热点快评｜大批明星“逃离”直播带货？这是直播行业回归理性的标志

我国网络直播带货的风头仍劲，直播间里却少了许多曾风光无限的“旧人”。近日，“大批艺人已停止直播带货”的话题冲上微博热搜，并引发网友热议。

据不完全统计，从2022年开始，刘涛、秦海璐、陈赫、景甜等曾经火热一时的带货“顶流”明星主播，都已相继离队或彻底停播。曾经被称为“明星带货一姐”的李湘，也于今年8月在微博发文称“我已退休了”。

曾经”的明星网红在直播间卖货

明星直播带货之所以急速降温，有其必然原因。在过去的两年，直播行业飞速发展。不少演艺明星也纷纷涌入这个新兴而蓬勃的领域，图的是赚个快钱。但蜂拥而至也带来了一系列的混乱现象，明星带货的各类“翻车”事件屡屡发生。

不少明星只图赚快钱而不顾选品质量，通过虚假宣传等方式诱导消费者下单，“割粉丝韭菜”的争议一波接一波。市场是验金石，不爱惜羽毛的明星主播，失去公信力，被消费者抛弃，进而最终被市场所淘汰，也是迟早的事。

同时，明星带货的惨淡业绩也频频引发关注：20万元请曹姓明星直播带货3个月成交278元；直播间90万人围观，销售额不足2000元……不少名人遭遇的冷场尴尬，也让越来越多的商家意识到：“直播间看明星”的新鲜感在减退，明星自带流量的先天优势已经动摇。对于消费者而言，产品质量才是王道，物美价廉才有最大的吸引力。

直播卖货是门手艺活儿，对主播的专业和职业素养有着很高的要求。术业有专攻，明星与其在直播间“尬带货”，为了捞金肆意透支积攒多年的口碑和人气，倒不如回归影视行业，做好真正擅长的事。

狂潮之后，演艺明星主播逐渐退场，网络直播平台“活”得更好的，会是有能力、知需求、善营销的专才，这也是主播行业告别无序、回归理性的标志。此外，明星批量退场，也意味着直播带货的生态正在发生改变。直播间已经告别光有流量就能赚得盆满钵满的时代，让消费者买到物美价廉的商品，才是一个直播间能维持生命力的长久之道。

近年来，随着监管新规不断出台，直播行业也在不断发展和成熟。这些信号也说明：直播带货已进入大浪淘沙的下半场，如果希望在这片竞争激烈的红海里生存下去，不管是主播还是商家都必须把好产品质量关，真正做到对消费者负责，以好口碑赢众人心！