金华日报|玉山古茶场：一场从“游”到“学”的文旅蝶变

“玉山古茶场既有文化又有内涵，更让我们父子体验了亲手制作茶饼的传统茶艺项目，半天下来收获满满。”日前，来自广州的张姓父子俩走进磐安县玉山古茶场，感受一种沉浸式的亲子游体验。

玉山古茶场是目前全国唯一集茶叶生产、交易、茶文化于一体的茶场遗址，始建于宋代，被称为中国茶叶发展史上的“活化石”。

玉山古茶场自明朝形成的以茶文化为主旨的重要庙会“赶茶场”延续至今，被认定为国家级非遗项目后，于2022年列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表性名录。

近年来，磐安县深入挖掘玉山古茶场、“赶茶场”文化内涵，举办各种大型“赶茶场”活动和上演8届磐安云峰茶文化节，给古茶场增添了深厚的文化底蕴和不竭的活力。

一场场活动迎来了一拨拨游客，古茶场以“文化唱戏”吸引全国游客的到来。但如何让古茶场产生“磁场效应”，让更多的陌生面孔、年轻脸庞成为“舞台主角”，这成了玉山镇政府的“必答题”。

“开发古茶场‘研学游’是一条新赛道，不仅能增长游客的茶文化知识，还能感受采茶、制茶的工艺，以及茶礼仪的体验感。”磐安县远大旅行社有限公司总经理楼苏兰说。

今年4月9日，一场由远大旅行社承办的2024茶文化活动在玉山古茶场启动，开启沉浸式茶“研”体验，如种茶树、采茶叶、读茶诗、习茶礼和学点茶等。“通过‘研学游’活动能够让孩子们在实践过程中了解中国茶文化，增强对优秀传统文化的认同感、自豪感。”磐安县文溪小学相关负责人表示。

一个多月来，玉山古茶场已迎来4000多名本地学生的“研学游”，还拓展到温州、宁波、绍兴等周边地区，着实让古茶场“研学游”火了一回。

“2019年，我们就开始着手‘研学游’活动，金华市区、横店等地的学生陆续过来。不过受疫情影响，‘研学游’一时被搁浅。”楼苏兰说，今年上半年重新启动后再次受到市场追捧。

除了学生外，一些国企出游团队对沉浸式旅游也有很大的需求。该旅行社与广州一家上市公司达成“研学游”战略合作关系，到目前已有6批次300多名游客走进玉山古茶场体验。

一个个游客换上汉服，化上古妆，在古茶场对面的茶叶基地体验采茶，把采好的茶青进行加工并制作成茶饼，并将这份浓浓的体验感带回家。

“这两天，我们正在与一家全国性保险行业协会负责人洽谈，等对方确认后便可成行。”楼苏兰说，游客参加“研学游”，不仅带动了周边茶农的收入，也给当地百姓销售土特产打开了一个新窗口。

当前，出游模式正从打卡式向体验式转变，这一趋势自然而然也延伸至“研学游”板块。而古茶场正好把准市场脉搏，成为玉山台地崛起的一股旅游新势力。

对一般旅游来说，体验是一种选择，“研学游”尤其如此。“举办‘研学游’是玉山镇深入开展茶文化传承工作中一次全新的尝试，也确实给古茶场带来流量和商机。我们将以古茶场为中心，完善周边吃住行购等配套设施，让游客慢下脚步，感受茶文化带来的体验感和沉浸度，真正让玉山古茶场区块热起来、闹起来。”玉山镇党委书记陈钢说。