11分46秒，获赞33.9万！他在磐安为传统技艺挣流量

点开“江南寻”账号，7个月，发布15个作品，11万多粉丝，累计点赞量达73万。视频里，王辉穿着朴素，在山野间，安静地制作各类传统手工艺。

15个视频，短则两三分钟，大部分六七分钟，最长的就是五彩螺钿麻将。在快节奏的短视频平台，能让人耐着性子看完11分46秒的视频并不容易。有网友说，看到了乡野的闲情逸致，也有网友评论，感受到传统技艺的博大精深。

王辉的视频里，没有刻意的滤镜，除了制作的原材料和工艺，还有磐安的美景和家里的猫。让画面有趣的同时，也多了份乡村的生活气息。没有配乐和华丽的语言，听不到主人公说话，只有原始的敲打声、研磨声、破竹声，以及树林里的虫鸣鸟叫、田里的雨点蛙声……

一个夏日午后，在磐安县双溪乡梓誉村见到了王辉，他与视频里的样子区别不大。王辉已经在梓誉村待了10个月，所有视频都是在村里创作、拍摄。

“鹿邑县你知道吗？老子故里。”王辉的自我介绍，透露出一丝自豪。

12岁那年，王辉跟着务工的父母从老家到了宁波，从平原来到他向往的有山有水的江南。20多岁时，回了老家创业，却因经营不善失败。2019年，王辉接触到短视频，没有技术和经验，就报了班学习。他一边学，一边用手机记录自己的生活并分享到网上。但是，几乎没人观看。

2023年8月，王辉受邀到义乌工作，从事短视频拍摄及运营工作。时隔10多年再次回到浙江，王辉感受到不小的变化。因为工作需要，他去过金华许多地方，发现古村落的环境越来越好，也留下许多传统技艺和文化。

后来，公司内部原因导致团队解散。于是，在与磐安文旅进一步接触后，王辉选择扎根磐安，专注传统技艺和文化的传播。“磐安自然风光好，人文底蕴深厚，以我所在的梓誉村为例，有不少老手艺人，他们很乐意教我，我也可以静下心创作。”王辉说，“你不会到偏僻的小山村观看一位花甲老人做板凳龙，也不会面对面欣赏一位大叔在院子里做传统家具，可当这些‘绝技’走进屏幕，却吸引了成千上万的网友在短视频平台观看和点赞。”

王辉的视频，绝对称得上是慢工出细活。以五彩螺钿麻将为例，前期准备加上拍摄剪辑，耗时3个多月。其中，单制作、拍摄就用了73天。

五彩螺钿麻将是爱新觉罗·溥仪用过的宫廷麻将，其贵重处在于是以上等乌木精心制作而成，且每张牌背后的图案均为雕刻精致的梅花图。“前期查阅了资料，除了图片和简单的文字记载，并没有看到讲述制作工艺的。”王辉说，相关的记载很少，他找到的只有简短文字和两张图片。经过研究，王辉发现制作过程用到了镶嵌技艺以及榫卯技艺。

乌木不能用，就跑去东阳花园村买黑檀木；为了赶天气，连续雕刻20多个小时；拍摄素材超过1TB，最后只用了不到十分之一的镜头……王辉坦言，自己在传统手艺方面是小白，每一个视频呈现的技艺都需要自己提前学习，但时间有限，只能学些皮毛。

五彩螺钿麻将的视频下面，大多是网友们的称赞和惊奇，但也免不了一些批评，比如麻将上的字太难看了。王辉笑笑说，他可以接受，自己现在每天都在练字。“我的初衷是传播传统技艺和文化，尽自己能力做到最好，夸赞也好，批评也罢，说明大家关注到了。”

扎染、骨木镶嵌、中国结、板凳龙、钉秤……15个视频里，具有金华特色的传统手艺占了大半。逐渐被人遗忘的传统技艺，在他的视频里成了网友口中的“古代奢侈品”。王辉说，很多都是当地老师傅教他的，学完后也一直和他们保持着联系。

“7个月，发布15个视频，挣钱吗？”记者忍不住问出心中的困惑。

“目前是不挣钱，所以拍这类视频是副业，我的主业是给单位、企业拍摄宣传片，做一些运营推广。”王辉坦言，抖音平台目前对文化赛道有一定的扶持。从抖音上一组简单的数据来看，在王辉视频日常添加的话题中，“一见爱上传统文化”有160.9亿次播放，“新农人计划2024”有1054.6亿次播放，“乡村守护人”有5570.2亿次播放。

这两年，传统文化短视频内容的热度持续走高，更有众多凭借传统文化内容涨粉百万、爆火出圈的短视频达人。这类传统文化短视频达人火了之后，依靠什么进行变现？王辉介绍：“广告、直播打赏、直播带货和短视频带货。”现阶段，王辉还是坚持以内容为主，更多关注金华地区的非遗手艺。“在磐安有很好的创作氛围，拍摄这类视频其实挺枯燥的，必须要静得下心。等过一两年，流量和粉丝更稳定后再考虑带一些和乡村、技艺相关的产品。”

（视频由受访人提供）