簪花、汉服旅拍走红，佛堂古镇火热出圈

在佛堂老街逛了一圈，走个几步就能遇到一家旅拍店，不少店家将印有簪花照片的展板放在了店面口，有的还将汉服摆了出来。

记者问了问，每家店价格略有差异，如果只做簪花妆造和服装租赁，价格在150到200多元不等，如果想要摄影服务，还需加上两三百元，照片成品则有不同档次的套餐可选。粗略数了数，佛堂老街上已经汇聚了近10家旅拍店铺。

“我来得比较早，是2018年的时候来的，当时这里还在开发初期。”“佛堂穿越旅拍”店老板汪孝勇来自安徽，2014年开始从事摄影行业，在上海开过旅拍店铺。2018年，他在上海偶遇义乌的双江湖项目招商，随之发现了佛堂古镇这个好地方。“佛堂老街是古色古香的，整体的氛围很适合旅拍。”

后来，经过几次实地考察，他毅然关掉了上海的店铺，转战到佛堂，开起了这家店。随着这几年的古镇规划，浮桥码头、水街等都成了市民游客节假日的热门旅游点，进店拍照的人也越来越多。“尤其去年开始流行旅拍，每到周末就爆满。”汪孝勇笑眯眯地说，周末每天有20多组游客，基本得从早忙到晚，经常加班修片到晚上10点、11点。店里从最初由他和妻子两人打理，到现在又雇了两名摄影师轮流拍摄。

汪孝勇店里的旅拍主打物美价廉，租衣服加妆造158元/人，限时3个小时带妆游玩；摄影加妆造298元/人，一套衣服，25张底片、8张精修图。“如果价格太高，有的游客一问就不敢尝试了，价美才会让他们愿意多来几次。”因此，他的店内回头客很多，有的一听说他上架新服装就来预约拍照。

“我这里的顾客大多都是义乌周边县市的，也有外地来义乌进货顺便来游玩拍照的，各个年龄段都有。”汪孝勇说，让他印象深刻的有个宁波的姑娘，基本上一季度来一次，已经接连来了四五次，有时候会让他们拍摄，有时候换装游自拍。“反正只要她来义乌，就会到店里来一趟。”

次数多了，汪孝勇夫妻俩就和对方处成了朋友，互留了微信。“了解后才知道，她是一家公司的采购，所以经常来义乌。”每次来之前，她都会微信询问新的服装造型，预约好到店时间。上一次，她还特意带着闺蜜来拍了一组，很满意。“前些天，我们还意外收到了她寄来的化妆品包裹，说感谢我们每次把她拍得美美的。”

那么，哪一款造型最火？汪孝勇告诉记者，簪花、汉服、民族服都是近期的热点。像去年9月开始火起来的簪花，到现在还有源源不断的游客来体验。“来拍簪花的年轻女生最多，女生都喜欢花，还有很多年轻人带着妈妈或对象一起来拍。”为了把簪花更好地融入造型，他们还将簪花与宋韵文化结合，比如搭配宋制服装、宋代妆容等。

至于拍摄地点，老街、水街木回廊、古民居、浮桥码头都是出片的好地方。佛堂的灯光秀也很火，夜景很美，特意自驾赶来拍摄夜景片的游客也有很多。

多久可以拿图？“一般当天拍完，第二天给片。”汪孝勇说，照片的精修就是后期加强一下妆容，然后依据顾客的身形微调，尽量把他们最美的一面体现出来。

“早就想体验了！妆造和换衣服用了一个多小时，整体效果和古镇很搭，很有氛围感，已经在期待快点看到成片了。”正在拍照的95后姑娘张倩说。

“我们原来是一家汉服体验店，在圈内小有名气。因为想拍照的游客越来越多，于是我们也增加了妆造这一项，做起了旅拍业务。”雲姝阁负责人杨柳说，她的店里主要以汉服为主，去年以来，泉州簪花随着明星赵丽颖的照片出圈大火，跟着来店里咨询的客人很多，所以她又增加了相关的传统服饰。结果，很多人因为咨询簪花、少数民族服饰进店，没想到最终反而选择的是汉服。“因为我们的汉服够精致、够独特，很难在市场上找到一模一样的。”

