央视关注丨拼在2023 耶鲁“海归” 金华小伙的中国品牌梦

12月11日，央视《共同关注》长篇报道系列报道“拼在2023”，重点关注耶鲁“海归” 金华小伙的中国品牌梦。

王博文，今年28岁，毕业于美国耶鲁大学，英语文学硕士。王博文曾经梦想当一名作家，希望用文学创作传递温暖和力量。但就在今年，他改执笔为经商，跟着爸妈做起了“保温杯”生意，用自己的方式来“传递温暖”，并创立了自己的保温杯品牌。

这两天，王博文的新款保温杯即将在海外上线，他和设计团队正在挑选和确定颜色，然后就可以大批量生产了。

做了20多年保温杯的代工生意，王博文的父母深知做自己的品牌并不容易。十几年前，王博文的父母不满足于保温杯的“海外代工”生意，就曾尝试过创立自己的“中国品牌”，但失败了。十几年后，放下作家梦，踏进生意圈，也是王博文出国留学前从没想过的。王博文说，在美国待久之后，会有这种我是中国人，想要去做一个中国的保温杯品牌的这样的想法。因为大家看到都是日本、欧洲这些品牌，其实大多数品牌都是在中国代工。

关于品牌的梦想，一直在跳动，给人以力量。今年4月，王博文抱着试一试的心态在跨境电商平台开了店铺，上线了自有品牌保温杯，没想到效果不错，最多的一周卖出了一万多单。不少外国消费者给出了好评。这些评价，王博文一有时间就会念给爸妈听。

王博文的老家浙江金华，“保温杯”相关企业有1542家，占了全国三分之一的量，大部分以代工为主。这些年，大家拼的是过硬的技术和高品质的制造工艺，像这样有客户提出杯子表面掉漆的情况，厂里都会反复进行测试，将精益求精发挥到极致。

虽说产品的质量越来越好，工厂的代工订单也做不完，但王博文并不满足。他带着记者来到了工厂办公室楼的一个角落，这里还珍藏着十三年前厂里第一次创建品牌时推出的产品。

王博文说，这个角落就像安放在工厂里的一颗心脏，关于品牌的梦想，一直在跳动，给人以力量。老一代拼出了“中国制造”的底气，他要拼的是“中国品牌”的未来。

和十几年前父母创品牌时不同的是，眼下国内跨境电商也在加速助力，平台“全托管模式”，为他们这样的外贸代工企业提供了跨境物流在内的一站式服务，还直接连接了消费者。正是在这样的契机下，王博文顺利推出了自己的品牌。

王博文说，如果没有这些跨境平台，自己要去海外找线下的渠道，那和线上直接找消费者，效率是完全不一样的。这种时候要做好品牌，必须去拼好的想法和理念，必须要有新的产品，没有捷径。

要拼出差异化，做别人没有的。他自己的企业也不断加大研发投入，目前有上百种专利产品。历经四代产品，王博文团队打造出这款瓶盖可以吸在瓶身上的保温杯。

拼用户感受，为了提升产品细节，他们会徒步、爬山，在各种自然环境中体验自己设计的产品。

今年王博文的自主品牌的保温杯目前已经卖出去了18万单左右，相比家里代工厂每年2个亿的销售额可能不值一提，但是这18万单，每一单上都刻有“中国品牌”。

对于2024年，王博文有着更多的期待，他希望能设计生产出更多更好的保温杯，希望越来越多的消费者在户外徒步时，手里拿着的都是他制作的杯子。