央广看金华 | 横店影视城每天有上百个剧组开拍微短剧 是昙花一现还是会成千亿产业？

11月26日，中国之声《新闻晚高峰》栏目播出稿件《横店影视城每天有上百个剧组开拍微短剧 是昙花一现还是会成千亿产业？》

女佣复仇、打工仔穿越成驸马……被称为可视化“爽文”的网络微短剧突然火了，浙江横店影视城几乎每天都有上百个剧组开拍，一周拍完、一周面市，每集平均长短三五分钟……

有调查显示，2023年上半年我国各网络平台共上线微短剧480多部，已经超过2022年全年的数量，相当于平均一天就有上线2.7部。

这些微短剧单剧时长短，制作成本较低，赚钱效应却高达几百倍。有媒体报道，目前国内全平台的付费微短剧每日充值消费金额已经达到6000万，有机构预测，今年网络微短剧市场的规模将达到200亿元。

最初野蛮生长的网络微短剧将走向何方？是昙花一现还是会成千亿产业？未来又应该如何行业监管？
在横店影视城华夏短视频拍摄基地，“横漂”将近十年的演员王勇峰参加了新剧的开机仪式。他之前一直在各影视剧中跑龙套，半年前开始拍网络微短剧。“节奏非常快，以前我们拍电影一天可能拍个两三场，短剧一天可能要二三十场，一个月平均要拍三到四部，整体片酬来说还是挺可观的。饰演的这个男主呢，从古代穿越到现代，很多年轻人喜欢这个点，剧里边有很多梗。”

一周拍完，一周做后期，接着就是平台上线了。在外界看来，这些制作成本仅十几万到几十万的网络微短剧，俨然是一个又一个造富神话。最近的某爆款微短剧24小时充值流水突破2000万元，另一款短剧上线8天投放消耗更是突破1亿。横店影视华夏文化园业务负责人申屠航说，今年以来，全国影视拍摄基地呈现冰火两重天。在传统电视剧开机量下降的同时微短剧呈现井喷式爆发。“每天在横店大大小小的都有100多个短剧在拍摄。有些资金投入进来，他们自己去创作剧本，自己去拍摄，这种短剧基本上不会亏，如果说有爆的，它其实是以小博大，比较挣钱。”

如今，点开各大短视频平台，战神、穿越、逆袭、重生等主题的微短剧经常被推送在首页，这些一集只有几分钟的网络微短剧单集收费通常在1元以内，但由于一部短剧动辄80集、100集，总花费往往在几十元甚至上百元，可愿意买单的人不在少数。在杭州开滴滴的朱先生就经常在闲暇时间刷短剧。“基本上看穿越之类的，啪啪打脸的，然后有反转的那种，比如那种打工仔突然中了彩票然后把老板给踢了，或者穿越到古代变成王爷，隐藏身份关键时刻打脸什么的……剧情老套但是它冲突够激烈，然后节奏够快，还是挺有意思的，停不下来。”

在业内人士江天看来，相比传统影视内容，网络微短剧的互联网属性非常明显。“其实微短剧的核心还是一个流量变现的过程。早期参与微短剧的公司基本上都是互联网公司出身，包括很多现在直播公司也慢慢转型去做微短剧。他们要根据不同的内容对他的收视人群做人物画像，把它的内容精准地推送给感兴趣的人群。这个推送越精准，获得的收益也越高。涉及到数据分析，包括AI。”

在几十万撬动上亿收益的神话效应下，2023年，网络微短剧迎来风口。资本市场上，率先下场的一家上市公司在股市接连涨停，而给微短剧市场提供版权、流量、制作、平台的上下游十多家上市企业，也俨然成为A股新宠。有媒体报道，目前国内全平台的付费短剧每日充值消费金额已经达到6000万，有机构预测，今年短剧市场的规模将达到200亿元。

“以小博大”的成功案例，不仅让不少原本从事电商、网络写作和自媒体等从业者涌入这个新生业态中。而一些浙江影视龙头和产业基金也正跑步入场。作为文创领域的专营金融机构，杭州银行文创支行副行长姜哲说，他们对这一板块保持高度关注。“目前我们看到的是行业的上市公司、产业资本都在下场。通过股权也好，通过自己内部的孵化来参与。我们也保持对这块的积极关注。比如说像微短剧这类的公司，我们用数字化去赋能，提升这些企业的管理能力。我们愿意去为企业做好金融科技的赋能。这些是我们探索和未来会持续去投入的方向。”

有人将网络微短剧视为可视化的“爽文”，在击中观众情绪点的同时，剧集质量不高、人设离谱、情节雷同等问题也引发关注。

国家广播电视总局明确提出，将针对涉及色情低俗、血腥暴力、审美恶俗等内容的网络微短剧开展专项整治。从今年3月至今，广电总局督导多个平台累计对外发布公告40余期，清理低俗有害网络微短剧35万余集（条）。

据了解，下一步，国家广播电视总局将从加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》、研究推动网络微短剧App和小程序纳入日常机构管理等7个方面加大管理力度、细化管理举措。

随着市场日渐成熟、持续的资本和人才流入，微短剧的“野蛮生长”期正在结束，逐步进入精品化、口碑化的新阶段。例如今年的现象级短剧《逃出大英博物馆》，短短三集就创造了抖音话题播放量22亿，微博话题阅读量8.77亿。资深短剧导演徐家辉认为，无论在价值维度还是在商业维度，精品化才是网络微短剧发展的必然趋势。“观众的审美是有提高的，你一直是存在那种很低级的东西的话，它是取悦不了观众的，还是会越来越精细、唯美。故事呢肯定还是以我们的观众喜欢的那种故事走向走。现在基本上就是制作各个方面包括器材、灯光费用，包括造型都会有提高。”