杨柳告诉记者，她店内的很多汉服都是手工定制的，用料和纹饰都很考究。她很热爱传统文化，经常会到南京、沈阳、北京等地的博物馆看展，研究当地展览的传统服饰，选择感兴趣的复刻。“我有好多都是比照着出土的汉服样式1：1复原出来的，店里的汉服也是从春秋战国至明清的款式都有。”

她的汉服在行业内一直小有名气，曾被多个媒体报道。“目前还有三件汉服被外省的博物馆借展中。”也因此，口口相传，北京、杭州、深圳等全国各地不少人慕名而来。“前些天就有一家人，四世同堂，特意从外地赶来拍汉服的全家福。”杨柳说，还记得有个退休的老姐姐，因为旅游偶然走进了店内，结果拍了一套就收不住，从那以后每年都来拍，后面还带着她的三个闺蜜一起来拍闺蜜照。

除了服装，杨柳对搭配服饰的妆造也很有要求，“一个妆容就得差不多一个小时，会根据每名客人的脸型、气质做推荐。”发型也是如此，基本是用顾客的真发设计盘发，尽量不用成品的假发。“假发是没有生命力的，没法让人感觉到灵动，真发造型才能更让人看到顾客自己真实的美。”

聊天中，杨柳一直强调，他们的旅拍服务注重质量多于数量，就像她的汉服，精致独特才是持久的竞争力。为了出好造型、好照片，她宁愿一天少接几个单。“不是每个被拍者都能自如地展示自我，这需要好的摄影师引导，也需要时间。”

“如今，簪花和汉服越来越受年轻人喜欢，这说明传统文化在持续升温，我觉得只有赢得了大众，特别是年轻人的喜欢，文化才能保留和传承。”义乌市双江湖文化旅游区投资有限公司运营部经理龚晗茜说，簪花汉服之所以能如此成功地“落地”佛堂古镇，与这里的古风气质分不开，也与这些年古镇的文化氛围打造息息相关。

“中国有礼仪之大，故称夏；有服章之美，谓之华。”古镇已成为国潮穿搭天然的社交展示场。中式风靡、国潮涌起，不管是旗袍、盘扣、马面裙或是簪花，“点燃”的是人们对传统文化的认同感和自豪感，是大众对千年文化积淀之美、传统工艺传承之美的热爱。

像佛堂古镇这样的国潮穿搭天然社交展示场，具有中式风格的簪花，与国潮、古风、汉服等关键词相互呼应，再加上义乌当地小商品资源丰富、国风服装销售火爆，因此迅速被延伸、推广。

近年来，随着佛堂镇开启浙江省首批27个小城市培育试点，佛堂镇不断加快基础设施建设，强化区位优势和特色产业培育，推进城市能级提升。“依靠文化的挖掘、产业的激活来实现古镇转型”的理念贯穿始终。2019年11月4日，佛堂“十月十”民俗节如约而至，万众瞩目的3D灯光秀首次亮相。此后，万善浮桥重建，伏虎桥也新建了，夜景灯光秀吸引了很多人，从老街到古镇越发兴盛起来。

2023年以来，义乌市双江湖文化旅游区投资有限公司努力打造“一山(云黄山)一水(双江湖)一寺(双林寺）一镇（佛堂镇）”的双江湖新区文旅核心板块。同时，通过打造“蒲川雅集”品牌，开发了蒲川水街这一新兴网红地标，以“雅”为核心开展系列活动，进一步将老街打造成为文化街区。

如今，簪花、汉服经济又引来一大波流量，但除了打卡、写真等“固定节目”，是否能有更多新体验、新场景，如何把“流量”变为“留量”，都是需要继续思考、探索的方向。“后续，公司也在考虑引进更多的文旅业态，推动古镇持续出圈。”龚晗茜说。