播放量超2亿！一个个爆款短视频出自……

一个县级融媒体，短视频作品为何频频获大奖、出大圈？

世界总是在变，唯一不变的就是变化。回顾这10年，一部智能手机能够秒杀所有传播介质。

融媒新征程，短视频是方向。这10年，信息传播符号也从图文为主演变到以视频为主。短视频势不可挡，在推进媒体深度融合发展的进程中，主流媒体必须加快视频化转型，否则又要再次沦为“传统媒体”了。

尤其对县级融媒体来说，短视频传播更为重要，这是打通传播“最后一公里”的必杀技。一开始，县融媒体中心选择了“跟风”，追着热点跑，转载外地的流量视频，看似离流量很近，实际上却在追逐迷茫，离群众的距离也越来越远，做不出有影响力的内容，传播效果不理想，铁粉更是寥寥无几，最后变成“开始一公里”。

2020年9月，磐安县融媒体中心成立“刘兆明短视频工作室”，专门拍摄微记录片《磐安记忆》，立足点是本地、原创，挖掘整理即将消亡的老手艺、老传统、老匠人故事，并通过影像的方式保存下来。《磐安记忆》创新“非遗+微纪录片”节目形态，打造鲜活精致的短视频精品栏目。

县融媒体中心立志将《磐安记忆》打造成IP栏目，加强技术设备投入，加大拍摄者专业技术学习，加持视频团队的力量，让更多的新闻作品用镜头说话，用原创当话语权，引起读者更多的共情、共鸣和共振。

一门手艺、一种坚守、一味乡愁……“刘兆明短视频工作室”以深入挖掘磐安历史文化为方向，创办《磐安记忆》栏目，建立磐安县首支“工艺文化寻访员”队伍，用镜头记录一款款频临失传的老手艺，用镜头唤醒一段段镌刻着时代变迁的温暖记忆。

其中，《磐安·黄精》从拍摄、制作到成片播出，历时10个多月，最终在CCTV《健康图日历》节目中播出，取得良好的收视效果。

三年来，工作室坚持精品导向，230余件作品在中央电视台、新华网、学习强国、凤凰网等中央级媒体播出，其中《我和富年有个约会》作品首次登上央视《新闻联播》。截至目前，《磐安记忆》系列微纪录片全网累计播放量已超过2亿次，作品先后获得“第五届浙江省纪录片‘丹桂奖’”“‘美丽浙江’国际短视频大赛三等奖”等39个奖项，37件微纪录片一次性入选2022浙产优秀纪录片作品库，创造了纪录片拍摄的“磐安现象”。

一个山区县融媒体中心的短视频栏目，凭啥出圈？“内容为王”始终是新媒体时代的核心要求。短视频也要讲好故事，不能平铺直叙，既要有新闻要素，但又不能是“新闻五要素”的罗列。因此，视频团队在生产短视频时，认真策划，找共情题材，追求内容精品，抢救性拍摄了近100位频临消失的老手艺，并持续聚焦传统技艺、乡村美食、民间风俗等主题拍摄创作。

《磐安记忆》栏目已成网友的必看节目、期待节目，一有新作品问世就第一时间在朋友圈刷屏转发。

2023年，从《篾道》《弓道》《核之舞》到《葛根粉》，又已经拍摄了55集，遵循叙事逻辑和影像标准，精益求精，提升视频拍摄剪辑制作水平，提升视觉、听觉冲击力，不断生产有高度、有深度、有温度、有态度的精品视频作品，用镜头说话，唤醒记忆。

新媒体最怕无功无过的平庸产品。为了拍好一个好视频，视频团队要独具慧眼去观察、挖掘，以更加巧妙、更为丰富的视角，找到别人没想到的角度、挖掘别人没达到的深度，才能让鲜活的新闻浮出水面。否则，只会与好新闻擦肩而过。

一个优秀的短视频，不仅能提高一个地方的知名度，还能提升发布平台的影响力，不断赚“粉”。因此，县级融媒体中心当前乃至今后要进一步注重短视频平台建设、队伍建设、内容建设等，在守正创新中跟上时代的脚步，引领时代的发展，做时代的瞭望者，让短视频迸发出强大的生命力。