文化赋能庙会升级 让汤溪文旅消费“火”起来

6月1日至5日，汤溪镇举办汤吃汤玩·城隍庙会暨四月十六交流会。逛庙会、尝美食、购商品、观非遗祭祀仪式……此次活动内容丰富多彩，再现了“人声鼎沸于市，绵延十里不绝”的繁华盛况，在朋友圈、视频号等社交网络平台的大力传播，也让这场文化味儿浓、烟火气足的交流盛会火出了圈。

传统交流会升级，燃爆古城烟火气

这几天，汤溪镇峙垅湖公园异常热闹，200余个摊位分列松涛街道路两侧，融合了日用品、服饰、家具、美食、宠物、美妆等丰富的商品品类，道路旁边的一个大型停车场摇身一变，成为了亲子游乐园。会场之外还散落着部分流动摊位，一些本地村民空闲之余摆起地摊做点小生意，极大满足了八方游客吃、游、购、娱的需求。

虽然天气炎热，但依旧阻挡不住游客们的热情。每天，到交流会赶集的本地及周边村民、外地游客纷至沓来，特别是到了周末或夜幕降临的时候，更是游人如织，游客们开启了“买买买”“吃吃吃”模式，人间烟火的气味开始升腾。

人气的聚集也极大带动了当地经济的消费。汤溪人林文军经营着超市、批发部等产业，他说，这几天家里的酒水、饮料销量增加了不少，他还到交流会上摆摊卖起了烧烤。“活动第一天销售额就达到2000多元，第二天也有近1900元，周末的收入也更加可观。”林文军高兴地说道。

“这次活动，我们将汤溪的传统庙会与汤吃汤玩·共富工坊相结合，植入汤溪文旅品牌，进一步扩大交流会的规模和影响力。”负责承办此次活动的汤溪镇中岱消薄公司总经理邵文杰告诉记者。

汤溪交流会是从传统旧庙会沿袭而来。相传为了纪念为官一任、造福一方的首任知县宋约，汤溪的父老乡亲将其奉为城隍老爷，其生日四月十六这天定为庙会之期。庙会这天，男女老少都会上街赶集，家家户户也会宴请亲朋好友，热闹非凡，并逐渐形成风俗习惯。然而近几年，这一传统交流会的规模却越来越小，越来越边缘化，甚至只限于本地人知晓。

今年，汤溪镇精心布置交流会场地，并成立招商团队，招引了百余家摊位，还结合汤吃汤玩·共富工坊引进诸多汤溪本地特色小吃、农特产品，如寺平村的千层糕、节义村的土菜油、越溪白鹤村的桂花糕、塔石乡的麻糍等，举办了一届规模大、摊位数量多、人数多的大规模集会。

邵文杰告诉记者，目前，汤吃汤玩·共富工坊也在不断挖掘粽子、肉沉子等本地特色美食，汇聚起一批会做汤溪美食的当地人，通过发挥强村公司、共富工坊的作用，推动当地农产品、特色美食进行包装、销售、形成品牌，擦亮汤溪美食的金名片，为下一步打造汤溪夜市、激活“地摊经济”打下良好的基础。

再现摆胜“酬神”，让文旅消费旺起来

此次城隍庙会上，还有最重要的一个活动，就是摆胜祭祀仪式。这是当地最具特色的祭祀酬神礼仪，当地老百姓以献供的形式感谢城隍庙神巡禾驱瘟，保住丰收。

6月3日上午，汤溪城隍庙内张灯结彩，正堂内已经设好了祭堂、供桌，桌上摆满了祭品以及烛台、香炉等祭祀必需品。祭品也颇为讲究，主要分为荤素两大类，有传统的时鲜瓜果、五谷杂粮、三牲供品，还有手工艺品、民间古董、奇珍异宝，最引人注目的是左右两边一只400斤的童猪和一只60斤的童羊。祭品均由汤溪父老乡亲供奉。

参加仪式的司仪、主祭、左右引赞、左右分赞、值事、陪祀员以及乐队全部就位后，上午九点，司仪上司祝台向神位作揖，并宣布祭祀仪式正式开始，启鼓、鸣钟、点烛，在乐队悠扬的鼓乐声中，众人按顺序完成上香、叩拜、读祝文、献礼等诸多环节，整个过程持续一个小时。

活动当天，城隍庙里人声鼎沸，游客从八方赶来观摩整场祭祀仪式，许多香客也会上香、跪拜，向城隍老爷祈福。祭祀仪式结束后，大家还会把这些供品带回家尽快食用，也有的游客愿意出钱购买供奉过城隍老爷的童猪，为了讨个好彩头。

其实，古人建城隍庙为的是“御灾捍患，福禄民生”。汤溪城隍庙的建立也是为了纪念宋约，从明成化年间开始，每逢农历子、辰、申年的四月十六（宋约的诞辰），都要举行隆重的“摆胜”活动以示尊崇。

“汤溪城隍庙摆胜祭祀活动是汤溪的省级非遗项目，也是汤溪传统文化的一张名片。文化是旅游的灵魂，我们将这一非遗文化品牌植入庙会活动中，并着力将交流会打造成汤溪城隍庙会的配套活动。”汤溪镇副镇长赵松鹤表示。

汤溪历史底蕴深厚，地理位置优越，历史上曾是金华府八婺之一。今年以来，汤溪镇继续锚定“谋划复兴千年古城、打造文旅康养新城”总目标，整合资源发力，积极举办“汤吃汤玩·嗨翻古城”首届啤酒音乐节、“迎亚运 来越溪 共富欢乐趴”等一系列休闲旅游消费活动，以活动聚人气促消费，让文旅这把火越烧越旺，不断打响“汤吃汤玩”这一汤溪文旅品牌，持续推动乡村振兴、促进农旅发展。

“接下来，我们也会继续瞄准发展定位，完善夜市、商业综合体等配套设施，同时大力弘扬汤溪城隍文化，讲好汤溪故事，让文化‘活’起来、旅游‘火’起来、游客愿意来。”镇党委书记杨建文说。