“亚运经济”带给磐安几何红利？

第19届亚运会已于9月23日在杭州上演。这是继G20峰会之后，杭州承办的又一有广泛影响力的国际活动，也是杭州首次举办的大型洲际综合性体育赛事。

一场重磅国际赛事的影响，并非局限在杭州。就连金华最偏远的山区县——磐安，也深深感受到亚运“虹吸效应”带来的“活力”与“红利”。

在磐安，最受益的无疑是全域文旅产业。据杭州文旅局预测，亚运会期间，杭州有望迎来近年来最为密集的游客潮，外地游客数量将超过2000万人次。

这波赛事“流量”会不会波及外围，化为磐安文旅的“留量”？“亚运会期间，外地人会蜂拥杭城，但杭州本地人又会避开人流高峰期，到周边县市的景点走一走，看一看，形成‘双向奔赴’，磐安还是一个不错的旅游目的地。”磐安县文广旅体局局长陈滨潮说。

磐安尝过“体育+”的甜头

自2016年以来，我市在全省乃至全国农村率先推出“体育+”特色村（居）战略，即在和美乡村建设中，通过“微改造、精提升”，结合当地的人文地理环境，植入体育特色项目，推动乡村旅游从单纯的观光游变为“体育+”的体验游，走出了一条新型的乡村经济发展模式。

而磐安，“体育+”特色村（居）更是走在了全市的前列。冷水镇小章村就是“体育+”特色村（居）的缩影，在体育助力乡村振兴方面创出了金华样板。

小章村本是一个没有旅游资源的山区小村，全村151户401人，95%年轻人在外打工，90%留守人员过着“面朝黄土背朝天”的农耕生活。2015年，该村引进全国首届“快乐气排球”赛事，成功激活“三无”农村发展“脉搏”。

比赛期间，除了参赛人员外，每天还吸引了大约400多名周边居民前来“观战”，开幕式当天的客流量更是达到创纪录的1.3万人，小章村因赛事一举成名。

面对一路看涨的行情和人气，小章村蓦然发现发展契机，紧抓机遇，借势出牌。之后，该村经常承办各类体育赛事，成为当地人气潮汐“起搏器”。

“体育+”让小章村村民在体育赛事中既赚了人气，又鼓了腰包。近年来，越来越多的乡镇街道、企事业单位和行业协会等不断在蹭体育赛事热度，承办各类体育赛事的积极性高涨，成为点亮磐安文旅产业“星星之火”，也有了澎拜发展的“燎原之势”。

“体育+服务”助力全民健身

“石头村原本很寂静，自从安文街道帮村里建了一片标准灯光球场后，又引进一场‘村BA’篮球赛，每天前来打篮球的人络绎不绝，小山村一下子沸腾了。”安文街道石头村一朱姓村民说。

为了喜迎亚运会的召开，安文街道今年将文化惠民提升行动纳入到十大民生实事里，其中基层体育建设场所的配备提升是重头戏。目前，该街道辖区篮球场有100多片、气排球场有130片，还有多个健身场所等，全民健身的氛围越来越浓厚。

小小一块运动场地，既是居民健身的需要，也是对美好生活的需求。多年来，磐安县想方设法用好资源，新建运动健身空间，为居民提供便利的“家门口”健身场所。

近年来，磐安县围绕“15分钟文化生活圈”“10分钟健身圈”等建设目标，深入实施“体育+文旅”模式，通过规划引导、政策推动、项目拉动，全速推进完善旅游热点区块、旅游重点路线、旅游特色村等领域的体育服务设施，结合“微改造、精提升”，推动闲置空间、现有设施改造提升。

截至目前，全县共建成百姓健身房15个、社区多功能运动场14个、篮球场242个，全民健身人均体育场地面积达3.01平方米，配备基层体育委员236个，为全民迎亚运、全民参与亚运提供了设施基础，让“全民健身”不再成为“空中楼阁”。

“体育+赛事”引爆迎亚运热情

今年，磐安更是借助亚运会契机，体育赛事和活动全面开花，用“体育+”点燃亚运盛会，先后主办了58场赛事，真正让磐安群众近距离感受亚运热情。

为抓住亚运前的“暑期档”，7月以来，该县有序组织举办各项体育赛事活动24场，在全县范围内全面掀起了一场全民健身、全民参赛的亚运热潮。其中，既有2023年“磐安伟业杯”全国象棋公开赛这样的国家级赛事，吸引了全国27个省市地区的296名男女棋手参赛，包括象棋国际特级大师1名，特级大师10名、国家大师56名；也有2023年浙江省青少年五子棋锦标赛这样的省级赛事，是省内最高水平的青少年五子棋赛事之一；还有磐安县第八届全民健身运动会羽毛球比赛、“灵江源杯”乡村篮球赛、安文街道“村BA”篮球赛等一大批县级、乡级甚至村级的赛事，累计吸引数万名当地或周边群众参赛观光，真正实现全民发展迎亚运，有力推动了磐安体育赛事高质量发展。

