“凉资源”激活“热经济” 金华山避暑游“趁热”升温

7月11日，以热字为招牌的“三伏天”正式开启。面对超长待机40天的热浪，找个地方避避暑成了件美事。对于“老金华”来说，双龙洞便是最佳的纳凉胜地，洞口那惬意的习习凉风成了稀缺资源。入夏以来，金华山全域累计接待游客近90万人次。

以避暑为“由头”，引客前来

“我昨天晚上看到双龙风景旅游区公众号推送的一周气象播报，了解到周末两天的避暑指数都很好，就决定今天带着孩子来山上凉快凉快。”记者见到家住市区的吴先生时，他和孩子正走在前往双龙洞的路上。

从6月30日开始，为了让游客们享受到“更精准”的凉爽，金华山对接市气象局，在旅游气象服务中增加了避暑气象指数预报，划分“适宜、较适宜、不太适宜、不适宜”四个等级，科学地为游客出行提供参考。

据了解，今年上半年，金华山累计接待游客424.26万人次，比2019年同期增长47.78%；景区总购票人数36万，比2019年同期增长66.22%。中国旅游研究院院长戴斌曾在相关报道中表示，避暑游为暑期旅游细分市场的增长提供重要支撑，这同时也是下半年旅游市场乐观预期的重要依据。

为了延续上半年的“好业绩”，金华山抓住暑期避暑游这一节点，推出了串联纳凉景点的多条清凉线路，并针对不同人群细化亲子游、研学游等类别。从6月30日开始，来自山西省太原市、江苏省扬州市和宁波、杭州等地的多个旅行团寻凉而来。

以文旅为“看头”，引客久留

中国旅游研究院日前发布的《全国避暑旅游发展报告》（以下简称《报告》）指出，中国避暑旅游及相关市场规模已达1.2万亿至1.5万亿元。“夏日里，清凉是稀缺资源，金华山欢迎游客们来共享，这也是我们撬动旅游市场的优势所在。”金旅集团市场营销部经理王婷介绍。

上半年，随着新冠疫情政策调整，民众出游需求得到充分释放，国内旅游市场加速回暖、持续爆热。“但随着‘报复性’出游现象逐渐式微，最终能留下客人还得看景区独特的资源优势和品牌黏性。”旅游区旅游发展局相关负责人介绍。其中，文旅融合是为关键。

金华山是集红色文化、儒释道文化、名人文化、上山文化于一体的文化名山，打造山岳型景区文旅融合样板地是金华山的目标之一。最近，暑期研学的孩子们“跟着课本游金华山”，真实触摸到了书中的双龙洞，还能到非遗体验馆亲身体会盘纸和木版年画的艺术魅力，达到寓教于乐的效果。也在近日，多批港澳学子走进金华山，一趟黄大仙文化溯源之旅更是加深了两地的血肉亲情。

随着“仙的金华山 妙意自然来”文旅品牌形象的持续推广，以及山中民宿、酒店、露营基地等业态不断优化，越来越多的年轻人选择来到金华山主客共创共享“新仙意”时尚生活。6月29日，金华颇有名气的健身工作室在三十六院溪举办了周年庆活动，这群爱健身的年轻人用一场复古派对点燃了千年名山的激情活力。

据了解，中国国际露营大会、2023全国健身瑜伽公开赛等活动也正在积极筹备中，将给金华山植入更多元的年轻态文化。

给游客尝“甜头” 打造候鸟式避暑目的地

除了游客们常念叨的双龙洞，金华山上的“冷资源”着实不少。双龙溪峡谷、“小西湖”露营基地、盘前村……而景区针对清凉资源统筹融合、完善配套，游客们在这张“清凉地图”上玩出了新花样。

双龙溪峡谷完成提档升级，吸引大批游客前来戏水纳凉，还有不少市民在溪水边支起帐篷，架起餐桌端上美食，任由溪水从脚下流过，享受一把沉浸式“溪流野餐”。

在双龙溪峡谷沿线，“木子·森活寻趣”为游客们创造了一个可露营、团建、溯溪的场景。它与正在建设的小冰岛矿坑生态露营、正在提档的小西湖露营基地构成金华山各具特色却同样清凉的露营板块。

仙瀑洞洞口海拔705米，是金华北山溶洞群中最高一层地下河溶洞。一到洞口，就能感受到阵阵凉风袭来。经过改造，仙瀑洞变得更具梦幻感了，在享受凉意的同时还能来一场“国内首个溶洞瀑布裸眼光影秀”，探秘“国内首个溶洞互动竞速探游体验区”。

除了新景点项目的持续开发，丰富业态，每年如期而至的“双龙之夏”系列活动已成为树立金华山避暑游品牌的一个重要分支，将持续一个多月为游客带去各类主题活动的乐趣。

炎炎酷暑下，景区始终如一的贴心服务也似夏日里的一阵凉风，赶走游客心头的燥热。在双龙洞口导服台，纳凉小板凳面向游客免费租借，二级游客中心提供免费开水，接下来还会推出更多夏季便民服务。优质的避暑资源，细致的接待服务，是游客“来了还想来”的前提。而真正要增强游客黏性，金华山锚定的目标是通过强化项目引领，深耕“3亿潜在避暑人群”市场，全力打响“华东凉都”品牌，计划将建设文旅项目20多个。

春日看花、夏日避暑、秋日赏叶、冬日观雪。四季的金华山风情万种，在塑造四季定位不同旅游品牌的同时，期待给予八方游客“候鸟”归巢般的依恋和向往。