城事夜话｜继“酱香拿铁”之后再度联名 这次是“猫和老鼠”

和茅台联名的“酱香拿铁”热度还未消散，瑞幸咖啡又出新招。这次，是大家熟悉的好搭档猫和老鼠。

10月9日，瑞幸咖啡推出与经典动画IP“猫和老鼠”联名的产品——马斯卡彭生酪拿铁。相较于此前定价19元一杯的“酱香拿铁”，此次推出的新品，消费者在直播间9.9元即可拿下。

今天上午，有关“瑞幸 猫和老鼠”相关话题登上微博热搜，引发网友们的众多评论：

“童年回忆，买了买了，9块9全款拿下”

“狠狠得到！躲过了酱香拿铁，猫和老鼠必须要有”

“买了，但告诉我没货，明天再蹲”

“贴纸超可爱，成功被拿捏”

朋友圈里，已经有不少金华市民晒出了这一杯马斯卡彭生酪拿铁。在金华上大学的沫沫是“猫和老鼠”的忠实粉丝，今天一早，她和同学不仅买了咖啡，还将联名周边全部拿下。沫沫介绍，此次联名周边含印有“猫和老鼠”插画的4款杯套和3款纸袋，其中还包含单杯纸袋，另外，只要同一订单购买任意2杯饮品即送“猫和老鼠”经典场面的贴纸1份。

前不久，瑞幸才和茅台“联姻”推出酱香拿铁刷新了单品记录。现在，又跟“猫和老鼠”联名，不知道有多少年轻消费者欣然买单。

数据显示，咖啡或饮品品牌越来越热衷于跨界联名“玩IP”，合作品牌涵盖电影、动画、游戏、潮玩、奢侈品等多个领域。其意图很明确：希望能挖掘年轻消费者喜好，抢占年轻消费群体市场，实现互相引流。

市民彭女士曾和同事一起买过茶百道联名敦煌博物馆的奶茶，她表示，“三款敦煌壁画的杯装很精美，也让我们对敦煌文化更向往。”联名之后，如何有效承接流量成为品牌持续发展的重心。彭女士觉得，对消费者而言，用联名当然能撬动一定程度上的兴趣消费，但有趣也好喝的产品她才会复购。

这杯满含童年回忆的咖啡，你买了吗？

对于联名款产品，你又是怎么看？