盘峰乡地处偏远，但近年来旅游活动层出不穷，吸引了一波又一波的游客来此纳凉嬉戏。7月23日，2023第二届宴山杯“环八婺”自行车爬坡联赛磐安站在盘峰乡拉开序幕，这也是该乡7月份举办的第二场喜迎亚运活动，也是浙江省第二届花样跳绳运动汇（浙南赛区）暨环高姥山26℃露营季的续篇。“随着亚运会临近,全民喜迎亚运的热情越发高涨。盘峰乡将进一步发挥体育赛事对产业发展的助推作用，让体育赛事成为展示盘峰山水、人文资源的平台，让体育赛事成为盘峰的吸引物，通过赛事进一步丰富旅游产品，优化文旅体产业结构，努力推动文旅体产业消费转型升级。”盘峰乡党委书记董君说，他们将继续以盛会为媒，吸引更多游客来盘峰乡游山玩水。

对安文街道来说，今年投入体育赛事达100多万元，可谓史无前例，不仅引流国内顶尖选手，还激发群众参与，同时还拉动消费，让本地的土特产走出磐安。我国象棋大师许银川现身2023年“磐安伟业杯”全国象棋公开赛，进行直播带货，直播间最多流量达1.6万人，现场带货5万多元，影响力非同凡响。而一场“村BA”篮球赛历时10天、60场次，有300多名运动员参加，线上线下围观人数在10万人次以上。这场比赛还带动消费，撬动了夜经济，连夜宵摊和娱乐业也热闹了不少。

亚运来了，就连方前镇也比往常热闹了许多，一些外地牌照的越野车长驱直入“浙江318”（浙中川藏线）。53.5公里的浙中川藏线，其实就是村民原有的生产路，串联在一起变身一条“体育+”的新赛道，穿越这条路的年轻人趋之若鹜。上海、杭州、江苏等地的车友俱乐部经常组织车友来挑战浙中川藏线，体验感特别强，是川藏线的浓缩版。目前，这条线路已延伸到仙居。

越野车队来了，激发了方前镇周边13个小村子的活力。方前镇的方前村、田厂村、悬崖村等一个个小山村都成了“越野驿站”，盘活乡村资源，带动村民走上致富路。就连方前馒头，也成为车友们的“香饽饽”、伴手礼。“一年馒头的销售量达到100万个左右。周末或者节假日都很忙，有时候一天1万多个馒头都供不应求。”

“体育+文化”助推迎亚运氛围

体育作为“通用语言”，与文化民俗相融合产生“化学反应”，迸发强大的生机活力。

其实，文化与体育的融合并非一个新鲜词汇，传统体育文化本就是传统文化的一个分支，太极拳等传统体育项目更是被列入世界级非物质文化遗产。从中华优秀传统文化中汲取营养，在体育运动中寻找力量，文化与体育的有机结合、交相辉映，将带动更多人参与体育运动，弘扬中华体育精神。

磐安正焕发出体育文化生机，通过非遗文化、民俗文化等讲好一个个新时代的体育故事，让磐安的体育事业发展更有内在持续力、生命力。

磐安县拥有185项省级非物质文化遗产，可挖掘的文化资源、文化内涵底蕴深厚，全民健身民俗活动百花齐放，龙虎大旗、叠罗汉、练火等诸多磐安传统习俗项目，与体育精神拥有高度契合性与同一性，带给普通群众参与体育活动的参与感、认同感，让体育活动直接深入基层一线、深入百姓心间，助力营造浓厚亚运氛围。

前不久，在窈川乡依山下村，记者看到村民正忙着加工18米高的“大祭马”。这项原本“十年一祭”的活动要成为日常化，三至五年就能开展一次，如遇大型活动也能够“重出江湖”。

如此一来，大祭马不仅是当地重要的民俗活动之一，更是非遗文化与体育文化的一次深度融合，对活跃当地经济、繁荣农村市场、丰富文化生活起到重要作用。

磐安丰富多彩的传统文化，频频被游客赞誉，为促进当地旅游夯实了基础。近两年，全县举办迎龙虎大旗10次、吹响磐安大鼓50次、举办炼火表演100场，吸引群众演员参与上万余人次。磐安特色文化习俗在与体育活动的融合发展中再次焕发生机，既丰富了磐安百姓的精神文化生活，又点燃了乡村民俗健身的热情。

近日，在尖山镇湖上村一民宿，记者遇到了一支来自江苏的自驾游车队。冯姓车队长说：“我们都是体育爱好者，来杭州观看亚运会，同时游览一下浙江的山水。我们一踏入浙江，就感觉到了亚运会带来的喜庆和热情，连这里的小山村也融入了这场激情四射的体育盛会中，这在江苏是体会不到的。”

9月28日-10月6日，“传承千年宋韵 弘扬儒学文化”的婺州南孔文化周在盘峰乡榉溪村上演，这为磐安构筑良好的文旅产业生态提供了一个很好的舞台。据悉，该系列活动通过“八个一”来呈现：开展一日经典诵读、相约一场六艺雅集、聆听一曲婺音绕梁、体验一批特色非遗、展示一街民间文艺、领悟一段家风家训、观摩一场祭孔典礼、共赴一场八婺文化盛会，大大提升婺州南孔和八婺文化的辐射力、影响力。

体育赛事俨然成了解开磐安“发展密码”的金钥匙，“体育+”更是成为打造共同富裕山区样板县全民健康的基石、产业发展的支柱、奋斗精神的动力。亚运会的举办，激发了磐安人对全民健身的一腔热情，同时也凭借磐安独有的山水文化助力文旅“留量”，分羹亚运会带给磐安的“红利”。据悉，今年1至7月，全县累计接待游客257.35万人次。