热点快评丨当官方账号开始整活，主流与潮流融合还能这样玩?

“向云端——”“谁再胡说八道，就给他一电炮”“我买k我买k恐龙扛狼”“糟了还没找我宝贝聊会天”……最近，密切关注网络热点的网友们会发现，短视频平台的“整活队伍”越来越大，很多官方号掀起了“创作潮”，留言区甚至变成了“点歌台”。

   日前，中国军工、中国航天科工、央视军事、山西消防、中国船舶等官方账号的魔性配音视频引发网络热议，在这些官方账号发布的视频中，抖音热门曲目《给你一电炮》《恐龙扛狼》《向云端》《带你去远航》等等和一个个本该严肃正经的宣传科普视频完美结合，给人意外之余也让人眼前一亮。“当00后接手官方账号”等相关话题随即冲上微博热搜。不少网友表示，官方玩梗，最为“致命”，要不是看到他们认证的蓝V，谁敢信？

以往，抖音神曲往往用在普通人的搞笑日常视频中，官方账号采用的更多是磅礴恢弘大气的背景音乐，如今，二者之间的壁垒被打破，官方摇身一变化身“冲浪第一人”，互联网热梗信手拈来，各类神曲随时追踪。身份切换之间，官方以活泼、有趣、接地气的面貌迅速融入年轻人队伍，主打一个“反差萌”的同时，将热门网络歌曲配合极具视觉冲击力的画面，“高大上+接地气”的组合极具新奇感，让传统的宣传变得易于接受。而各大官方账号选取的神曲虽然看似搞笑，但实则十分贴合自身定位，“不务正业”之余又不误正业，这样妙趣横生的宣传，值得点赞。

在这样一场“魔性”狂欢中，人们不断刷新着对于主流媒体的认知，也将反差萌的“头功”给了00后。不得不说，新一代以极其先锋的姿态和青春的活力引领着社会潮流的发展。而今，00后进军媒体圈，成为主流媒体内容创新主力军，让“主流”不断与“潮流”并肩而行，改变着传统主流媒体的民间形象，为主流媒体转型创新提供了一条可行之道。

与此同时，也必须认识到，官方账号肩负着正面引导的社会职责，可以整活，但不可出格。早些时日，一首“挖呀挖呀挖”的儿歌，因其简单轻快的旋律、朗朗上口的歌词和几位幼儿园老师极富感染力的教学演绎而火爆全网。随即，不少官方账号加入改编翻唱的队伍。但据媒体报道，个别执法部门在改编中过于强调“挖呀挖”，并将其延伸到“抓呀抓”，被舆论指“为蹭而蹭”，既与自身严肃执法形象不协调，也与谦抑执法理念相背离。官方账号在“敢玩”“会玩”“能玩”之余，更要注重自身的权威性、严谨性和社会职责，守好红线和底线，才能做到“玩得好”“玩得妙”。