带上脑子，而作为观众，收看、购买时也不可轻易上头，丢了脑子。