热点快评｜在线旅游公司业绩翻番，强势增长给金华什么启示？

近日，国内两大上市在线旅游公司分别发布了2023年第二季度业绩报告。同程旅行财报显示，2023年二季度，同程旅行收入达28.7亿元，同比增长117.4％。经调整净利润5.9亿元，同比增长428.9％。携程财报显示，2023年二季度，携程集团净营业收入为112亿元，同比增长180％，超过2019年同期29％。

要问这两份季度财报有何亮点？营收增长额均超过100％！这是旅游行业整体恢复势头良好的直观信号。

随着中秋+国庆组成的双节临近，旅游行业有望迎来新一轮的增长高峰。整合中国民航局和铁路12306发布的预测信息看，本次假期全国预计超2100万名旅客乘机出行、超1.9亿次旅客通过铁路发送。如此庞大的出行基数必定能催化不少新增量，这都是刺激消费、拉动内需的主力军。

旅游市场想要整“活”走红，一定要吸引更多客流。当前，杭州第19届亚运会正在如火如荼地进行中，而国际媒体依然在对日前充满“中国式浪漫”和科技感十足的开幕式津津乐道。线上海内外媒体的巨大流量，线下激情昂扬的竞技赛场，吸引着不少游客慕名前来。这是锦上添花，市场与游客双向奔赴的大好机会。正因如此，金华市以亚运+文旅为主题，串联优质景区景点，发布了十条精品旅游线路，内容涵盖红色、亲子研学、运动、美食、乡村等主题，全面展示了真实、立体、发展的金华，个性化地串联起了一幅风雅璀璨、妙趣横生的八婺画卷。

潜在客户多了，“好戏”就得唱嗨。在大众旅游时代，游客越来越重视文化体验，对非遗、沉浸式演出等文化元素显然兴致更高。那么该如何以文化为蓝本，加强文旅深度融合呢？答案是：“文”与“旅”不可分家。我们需要不断挖掘文化资源，提升八婺文旅产品的供给质量和服务品质，持续推动文旅消费个性化发展，为金华旅游业带来源源不断的生机与活力。

在“特种兵式旅游”爆红的当下，旅游行业正往个性化方向发展，年轻人也在逐步成为消费主力。这时，传统的观光式旅游已然无法满足游客的游玩需求，以“旅行+电竞”“旅行+看展”等形式展开的深度文化体验旅游正在成为文旅发展新方向。在此基础上，政府可以加强科技赋能、文化赋能，通过创新沉浸式体验等方式，丰富和提升游客感知，进而提升城市整体服务水平和效益，做到叫好又叫座。