打响“文化金华”战略品牌

金华，位于浙江之心，有着2200多年建制史，历史悠远，文化璀璨，素有“小邹鲁”的美誉，是国家历史文化名城。金华文化内涵丰富，为“万年上山 世界稻源”，是世界稻作文明发祥地，上山文化万年流传，孕育了独具特色的江南农耕文明；为“千载婺学”，是浙学源头，其思想流派影响深远，学术价值闪耀着万千光辉；为“百工艺都”，婺剧、浦江乱弹等艺术形式独具魅力，手工技艺催生出各具特色的产业集群。新时代下，基于优势文化，打造金华发展胜势，打响“文化金华”战略品牌，是金华当下与未来发展的重中之重。

一、 打响“文化金华”战略品牌意义深远

在新时代征程上，科技是第一生产力，文化是第二生产力，在激烈的区域竞争中，优秀文化对城市气质的赋能、对市民精神的滋养、对外来人口的吸引起着越来越关键的作用，成为城市综合竞争力的核心要素之一。从这方面看，打响“文化金华”战略品牌具有多方面的深远意义。

（一）践行全面深化改革的应有之义。党的二十届三中全会通过《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》，在党的发展历程中，全面深化改革具有深远意义。而打造“文化金华”品牌，正是积极响应党中央号召的积极行动。深入挖掘和大力弘扬金华的文化资源，推动文化产业创新发展，能够激发全市文化创造活力，为经济社会发展注入崭新动力。文化领域改革创新，是全面深化改革的重要组成部分，金华凭借深厚的文化底蕴，在文化资源的开发利用、产业结构优化等方面进行探索创新，这对金华本地乃至全国面上的文化守正创新，都具有非凡意义。

（二）推动地方发展的务实举措。打造“文化金华”品牌，可实现文化资源向经济资源的转化，带动文化旅游、文化创意等产业蓬勃发展，进而为地方经济发展加持赋能。文化与经济一衣带水，金华丰富的文化资源将为文化产业发展奠定坚实根基。如古建筑、民俗文化等能够成为极具吸引力的旅游打卡点，在文化+旅游视域下，成为强大磁场，带动周边产业发展；在文化创意产业中融入金华文化元素，亦可提高产品的附加值。此外，提升文化品牌能够增强金华在经济、社会发展中的吸引力与竞争力，吸引投资、人才和各类资源，为地方发展注入源源不断活力。

（三）增强文化自信自觉的必然路径。文化自信是国家、民族发展持久的力量源泉。构建“文化金华”品牌，有助于提升市民对本土文化的认同感和自豪感，进而培育文化自信与文化自觉。金华文化是其独特的身份标识，当市民深入了解并热爱本土文化时，便会积极主动地传承和发展本土文化。这既能使金华文化得以传承，又能确保金华在现代化进程中始终保持自身的文化特色，彰显独特的文化魅力，为城市发展提供强有力的文化支撑。

（四）推动文化体制机制改革的应势之需。党的二十届三中全会强调，要深化文化体制机制改革以激发文化创新创造的活力。在打造“文化金华”品牌的进程中，文化体制机制改革是至关重要的环节。唯有创新体制机制，构建宽松自由的文化产业发展环境，才能够为品牌打造奠定坚实的基础。金华可以借鉴国内外的成功经验，在文化企业扶持政策、市场监管机制等方面进行改革创新。通过体制机制的改革，培育具有广泛影响力的文化企业和品牌，从而推动文化产业实现高质量发展。

（五）提升金华文化辐射力的强劲引擎。文化品牌是城市文化辐射力的关键体现。打造“文化金华”品牌，能够极大地提升金华的文化辐射范围和影响力，让金华在国内外的文化交流与传播中占据一席之地。一座城市拥有丰富的文化内涵和独特的文化品牌，就如同拥有一张耀眼的文化名片，这在文化交流、吸引投资、招揽人才等诸多方面都具有显著优势。金华凭借其独特的文化魅力，能够吸引更多来自外界的关注目光和优秀人才，为城市的全面发展奠定坚实的文化根基。

二、“文化金华”战略品牌的坚实基础

金华在历史文化、人文艺术、百工百艺文化以及自然风光等方面都拥有着深厚的基础，这些基础为打造“文化金华”战略品牌提供了坚实的支撑。

历史文化厚重。在岁月的长河里，金华承载着千年的岁月沉淀。早在先秦时期，金华就已崭露头角，见证了越国的兴衰、秦汉的统一、隋唐的繁荣以及宋元明清的更迭。古婺州城的城墙，虽历经风雨却依然屹立，仿佛在诉说着往昔的辉煌。黄大仙文化更是金华独有的瑰宝，黄大仙的传说在海内外广泛流传，成为金华文化的一张亮丽名片，吸引着无数游客前来，感受那神秘而深厚的文化氛围。

人文艺术璀璨。初唐骆宾王以《咏鹅》名传千古，为金华文化注入灵动。现代艾青情感深沉、风格独特。婺剧唱腔华丽、表演精湛、特色浓郁，堪称戏曲明珠。金华还有吕祖谦、宋濂等先贤名儒。近现代如陈望道、吴晗等名人辈出。改革开放后，金华120万人走出去发展，现有3万多高层次人才，其中院士50名、博士5000多名、教授6000多名。

