城事夜话｜此知名品牌慢慢退出奶茶界？在金华也红过，你还在喝它吗？

你现在喝奶茶喜欢喝什么牌子？最近，#感觉“一点点”慢慢退出奶茶界了#的话题，在社交网络上引发关注，登上热搜榜第一。各地网友均表示，在其城市最繁华区域的一点点门店很多都已经倒闭，其他门店看起来也销售情况不佳。

原本遥遥领先的初代网红茶饮品牌，为什么走到今天的局面？回顾一点点的历史，不乏高光时刻，但品牌老化的迹象也早现端倪。

2011年，一点点以上海为起点进入市场，凭借着台式奶茶品牌、口味纯正、免费加小料、隐藏菜单等特点快速走红，成为社交媒体上讨论的焦点，四季奶青、波霸奶茶、红茶玛奇朵……均是大众耳熟能详的招牌产品。由于当时品牌门店少，排队时间长，还催生出了不少职业奶茶代购。数据显示，2016年开始一点点每月平均有近30家新店开业，2019年月均开店超70家。但自2020年至今，一点点每年开店数量均呈下滑趋势。截至2023年10月，一点点新开门店数仅55家。

这边有人嫌弃一点点“难喝”“喝了睡不着”，另一边，也有不少叫着“点门永存”的死忠粉。从网友们或是追忆、或是惋惜的评论中，能感受到一点点相伴不少人青春的“白月光”地位。

@吃一口很甜：以前真的是很爱喝，夏天基本上每天一杯，有超级多的小料，一直觉得性价比很高，但是现在喝得很少了，门店越来越少了，口味也越来越淡了。

@我要的只是葫芦啊：一点点的冰淇淋红茶还是喜欢的。

据专业人士分析，当前新茶饮赛道的同质化竞争，主要体现在三大方面：一是为了获客，越来越多新茶饮品牌推出不同形式的“特价促销”活动；二是为了跑马圈地，纷纷降低加盟门槛以迅速扩大门店数量；三是产品同质化趋于严重，只要市场出现“爆款”茶饮，各家茶饮品牌都会纷纷跟进迅速推出相关产品，导致“爆款”红利效应迅速消散。另外，经历前些年疯狂投资后，创投机构对新茶饮赛道的投资热情逐渐回归理性。业内人士表示，品牌亟需一个差异化的标签，告诉消费者：“我是谁？为什么要选我？”

10月26日，喜茶宣布将在行业内率先主动公开所有在售产品的配方原料、营养成分和真品质原料溯源信息。此前，霸王茶姬也正式上线热量计算器功能，支持旗下超30款产品的自定义热量值计算，能帮助消费者一键查询产品热量值，更加便捷灵活地规划每日的热量摄入。而被多重挑战重围的初代奶茶网红，也不是没有想过应对方法。去年10月，CoCo都可就和大热IP库洛米联名，并同步推出众多精心制作的周边产品。

从长期来看，茶饮赛道一定会经历激烈竞争后逐渐形成头部企业的市场发展阶段。各家茶饮企业需要不断提高自身的核心竞争力，加强品牌建设，提高产品质量和服务水平，才能笑到最后，而这也考验着每个茶饮企业的战略眼光和执行能力。

现在，你还在喝一点点吗？