坚持文化传承发展 做深古村保护利用

文化关乎国本国运。党的十八大以来，党中央在领导党和人民推进治国理政的实践中，把文化建设摆在全局工作的重要位置。文化传承发展呈现新气象、开创新局面，社会主义文化强国建设迈出坚实步伐。兰溪诸葛村便是保护利用历史文化遗产、实现富村富民的鲜活案例。

回溯到2003年9月，时任浙江省委书记习近平同志到诸葛村调研古村落保护和开发利用工作时肯定道，“诸葛村文化底蕴深厚，要很好地加以保护和开发”。在此后20年中，“人人是文保员，人人是股东”的古村落保护利用模式持续推动着诸葛八卦村各项事业的发展，成为全国闻名的文物保护示范村。

习近平总书记强调，要像爱惜自己的生命一样保护好历史文化遗产，加强文物保护利用和文化遗产传承，守护好中华文脉。对诸葛村来说，居住在诸葛村的诸葛亮后裔便是文物的最好守护者、文化的自然传承者。对于整村文物保护来说，最困难的便是保护与发展的平衡，诸葛村文物保护全民参与，旅游发展全民参与，发展红利全民共享，系统解决了这个问题，让这个全国诸葛亮后裔最大聚居地取得诸多成就：2022年旅游综合收入达到1.95亿元，村集体经济收入达2500万元，每年接待国内外游客60余万人次；2022年全省农村人均可支配收入为37565元，诸葛村人均可支配收入达68666元。这些成就的取得，无一不彰显诸葛村发展模式的正确性。

当诸葛村门票收入多年徘徊在2000万元时，我们看到一些制约诸葛村持续发展的现实问题，观光旅游难以契合当前旅游发展的趋势、与社交媒体时代的脱节暴露了游客参与点的模糊定位、全省古村古镇同质化的发展挤压了市场份额，这些问题都是诸葛村需要面对和解决的。

从习近平总书记对诸葛村的关心中，我们就能寻找到解决问题的答案，“有的新农村恰恰是要保持历史原貌的古村落，如兰溪的八卦村等，就是要保护它的原貌，体现它的历史美”“诸葛村人人都是文保员的保护模式就很好”。这些总书记对诸葛村的指示要求，是破解发展问题的重要遵循、前进方向。

发展的问题应用发展解决。实现诸葛村文化传承发展，深化古村保护利用诸葛模式，要重点做好以下几个方面。

一是提炼诸葛文化内核，形成鲜明标识印记。诸葛亮以智慧、忠诚、正直闻名于世，要组织研究讨论，找准其中最能贴合诸葛村的关键词，运用通俗易懂的表达方式，利用互联网强化其在网民心中的印象，力求达到破圈的效果。比如，可以借鉴两头乌运用“熊猫猪猪”的推广方式，在互联网上打造“聪明村”的形象，结合孔明锁等诸葛村特色产品，吸引眼球、实现破圈。

二是深化完善“人人是文保员”模式。“人人是文保员”模式是诸葛村保护传承的根本，对于整村保护具有根本性的重要作用，是必须坚持的原则。要对“人人是文保员”的模式进行提升，打造“全民都是文保员”的概念，给进村游客树立文物保护大家参与的理念，提升文物保护工作的参与度，潜移默化中对游客进行文物保护教育，丰富诸葛村旅游内涵。

三是深入挖掘诸葛文化的现实意义。做好诸葛文化的现实转化，在诸葛村中，诫子书、隆中对、“不为良相、便为良医”等构成了诸葛家族的精神谱系。这些内容都是清廉教育、研学教育、优秀传统教育的重要素材，是中华传统文化的宝贵财富，要深挖其中的现实意义，为现阶段深化“第二个结合”提供支撑。可以组织党员干部、中小学生到诸葛村开展廉政教育、研学等。

四是优化改善旅游业态布局。诸葛村的旅游模式还停留在门票经济的阶段，打造更符合当前旅游需求的旅游产品，是提升保护与发展水平的重要手段。目前，诸葛村内的旅游产品还是以观光讲解为主，互动性、参与度不强，与当前年轻人喜爱的体验式、沉浸式旅游有很大差距，简单地看与走，既留不住人，也引不来人。要通过策划包装，提供更有新意、更有参与性的旅游产品，改变只能看、不能玩的现状，摆脱浙江古镇古村同质化的竞争，开辟新的路径，推动诸葛村旅游能留人、能参与。

五是持续加大宣传推介力度。诸葛文化知名度高，但是在国内，除了浙江外，还有湖北、四川等多地均有与诸葛相关的名人遗产。要继续打响诸葛亮后裔最大聚居地的品牌，展现活化的诸葛文化，运用互联网放大宣传效应，强化宣传效果，提升宣传的到达率和准确性，形成宣传声势，争取在全国的与诸葛相关名人遗产中脱颖而出。

六是加强市县旅游协同发展。将诸葛村作为我市名人文化旅游线上的一个点位，与市区、浦江、武义等地联合，延长古村旅游线路，提升产品品质，丰富旅游内容，进一步为游客提供更多选择性。重视市县旅游基础设施配套统筹，加强旅游基础服务供给，形成统一标准、不同特色的良好局面。

推动诸葛村保护利用，关键要转变其中的文物属性为文化属性，只有重视文化属性的发掘、传承，才能使诸葛村的发展具有持续不断的生命力，才能使文物活起来。

（作者系市委宣传部办公室副主任）