去年来带动金华农产品销售14.2亿元！是谁这么牛？

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酒香也怕巷子深，农产品如何拓市场？除了品质要好外，关键靠“吆喝”。为此，我市探索“广告助农”新模式，多措并举提升本地农产品品牌力、知名度，带动农业企业和农户增收，促进共同富裕。去年新模式开展以来，截至目前，全市已组织“广告助农”相关活动603场，累计帮扶企业2124家，助力农产品销售20万吨、销售额14.2亿元。

市市场监管局相关负责人介绍，我市将“广告助农”列为县（市、区）重点工作、纳入年度考核。各县（市、区）通过政府财政投入支持农产品基地建设、品牌开发等。比如，武义每年投入400万元支持茶产业品牌宣传；磐安每年投入100万元举办药博会等各类展会。

政府大力支持，广告相关行业协会、企业各显身手，倾力帮扶。

据了解，金华市广告协会的50多家会员单位开展“广告帮企助农”公益活动，为农业企业和农户提供直播带货、短视频制作等技能培训，助力拓展线上销售渠道，目前，已有1758名农户从中受益，人均增收超万元。同时，全市110多家广告企业（单位）与农业龙头企业进行结对帮扶，以免费或远低于市场价的价格帮助改进农产品包装设计、策划广告营销、推广品牌宣传。其中，金华职业技术学院为义乌红糖设计全新包装，广告语“真理的味道有点甜”突显“红色旅游”元素，深受消费者喜爱，助力义乌年产红糖超4000吨，上下游产业产值超2亿元，带动30万人次就业。

凝聚多方合力，打造助农惠农新模式的同时，探索农产品销售新场景。

一方面，提供“品牌+定制”服务。我市推动特色农产品与本地奶茶店、网红餐厅推出联名定制款产品，拓展下游销售场景。浦江葡萄牵手“新时沏”奶茶品牌，推出“浦江葡萄果茶”，产品上市当日即销超千杯。

另一方面，推广“基地+商超”模式。我市从需求侧切入，打通农产品基地与连锁水果店、商超、生鲜电商等销售渠道，推动兰溪杨梅等农产品与百果园、鲜丰等10余家知名连锁水果销售公司签订长期供货协议，带动相关农产品年销17万吨。

农产品销售，核心是凸显品牌效益，这也是“广告助农”的着力点。

为此，我市为金华佛手、义乌红糖、磐安中药等拍摄“产品+文旅”宣传片，引得客商纷至沓来；举办“好品金华”推介活动，遴选出第一批30个农产品好品品牌，打响广告富农品牌；与中亚吉尔吉斯斯坦德隆电视台合作开展宣传，提升本地农产品的海外知名度。另据了解，我市各县（市、区）还建立“广告助农”特色产业主打品牌，带动相关深加工产品、文创产品和其他衍生产品的销售。其中，磐安围绕中药材行业，大力发展“磐安药膳”，“磐五味”和康养旅游融合发展模式成全省典范。