文旅融合 推进浦江书画产业高质量发展

2023年11月13日，2023 浦江·第十六届中国书画节盛大开幕。在这场精彩绝伦的文化盛 典中，人们除了能够欣赏到来自浦江及全国各地 艺术家创作的优秀书画作品外，引人注目的另一亮点则是书画集市、书画电商直播等书画产业繁荣的景象。

“墨香”集市 文旅相融 汇聚人气

“浦集”·书画集市活动吸引了北京、黑龙江及香港特别行政区等全国10余个省、市书画家，共计40余家参展商入驻。沿着展区的通道向前，宛如置身于书画世界。创作者们将视觉和艺术眼光与历史文化素材紧密联系，创作出了一幅幅书画作品。书法作品涵盖篆、隶、楷等多种书体，国画作品涉及山水、花鸟、人物等多种题材。此外，还有琳琅满目的笔墨纸砚、扇子、拓印、古玩等一系列精美的书画衍生文创产品展销。因此，有宾客对书画集市评价：像是在看画展，又很有市井气。市集受众群体囊括专业藏家、时尚买手、艺术家、文艺青年打卡、周边群众等各类人群的需求，令人一饱眼福，心随境转。

“老百姓非常热爱，也很需要这些传统的书画艺术。艺术本身就是为老百姓服务的，大众热爱，才有它的生命力，才有发展的空间。”国家一级美术师陈国光表示。

笔画联动 直播搭桥 共建共富

浦江书画走进直播间是数字化国粹传播的重要尝试。在浦江第十六届中国书画节·书画电商直播启动仪式、书画名家签约仪式暨大畈乡—善琏镇战略合作协议签约仪式上，浙江云鼎文化传播有限公司与浦江书画名家代表进行了合作签约。浦江县大畈乡与湖州市南浔区善琏镇签订了战略合作协议。

据了解，浦江县大畈乡与湖州市南浔区善琏镇（善琏镇是中华文房四宝之首湖笔的发源地，素有“中国湖笔之都”美誉，镇内有国家AAA级景区湖笔小镇，2023年以来，镇内超200家互联网湖笔企业开展电商直播业务，高端毛笔市场份额过半，“善琏湖笔”这一品牌响彻互联网）战略合作协议的签订，为两地“诗画·湖笔”共富联合体的深入发展注入了新动力，带来了新机遇。今年年初，在省商务厅牵线搭桥下，大畈乡与善琏镇立足各自发展特色和资源优势，加强对接交流，积极搭建了“诗画·湖笔”共富联合体，开展产业共富、文化共荣等多方合作，联合体为双方深化文旅发展，推动共同富裕提供了强有力支撑。下一步，双方将以此次活动为契机，深化交流合作，以多形式活动、项目为抓手，保障协议中的各项工作落地见效，推动两地互促共进、携手共富。

此次书画电商直播共设5个直播场景，包含4个室内直播间、一个户外直播间，分别由5名主播现场直播。直播期间用7~8个10平方米的版面显示直播选品，作品题材包括书法、国画、扇子、印章、湖笔、拓片等。活动的开展打破了传统书画营销模式，将浦江书画作品搬到线上，让广大群众与画家“面对面”，使更多的人了解浦江浓厚的文化底蕴，让小县城的书画作品插上“电商翅膀”。

当书画遇见古村落

诠释好风景也是生产力

在浦江县白马镇嵩溪村，不时会遇上来此写生的画家。这个流淌着800多年历史文化的古老村落，吸引了一批又一批书画爱好者，他们用笔墨记录这个秀美的村子。他们的到来也让这个村子有了新变化。“我们村现在特别美，来写生的画家、来玩的游客越来越多了。”嵩溪村村干部徐佳奇说，村民在家里办起农家乐、民宿，在村口支起小摊致富。

