金华日报头版|农文旅深度融合 避暑经济正当时 我市乡村旅游迎来暑期热

田间地头采摘，打卡水上集市，体验户外露营……乡村游成为不少人的暑期出游首选，金华乡村迎来各地游客。

“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的花式乡村玩法，满足了人们多元化消费需求，也给乡村发展注入了新动能。近年来，我市各地依托美丽乡村风景线、精品村建设和历史文化村落保护成果，加快构建美丽经济产业平台，乡村休闲旅游业成为一个新的经济增长点，成为农民收入增长的重要因素。2023年全市乡村旅游人数达5000万，乡村旅游收入突破40亿元。

挖掘特色 乡村变景区

小村不大，风景如画。浦江县大畈乡黄堂演山下、壶源江畔的上河村，山水独特，保留着247间白墙黛瓦的明清建筑、800多年的银杏古树，沿着石板路而行，“沿溪直入有平畴，几讶桃源泛小舟”的风光扑面而来。

近年来，上河村以创建国家3A级景区为契机，陆续完成壶源江两侧游步道配套、村中乡戏广场、南北停车场等基础设施建设和照明工程，在壶源江南面打造高空玻璃水滑道、七彩滑道等娱乐项目，以及“双月奇观”、多彩“鱼鳞”坝等特色夜景，配套民宿、餐饮，走上了农文旅融合发展的乡村振兴之路。

7月以来，上河村每天接待游客近万人。“以前上河是藏在深山无人识，现在绿水青山有了‘价’。网上推介让这里受到越来越多人关注，生意也跟着来了。”月半弯民宿业主陈加祥说。

金华山好水好空气好，民俗文化极具特色，地方特色饮食文化源远流长，乡村自然和人文资源丰富。我市坚持把现有乡村美景、特色文化作为发展乡村旅游的基础，保护原有生态环境，强化对古村落、古建筑、古民居等的保护利用，挖掘乡村文化特色，打造独具特色的乡村景观，一个个传统村庄蝶变成具有吸引力的旅游景区。

汤溪寺平古村、金东琐园、兰溪诸葛八卦村、东阳卢宅、义乌陈望道故居、浦江“江南第一家”千年郑义门、武义俞源太极星象村、磐安榉溪村孔氏家庙……这些古村落或依山而建，或傍水而居，在空间布局、营造技艺、建筑选材上与八婺山水和文化传统巧妙融合、相得益彰。

目前全市累计完成创建省A级景区村庄1912个，占全市行政村总数的67.3%，其中3A级景区村庄226个；A级景区镇141家，占全市镇比例高达95%，其中5A级景区镇2家。

随着乡村休闲旅游业蓬勃发展，以婺剧、斗牛、龙灯、道情、兰溪滩簧、浦江抬阁、永康“十八蝴蝶”、磐安龙虎大旗等为代表的金华地方民俗，为游客提供丰富的文化体验。金华两头乌扎肉、兰溪兰庆鸡子馃、义乌东河肉饼等独特古朴的婺州农家土味菜，也逐渐声名远播，让游客流连忘返。

三产融合 促进农民增收

盛夏时节，永康市前仓镇大陈村古桥边，每天都有20多辆大巴满载游客而来。他们来自上海、杭州等地，每天只需花80元，就能住农家小院，享农家美食，体验乡村新业态。

“以前我们是老房空心村，年轻人往外跑，集体经济收入不足10万元。现在年轻人愿意回乡，在家门口就业创业。”大陈村党支部书记陈建伟说，依靠农旅融合和招商引资，村里家家户户种植毛芋和葡萄，民宿经济发达，形成了民宿餐饮、休闲古巷、特色街区、水田农产“四大产业板块”。近两年共吸引40多家返乡创业户，形成铜院里、南山集、952酒吧、墨时工坊等100多个业态。

“三友农家”是大陈村最初建设的7家民宿之一，一年营业额有七八十万元。现在大陈村已有45家民宿、1600余个床位，全村80%以上农户从事民宿旅游及相关产业，村民人均可支配收入从2014年的1万元增长到现在的将近5万元，村集体总收入从2014年的11万元增长到现在的280万元。去年，大陈村旅游人次达60多万，经营总收入近5000万元。

依托民宿旅游产业带来的旺盛需求，大陈的特色农产品舜芋也延长了产业链。大陈村将“舜芋”标识化，设计了“芋见系列”文旅吉祥物（粉粉、糯糯），将“舜芋”标识与旅游产业深度融合，推出以舜芋为主打的浙礼大陈系列伴手礼，开发了“醉芋乳”“芋圆”等特色产品，带动农业发展规模化、品牌化、效益化。

