代表委员说｜徐宏伟：打响“兰溪杨梅”金字招牌和品牌影响力

乡村要振兴，离不开“金字招牌”的打造。近年来，兰溪市充分发挥其独特的地理和气候优势，使得兰溪杨梅的销量、品质和品牌影响力都呈现显著提升。从2023年兰溪杨梅节举办情况看，消费者对高品质的兰溪杨梅需求越来越高，并习惯于用品牌筛选杨梅以及其他农产品，知名度较高的蔬果等农产品不仅会占据销售“C位”，也能够带动整个地区农产品上行。

徐宏伟说，目前兰溪杨梅产业存在发展和带动能力有限，中小种植户面临突发性风险，外地杨梅和其他地区品种的竞争逐渐加剧，兰溪杨梅品牌的文化价值有待提升等问题。对此，他提出了三个方面建议。

打造兰溪杨梅综合体 依托产业技术创新，建立规模化、标准化、机械化、数字化、品牌化于一体的“兰溪杨梅综合体”，通过生态高效栽培、机械化生产技术，统一生产标准和技术，打造引领国内杨梅发展的新时代示范园，促使兰溪杨梅产业实现从传统到现代的转型。

打造兰溪杨梅品牌模式 由兰溪市农业农村局牵头，多个部门共同发力，通过全方位品牌打造，推动兰溪杨梅从区域品牌向国内外名牌转变。借助兰溪杨梅区域公用品牌影响，进行农产品区域品牌、企业品牌、果业品牌的联合攻关，以线上大数据渠道和数字技术为支撑，提升品牌的市场竞争力，实现品牌的全球化发展。

打造兰溪杨梅文化价值 注入更多传统文化内核，从杨梅7000多年野生种生长史追溯兰溪杨梅的种植发展，为兰溪杨梅品牌提升注入更多文化元素。将兰溪杨梅作为中国杨梅种植的代表，通过强调其历史文化特征，提升品牌传播的丰富性，使兰溪杨梅更具文化自信。