书画元素与古老村庄碰撞出了火花，嵩溪村给村民和游客提供了一个良好的特色人文环境，不仅提升了广大村民的艺术文化修养，许多年轻村民也愿意回到家乡，参与家乡建设。特色民宿的打造、人文小店的铺设、采风基地的入驻，给村民带来新的增收路径。

2022年1月，美丽乡村·书画展销中心暨浦江美术馆嵩溪分馆在白马镇嵩溪村开馆。据了解，美丽乡村·书画展销中心暨浦江美术馆嵩溪分馆旨在形成集聚效应，以嵩溪古村和书画文化为依托，探索书画文化的产业化道路，进一步做强、做大书画市场和书画品牌，助力乡村振兴，推动共同富裕。

因此，好风景也是生产力。不仅仅是嵩溪村，近年来，浦江用书画文化丰富旅游内涵、用旅游兑现文化价值，涌现了礼张村、登高村、杭坪村、上河村、前吴村等众多村落，吸引了一批又一批的书画名家、书画爱好者前来采风写生。中国美协写生（创作）基地、浙江省漫画家协会漫画创作基地等一批书画写生创作基地纷纷挂牌落户浦江。

书画产业繁荣

带动相关产业转型升级

书画产业的繁荣还带动了浦江传统产业的转型升级。近年来，浦江的主导产业——水晶产业逐渐与书画产业相结合：出生于浦江的国家工艺美术大师王元成自幼热爱艺术，他写得一手好字，绘得一幅好画，凭借着这身“美”的细胞以及对艺术和匠心的不懈追求，王元成开创了绘画与水晶相结合的制作水晶工艺品的先河。

《太白醉酒》作者：王元成

他设计的各式文创水晶工艺品，色彩淡浓相宜，绘画别具一格，动物造型栩栩如生，人物雕刻惟妙惟肖，让人爱不释手。无论是摇曳的山花、沉思的少女，还是梦境般的江南水乡，都在王元成的水晶世界里被赋予了灵魂。进一步满足了人民群众对高质量公共文化服务的需求，推动了浦江水晶玻璃产业快速发展。

此外，竹编、剪纸、麦秆贴等传统产业，也借助书画文化的东风，创新出多个品种，成为代表浦江文化的宣传品……这些都映射了浦江的书画产业发展之路在越走越宽。

赓续历史文脉

加快打造“书画资源最集聚县”

百年书画传承兴盛，书画文化基因已深深融入浦江人血脉。老百姓能书善画、信手拈来，书画名家层出不穷，形成了独特的“浦江书画现象”。目前，浦江县域内共有书画廊、装裱店90余家，字画古玩摊点30余个，县域内书画年交易额达1亿元，带动相关产业年产值逾5亿元。

书画节的举办，起到了赓续历史文脉、推动艺术研究、促进互动交流等积极意义。书画，特别是中国画已经成为浦江一张鲜亮的文化名片，通过各类交流活动让浦江在浙江、全国乃至世界产生更大的文化影响力。据不完全统计，截至目前，浦江各书画场馆参观人数共计4.96万人次，“浦集”书画展销集市累计销售额超100万元，书画直播销售额超330万元，文化产业的集聚度和辐射力进一步显现。

处处话丹青，家家翰墨香。万年稻米的滋养、千年文脉的熏陶，为浦江书画艺术发展提供了丰厚的养分。百年书画已成为浦江的文化标识，也成为浦江人民精神家园的重要寄托。

浦江将传承书画先辈“书骨画魂”的精神品质，发扬“书画之乡”的优秀传统，高质量推动浦江文化事业发展，着力打造新时代文化高地。下一步，将与北京画院、中国美术学院等单位合作，设立相关课题，开展对浦江书画史，尤其是书画艺术兴盛“浦江现象”的梳理和研究。同时持续加强与中国美术家协会的合作，不断拓展“万年浦江”全国中国画作品展览平台，以浦江·中国书画艺术中心和浦江·中国美术图书馆为抓手，加快打造“书画资源最集聚县”，努力成为全国书画爱好者朝圣地。