体育消费迎热潮 金华打造运动城市金名片

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前不久2023长三角体博会暨金华运动休闲博览会在金举行，五大展区参展企业150多家，“金华良好的体育基础产业以及市场贸易优势，为长三角地区体育发展带来增量式的提级。”浙江省体育局副局长李华寄语金华，培育出更加新型的体育业态、更加繁荣的体育市场，全面推进全民健身、促进体育消费。伴随省运会、亚运会两大赛事成功举办，加上大量线上运动、健身万人走、太极拳、广场舞等一系列群众性品牌赛事活动，吸引了越来越多市民参加到体育活动中来。

我市全民健身氛围浓厚，具有发展健身休闲业的良好资源优势和区位优势。国家统计局金华调查队发布的权威数据，3年前金华市居民体育消费总规模就突破213亿元，人均体育消费为2801.98元（406.24美元），已接近欧美发达国家体育消费水平，并成功入选首批国家体育消费试点城市。体育消费的上升，与时下市民健康意识的提升息息相关，越来越多的人把锻炼身体当作日常生活的一部分，愿意投资健康。

金华市奕健身服务有限责任公司董事长丁奕从事健身行业20多年，她认为当下迎来了健身市场的爆发期：“我们刚与横店影视职业学院校企联合成立奕健身产业学院，这也是金华休闲体育专业发展道路上的一个里程碑，通过对接产业链、创新链，促进金华在健身人才培养、实习实训基地建设等方面紧跟时代步伐，产学研结合为金华健身产业的发展提供有力支持。”

我市体育制造业基础雄厚，走在全省前列：永康市、武义县上榜国家级体育产业示范基地，飞神集团入选国家体育产业示范单位1个，武义大斗山飞行营地入选中国体育旅游精品景区。金华生产的平衡车出口额近10亿元人民币，占全国70%；金华市生产的跑步机销量占全国60%，自行车配件销量占全球15%；无人机出口欧洲，渔具远销世界各地，渔线产量占全国70%，渔具的网上销量占全国30%。金华市一苇科技自主研发生产的电动冲浪板是国内首个使用锂电池动力的冲浪板，也是世界上首个速度可以达到国际赛事竞技水准的电动冲浪板，取得动力型水上运动器材的革命性成果。

为做好体育产业发展这篇特色文章，打造全省领先的体育产业示范城，金华市体育局以解决实际问题为导向，统筹各县（市、区）生态资源，充分发挥体育制造业优势，在坚持体育事业公益性的同时，在体育健身、体育竞赛表演、体育用品等产业领域积极探索，一体推进生态旅游休闲运动产业发展。

金华全国首创开展体育产业“双创”，成功创建“体育+”特色村（居），吸引社会资本投入建设体育场馆。2023年我市建设省基层体育场地设施项目共103个，其中纳入省民生实事102个，纳入市民生实事13个。环浙步道项目今年全市共计验收通过433.83公里，超额完成省、市民生实事任务。9月省、市民生实事所有项目全部竣工，其中省级民生实事基层体育场地设施建设项目从立项到后续建设进度一直排名全省前列，环浙步道项目完成率居全省前列，有效解决群众“健身去哪儿”问题。

目前欧美发达国家人均体育消费水平普遍在400美元以上，我市作为全国体育产业和体育消费先行城市，体育消费水平已经接近欧美发达国家体育消费水平。“十四五”以来，金华充分利用城乡社区和乡村现有的各类公园、空闲地、边角地、旧厂房、旧校舍等资源，争取更多的全民健身工程项目纳入省、市“为民办实事”项目中，实现城乡联动一体、全民共建共享、绿色智能发展，有效补齐了民生短板，不断提升全民健身公共服务体系水平，满足了人民群众日益增长的健身需求。

我市与北京体育大学合作，因地制宜研发中国“山水四项”赛事，注册并获得独立知识产权，作为金华首创的体育品牌赛事，于2018年开赛以来，连续入选浙江省重点培育品牌体育赛事名录库。赛事目前已连续举办7届，第7届近2000名选手参加，吸引来自全国各地的观众近10万人次，带动旅游收入1500万。通过举办山水四项赛事，大大拉动了全市旅游业发展，有效促进体育消费，提升宜居城市品位，溢出效应明显。

《金华市体育设施布局专项规划（2021-2035）》显示，市域范围内规划布局共58座重大体育设施，其中规划保留22座重大体育设施，规划提升13座重大体育设施，规划新建23座重大体育设施。通过10-15年的努力，金华市体育场馆设施要具备国内重大单项体育赛事及区域联合办赛能力，同时满足全民健身、体育产业、体育训练的需要,努力将金华打造成为长三角地区滨水活力运动之都、浙中地区大型体育赛事中心城市。

近年来我市每年建设超过100个基层体育场地设施，现已建成15分钟健身圈；“体育+”特色村居成为金华市体育产业创新发展的重要内容之一，是我市首创的以体育助力乡村振兴的重要举措。自2016年开创“体育+”特色村居以来，目前已成功创建8批合计74家。这些不同的“体育+”特色村居形成了各具特色的体育场馆+民宿、体育赛事+体育旅游、传统体育+古村落、休闲体育+农业体验等融合发展模式，吸引社会资本超15亿元，直接带动乡村增收约3亿元。站在人与自然和谐共生的角度谋划发展，将赛事与金华的纯生态结合在一起，中国“山水四项”公开赛、全国摩托艇（水上飞人）精英赛、全国电动冲浪板联赛等一系列重大赛事活动，擦亮了金华运动金名片。我市基本实现群众身边“天天有活动，月月有赛事”，呈现一个活力健康的新金华新名片。

在不断推动体育运动生活化的同时，我市努力打造专业竞技赛事、全民运动赛事体系，支持本土健身休闲服务品牌做大做强，争创休闲体育产业发展高地。为深入推进体育场地设施建设，《金华市体育设施布局专项规划（2020-2035）》针对体育设施空白区域统筹进行场馆设施布局，《金华市智慧体育建设奖励办法》推进全市体育场馆数字化管理，《促进体育产业发展战略合作协议》每年安排不少于10亿元信贷资金，对我市重点扶持的体育项目、体育赛事、体育场馆建设、“金华运动银行”入驻商户、体育行业企业等提供综合金融服务。

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