旅游“掌门人”谈景区转型提质 金华这些传统景区正在转变

近日，武义花田美地景区迎来一批特殊的客人。他们中有各县（市、区）文广旅体局主要负责人，有全市95家A级旅游景区负责人。他们不仅来看花海，更重要的是，分享金华旅游景区转型提质行动半年来的成果，交流如何更好地满足游客的需求。

各文旅部门和旅游景区的“掌门人”济济一堂开现场会，这在金华文旅系统中并不多见。去年12月，金华全市旅游景区提升行动动员会在横店召开。半年来，金华各大景区围绕“十景”行动求新、求变、求发展，这场会议，干货满满。

现场会上，每位与会人员面前都放着一份《金华市旅游景区转型提质三年行动计划》。计划里有打好景区转型提质组合拳的“宝典”，即“十景”行动，包括文化润景、运营强景、供给活景、品牌亮景、数智变景、设施成景、生活融景、生态护景、爆款富景和要素助景。

招数有了，具体怎么打，还得看各家本事。

一个月前的“五一”假期，义乌全市共接待游客145.78万人次，同比增长21.95%，这个亮眼的数据是怎么做到的？义乌文广旅体局党委书记、局长张凤德在现场会上带来了义乌旅游火爆的秘密。

义乌国际商贸城 钱旭升/摄

“五一”假期，到义乌“进货式”旅游、品尝万国美食、打卡乡村旅游等项目纷纷出圈，人多到排队吃饭都上了热搜。这固然与假期里丰富的活动有关，也与平常文旅建设的细水长流密不可分。

义乌对文旅的投入可谓大手笔，近10年来，义乌累计投入超过20亿元建设大型公共文化场馆。义乌美术馆于2023年开馆，博物馆新馆预计明年开馆，义乌大剧院主体工程已结顶，文化馆、图书馆则是国家一级馆。“文化润景”细无声，这些高品质的文化场馆在提升游客服务体验、拓展服务功能、培育文博文创产业等方面体现出显著优势。

张凤德介绍，义乌围绕“一江两核三区多点”，编制义乌市全域旅游高质量发展纲要，优化全域文旅融合布局。去年，义乌投入100多亿元推进西门老街、云黄山景区、全球数贸中心等旅游项目的建设，提档升级后的佛堂省级旅游度假区在节假日里游人如织。

连年举办节会、展览、赛事，是义乌旅游点亮长明灯的重要举措。第31届文化艺术节、第17届文旅博会、第7届半程马拉松比赛等活动聚拢的是人气，增强的是游客黏性。

除了义乌的全域旅游，横店一出戏、金华一座山、婺城一只猪以及武义一片花海都纷纷玩出新意和特色。现场会上，各景区负责人交流经验做法，记者发现，这些做法都离不开“创新”二字。

行进式表演《走进电影》

横店影视城将创新放在景区设备更新上，声、光、电的技术组合给游客带来沉浸式游乐体验，胶囊式屏幕秀《生死营救》、球幕飞行影院《帝国江山》、动感球幕《大闹天宫》等多项高科技游乐项目把体验值拉满。技术还与文化相融合，水舞秀《百老舞汇》、行进式表演《走进电影》、互动体验《我在横店当群演》等项目让文旅演绎更生动有趣。

横店影视城总经理桑小庆透露，接下去，横店影视城将与国家话剧院开展战略合作，国庆期间或有剧目驻场演出，还将对《百老舞汇》等重点演艺项目进行升级，把优秀文化内容与观众喜爱的表演形式相结合，创作艺术精品。

市文广旅游局党委书记叶顺清表示，做大项目建设要加快设备更新，今年我市启动文旅领域设备更新项目1亿元以上，2026年前投资5亿元以上，以重点解决传统景区设备老化、更新缓慢等问题。

金华山举办中国国际露营大会

金华双龙风景旅游区的“新”更多地体现在新场景、新业态和新活动上。来景区不再局限于“躺着进洞”，绿野仙踪户外拓展中心、北山马场、金华小冰岛等31个文旅项目给游客展现出更年轻态的金华山。

熊猫猪猪表演

围绕一只猪，熊猫猪猪·两头乌国际牧场景区则创新性地将金华人熟悉的两头乌打造成“猪猪粉”超级IP。在1200亩的场域中融入两头乌博物馆、智慧养殖中心、生态牧场、休闲娱乐演出、千亩茶园等内容，成为新一代农文旅融合的典范。

花田美地

转型升级后的武义花田美地在原先赏花观景的基础上，新增露营、拓展、住宿、会议、婚宴等项目，成为集吃住娱为一体的综合田园度假村。花落花开自有时，精彩花田不打烊。

金华旅游光有几个优等生还不够，如何让“好”变得“更好”，让一盘零散的“好”整合出集聚效应，是个重要课题。

记者在《金华市旅游景区转型提质三年行动计划》中看到，到2026年，金华要创建或培育2家国家5A级旅游景区、5家4A级景区，打造1个文化特色鲜明的国家级旅游休闲街区，培育3个千万级核心大景区，建成20家智慧旅游景区。

方岩岩下老街

最近到永康方岩游玩的游客会发现，这个老牌的4A级景区悄然发生了变化。岩下老街更有逛头了，通往方岩山顶的道路更崭新宽敞，新增的胡公政德文化教育基地丰富了景区的内涵。改造后的五峰书院开放在即，又让游客多了一个期待。

牛头山阳光沙滩

同是4A级景区的武义牛头山景区在提升游客体验感上下足功夫，近期改造提升了神牛谷漂流、阳光沙滩、露天温泉泳池、牛角山庄客房、登山步道等设施，让游客从入住到游玩都有全新体验。

除了热门景区，金华还有古城、古镇、古村“三古”众多的优势，婺州古城婺风宋韵游人如织，武义古城年轻业态成网红打卡，兰溪游埠古镇凭借早茶文化和郎静山故里摄影文化强势出圈。计划中提出，我市要推动古城、古镇、古村的景区化建设，开展“品牌亮景”，结合诗路文化带建设，推出30个诗路沿线的A级景区。

坡阳古街

金东区将坡阳古街、白鹭营地、开元度假酒店等点位串点成线，连接起岭下镇3个行政村，打造“归乡八仙积道”共富带。今年开街的坡阳古街以古色古香的街区氛围和丰富多彩的文化活动顺利出圈，成为共富带的流量担当。

白鹭营地

游客的需求就是景区关注的重点，“设施成景”同样重要。为解决“银发族”游园难等问题，我市正合理布局游客休憩设施，加快适老化改造和无障碍设施建设。为扩大游客朋友圈，我市将加快融入长三角社会保障卡优惠服务体系。自今年6月1日起，已全面推行金华市所有国有A级景区对大学生实行免首道门票政策。

叶顺清表示，我市正加快推进22家转型提质重点景区和54家A级景区项目。到2026年，全市A级景区转型提质相关项目完成投资超50亿元。

（图片由各景区提供）