如今，在金华各大风景区周边，众多农家乐村、点、户散落布局，以价廉物美、优质服务为特色的金华民宿、农家乐吸引了大量上海、无锡、苏州、杭州等地游客，有的一住就是几个月，回头客还特别多。目前，在景区游玩，到农家乐、民宿吃住，已成为金华乡村休闲旅游的一大特色。全市各类农家乐经营主体2200多家，其中三星级及以上经营户602家，市级以上农家乐旅游村72个。

乡村休闲旅游有效促进第一、二、三产业融合。我市用好金华乡村“温泉、中医药、农产品、影视拍摄”等产品优势，促进“农业+旅游”“康养+旅游”“工业+旅游”等融合发展，以农事节会为媒，开发务农体验游、林果采摘游、花卉观赏游，吸引市民参加乡村旅游活动。兰溪依托丰富的农业资源开展大美兰溪乡村体验游，推出以赏花、游古城为主的花潮篇系列观光游；以采摘水果、游景区、游古村落为主的果海篇系列采摘游；以茶园骑行、乡村马拉松为主的乡景篇系列运动游。

我市还探索乡村旅游运营“自主经营”“企业经营”“政府+企业+农户经营”等模式，鼓励村集体以出租、合作、入股等方式，盘活资源资产资金，发展壮大村级集体经济，探索形成投资方、村集体、村民等共同发展、共同受益、共建互生的乡村旅游良性发展模式。

串珠成线 打造旅游品牌

从花田美地的郁金香花海、坛头村的明清古建筑和湿地、柳城畲族镇的十里荷花，到俞源太极星象村、更香观光茶园，武义上松线休闲农业精品线串联起一个个藏于深山如今又焕发新生机的古老山村。不少游客选择自驾，沿途拐进村落，感受田园村韵，体验农耕文化。

近年来，我市坚持全域全时段乡村旅游理念，针对市域内各县（市、区）乡村旅游资源的差异性，着力规划打造各具特色的“区域板块”。针对不同乡镇文化的差异性，我市着力打造若干独具特色的“乡村游精品线路”，实现“一村一品、一村一景、一村一韵”。

今年，全市提升优化“浙里田园”休闲农业精品线路16条，新增申报4个省乡村旅游精品线路，东阳市“穿行花海·品味乡村”线路入选2024中国美丽乡村春季精品线路，武义县“康养武义”上松线趣味之旅线路在浙江·新疆休闲农业精品线路及“土特产”推介活动上现场推介。

发展乡村旅游，提升服务质量、发挥品牌效应和规模效应至关重要。磐安县尖山镇乌石村把全村作为一个景点开发，通过发掘乌石文化、修缮古村，大力发展乡村旅游，“乌石人家”山居品牌应运而生。十几年来，乌石村创新实施农家乐（民宿）阶梯式培育机制，以“微改造、精提升”为抓手，不断推动农家乐（民宿）产业提质升级，实现低、中、高端农家乐和民宿错位发展。2023年，乌石村接待游客突破120万人次，实现旅游收入1.92亿元。

我市坚持把“精品”建设和“品牌”宣传作为推动乡村旅游发展的第一要务，各地打造了婺城农耕文化园、金东锦林佛手园、兰溪新天地、义乌森山小镇、东阳象田花海、磐安“乌石人家”等有一定知名度的乡村旅游拳头产品。同时依托“农民丰收节”“桃花节”“红糖节”“蜜梨节”等各类农事节庆活动，以及上海旅交会，上海、杭州、苏州（专题）推介活动等平台，深度推广全市乡村旅游产品。

截至目前，全市已创建全国休闲农业与乡村旅游示范县2个、示范点1个，省级休闲农业与乡村旅游示范县3个、示范乡镇4个、示范点13个；省级乡村旅游与休闲农业精品路线10条，省级果蔬采摘基地等乡村产业融合基地50余家，省级乡村旅游产业集聚区3个。

为了整合金华优质农产品资源，带动金华农业产业融合发展，我市打造“金农好好”这一金华区域农产品公共品牌。如今，“金农好好”品牌已授权214家企业使用，涵盖果蔬生鲜、茶叶、禽蛋、菌菇、中药材等初级农产品，乳、肉制品，休闲食品以及金华特色的火腿、酥饼等加工类农产品，累计实现销售额1.5亿元。