金云评丨单依纯为金华“代言” 文旅宣推关键看“疗效”

“75条发布是短视频平台的上限，不是各地文旅账号的极限。”近日，继哈尔滨火出圈后，全国各地文旅部门馋得不行，纷纷上场争做“显眼包”，并在国内短视频领域上演了一场别开生面的内容争夺战。

这不，金华文旅也迅速行动了起来，连夜找来了东阳姑娘单依纯，聘任其为金华市文旅公益大使，在线为家乡吆喝“扛大旗”。

文旅宣推、各显神通。以“山河四省”为舞台背景的文旅官方号，以其惊人毅力和独特创新，打破了业界对于抖音日更视频数量的传统认知，成功吸引了数十万粉丝的目光。其“八仙过海”的做法更是令人大开眼界，也反映了各地文旅部门在面对“泼天的富贵”时，积极努力、不甘落后的决心。被网友喜闻乐见的称为：撕毁了“互不内卷条约”。

在这波旅游推广的浪潮下，急不可耐的不仅是自发开启内卷的各地文旅部门，还有众多恨铁不成钢、“争光”心切的网友们。“人家在卷，四川文旅你在干嘛？”“山西文旅打了个盹，河南短视频就上新了两页”“听劝，浙江文旅你别再放‘我姓浙’了”……在网友的“狂轰滥炸”下，不少文旅部门开始坐不住了，纷纷拿起手机在线“摇”起了人。

其实早在去年，全国各地就出现过一波文旅局长古装出镜，亮相花式推介当地美食美景的热潮。那么时隔一年，此次由“山河四省”领衔的文旅宣推“卷潮”，又给了我们一个什么信号呢？

借力发力，要打出精彩宣传“组合拳”。在本次“卷潮”中，各地文旅部门通过“蹭”东北冰雪热点，充分“蓄势发力”，旁征博引地推介起了本地文旅资源，确实巧妙；向现代科技“借力”，结实发挥好互联网优势，与网友共同策划、互动传播，较好地调动了广大网友参与的积极性，又显实效；积极关注网友需求，开启“在线听劝”模式，直抵心灵“发力”，不仅提高了宣传的针对性和趣味性，更是集思广益，让参与者感觉接“地气”、能“解渴”，让观看者感兴趣、有共鸣、自愿扛起了大旗，足够给力。

卷起来一定比躺平好，但卷没卷出实效？关键看疗效。

一方面，卷要考虑实在性。依托互联网的高速发展，现代游客不再是“土老帽”，更像是见过世面的“潮流客”，几句甜言蜜语，卖萌的俏皮话并不能吸引游客纷至沓来，当舆论正热潮时，文旅宣推更要冷静下来：不仅要掌握市场的温度，在将热度往自己身边带的同时，更要立足本地特色，想办法增加品牌厚度和旅游产品的吸引力，以旅游新场景讲述好文化新故事，以精彩内容实现更为广大的传播效应。

另一方面，卷要激发长效性。“蹭”热点虽能迅速引发关注，但过于依赖热点则容易造成短暂而无法持久。各地文旅在卷的同时，更得找对落脚点，优化制度环境，改善营商环境等。要把网红效应、数据流量的短期热度，变成能长远的、有影响力的文化旅游经济推动力，为文化旅游创意发展增加更多源泉活力，让文旅产业之花能“百日红”“千日娇”。

当下各地文旅部门的“卷潮”正涌，拥有金华山景区、横店影视城景区等诸多优质资源，如何将文旅产业进一步做大做强，金华除了跟风，更要寻到属于自己的“风口”！