热点快评｜老牌国货乍迎高光，面对“泼天富贵”，把根留住才是关键

自从李佳琦在直播间发言“翻车”之后，花西子随之陷入风波之中，近日，蜂花、鸿星尔克、莲花、精心等老国货品牌却迎来了高光时刻。

据媒体报道，洗护品牌蜂花一天涨粉近50万；郁美净连夜“通网”注册抖音，一夜涨粉至72.5万；护肤品牌精心直播间9月12日的销售额为前一日的25倍；几个月前被曝经营陷困境的老国货品牌活力28商品被抢光……和销售额“齐飞”的，还有各大国货的“抱团商战”：蜂花卖断货开始卖鸿星尔克，鸿星尔克主播拿鞋用蜂花洗头发，直播间桌上摆满了蜜雪冰城以及各种国货，连背景音乐都是“好日子”。

有媒体报道称，蜂花蹭热点引发部分行业人士反感。不过，一份“如何看待蜂花借李佳琦热点搞营销”投票显示，近26余万人参与投票，其中近70%网友“支持蜂花，会考虑购买蜂花产品”，12.8%的网友“不打算买蜂花，但觉得蜂花并无不妥”。

在“蜂花效应”下，不少国货也纷纷加入了这场促销大戏。在社交媒体上，各大国货品牌接连出手，和广大网友开启对话交流，或调侃、或自嘲、或打起情怀牌、或开启“怼人”模式，不断在年轻网友里涨自己的知名度，吸引着广大消费者友的喜爱和支持，试图接住这一波“泼天的富贵”。

其实，这并不是国货第一次受到网友追捧。蜂花曾因“十年涨价2元”“捡纸箱”等事件屡上热搜，莲花味精曾在海天“添加剂风波”中大获关注，鸿星尔克、白象也曾凭借捐款被网友“野性消费”。而纵观几次国货抢购热潮，不难发现导火索往往是其他品牌的“翻车”引发的“没有对比就没有伤害”，而并非国货自身实力的“强势破圈”。

不可否认，互联网流量能给国货带来短暂的“泼天富贵”，但各大品牌能否借助这一阵风扬帆远航仍旧是个未知数。数据显示，2021年鸿星尔克品牌爆红后，从2021年10月4日至2021年10月31日，在不到30天的时间里，其官方抖音直播间“涨粉”6.6万，但同期也在“掉粉”，几乎每天掉粉一万。蜂花凭“十年涨价2元”成功出圈后，品牌的关注度和销量也回归了平静。

振兴国货是每一个中国老百姓的心愿，我们乐见越来越多的国货受到消费者的真心认可和大力支持，但对于老牌国货来说，不能一直想着“吃老本”“蹭热度”，留住流量、实现可持续发展需要动脑筋、下功夫。

市场日新月异，消费者需求同步在变，国货品牌需要通过精准的市场定位和差异化的营销策略来吸引目标用户群体，以保持稳定的流量，同时提供符合市场需求的产品和服务，建立起良好的用户体验。在激烈的市场竞争中，创新发展、提升实力永远是国货品牌的根本。创新不仅仅是产品的创新，还包括在营销、渠道、服务等方面的创新。

机遇总与挑战并存，国货品牌当更强！

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