2023-10-02 10:34:03
来源： 金彩云客户端
“ins风”野餐、高空玻璃栈道、粉黛乱子草花海、“想你”开头的蓝白路牌……国庆假期，逛园赏景本该是乐事，可部分旅游景点的同质化打卡照却已经刷屏。臭豆腐不再是长沙的专利，烤鱿鱼也不是大连的独有，坐飞机去到千百公里以外的城市，却依然在美食街吃着和自家楼下口味雷同的宵夜。简单粗暴，盲目跟风，急功近利的网红景点，正在让游客失去趣味，让旅游成为一种“行走的形式主义”。
文旅融合的时代背景下，旅游产业的美好前景，在一定程度上取决于“内质”的竞争，即做优服务，讲好故事，拥有一个引发游玩意愿的吸引核。然而如今，千篇一律的古镇老街、随处可见的玻璃天梯、打卡标配的文创雪糕，虽能让旅游资源在短视频时代成为收割流量的快捷符号，却也在无形间降低了旅游产业的门槛。
前段时间，河南鲁山的“牛郎织女”雕塑就因粗放照搬长沙“湘江女神”雕像引起热议，根植湘江文化的“湘江女神”有其形，更有其丰富的精神文化内涵，照葫芦画瓢的“同款搬运”带来的不仅是行业笑话，更是区域旅游名片的模糊与缺位。这也是当下我国许多景区存在的审美怪圈。在社交媒体的加持下，用打卡、出片率作为评判指标，一处加以滤镜、精心修饰的景观，能带动点击量、关注度，却让一个景区甚至一座城市，因满足于表面功夫，而忘了彰显特色和修炼内功。
毋庸讳言，景区营销形式各不相同，但其内核却殊途同归，一定是挖掘生根于本土的特色文化，才能让游客“念念不忘，必有回响”。想要做到这些，首先要探明自然和人文两方面的资源，自然资源如新疆伊犁的浩瀚雪原，湖北恩施的“华中药库”，人文资源如建筑、服饰、婚俗等方面的民俗文化，像列入非物质文化遗产项目的磐安炼火，近年来就在景区引入常态化演出，保护传承的同时催生了创新多样的表演环节，就是要让这些文化软实力“景上添花”；其次，出行体验为先，旅游景区完善相关配套设施，破解旅游旺季常出现的出行难题，重视人员素质、管理服务规范，才能增强对游客的吸引力，促使区域文旅产业发展进入良性循环。
咱幅员辽阔的中国既有江南俊秀，也有北国辽阔，任何地区都有属于自己的美丽！破解景点同质化，对于各地而言，既是考验，也是蕴藏无穷潜力的机遇。期待更多城市在特色上下功夫，在创新上用巧思，做到人无我有，人有我优，才能真正把流量转化为千千万万的“口碑代言”。
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