百工百艺多彩。金华的婺剧、婺窑、婺建、婺艺等在中国文化的坐标系中占有一席之地，悠久的百工传统为金华现代工商业兴起奠定基础，浦江书画编织、东阳木雕竹编、永康小五金等则成为地方特色产业集群的滥觞，婺剧金名片享誉全国，横店影视成为行业样板，全国每3部电视剧中就有1部在金华拍摄。金华特有的百工百艺文化充分彰显了别具一格的地域文化魅力，

自然风光绮丽。“三面环山夹一川，盆地错落涵三江”是金华独特的地貌特征，全市现有林地面积962万亩、森林蓄积4518万方、森林覆盖率56.28%、陆生野生动物89科404种，野生植物251科2540余种，省级以上自然保护地41个。自然风光与文化相得益彰，仙华山的奇峰异石，双龙洞的溶洞奇观，黄大仙祖宫的清幽静谧，都为“文化金华”注入了自然的灵气。游客在欣赏自然风光的同时，也能感受到金华文化的博大精深，这种自然与文化的融合，使得“文化金华”更具魅力。

三、着力构建“文化金华”品牌基石

构建“文化金华”品牌基石不仅是对金华自身丰富文化宝藏的深度挖掘与彰显，更是在时代浪潮中为金华找寻独特定位，使其在众多城市中脱颖而出的必由之路。

（一）深入挖掘金华的历史文化资源，梳理文化脉络。这不仅是对金华自身丰富文化宝藏的深度挖掘与彰显，更是在时代浪潮中为金华找寻独特定位，使其在众多城市中脱颖而出的必由之路。历史文化资源，涵盖了从史前时期到近现代的各个历史阶段。为了构建“文化金华”的品牌基石，我们需要深入挖掘这些历史文化资源，梳理出金华文化的脉络和特点。

首先，可从史前文化入手，挖掘金华地区的原始人类文化遗迹和文物。例如，在金华市浦江县发现的上山文化遗址，是中国东南地区最早的新石器时代文化遗址之一，对于研究中国南方地区的史前文化具有重要的价值。此外，金华还拥有众多的商周时期的青铜器、陶器等文物，这些文物反映了当时金华地区的社会经济和文化发展水平。

其次，可从秦汉时期开始，梳理金华地区的历史文化脉络。在秦汉时期，金华地区属于会稽郡，是江南地区的重要政治、经济和文化中心之一。这一时期，金华地区出现了许多著名的历史人物和文化事件，如东汉时期的严子陵、南朝时期的傅翕等。这些历史人物和文化事件，不仅为金华地区的文化发展奠定了基础，也为后世留下了宝贵的文化遗产。

最后，可从唐宋时期开始，深入挖掘金华地区的诗词文化、书画文化等。在唐宋时期，金华地区出现了许多著名的诗人、画家和书法家，如骆宾王、贯休、李渔等。他们的诗词、书画作品，不仅反映了当时金华地区的社会风貌和文化特色，也对后世的文化发展产生了深远的影响。

（二）整合地方特色文化元素，形成具有辨识度的文化标识。金华地区拥有丰富的地方特色文化元素，如金华火腿、东阳木雕、永康五金等。这些地方特色文化元素，是金华文化的重要组成部分，也是构建“文化金华”品牌的重要素材。

一是加强对地方特色文化元素的研究和保护。通过对地方特色文化元素的深入研究，了解其历史渊源、文化内涵和艺术价值，为其保护和传承提供科学依据。同时，加强对地方特色文化元素的保护，制定相应的保护措施和政策，防止其被破坏和流失。

二是创新地方特色文化元素的表现形式。通过创新，使这些元素更贴合现代社会的审美与文化消费趋势。例如，将传统剪纸艺术与现代服装设计融合，创造出别具一格的时尚单品；或是将地方戏曲元素融入现代电影制作，打造出独具韵味的影视作品。

三是加强地方特色文化元素的品牌建设。提升地方特色文化元素的品牌知名度和美誉度，使其成为“文化金华”的显著标识。以金华火腿、东阳木雕等地方特色文化元素为例，我们应进一步巩固其商标地位，加大品牌宣传和推广力度，从而提升其在市场上的竞争力，让更多人了解和喜爱这些独特的文化瑰宝。

（三）加强文化遗产保护与传承，为品牌建设提供坚实支撑。文化遗产是人类文明的重要组成部分，是历史文化的重要载体。加强文化遗产保护与传承，对于构建“文化金华”的品牌基石具有重要的意义。

首先，需加强对文化遗产的保护。通过制定相应的保护法规和政策，加强对文化遗产的保护和管理，防止其被破坏和流失。同时，加强对文化遗产的修缮和维护，使其保持原有的历史风貌和文化价值。

其次，需加强对文化遗产的传承。通过开展文化遗产传承活动，如举办文化遗产展览、讲座、培训等，提高公众对文化遗产的认识和了解，激发公众对文化遗产的保护和传承意识。同时，加强对文化遗产传承人的培养和扶持，为文化遗产的传承提供人才保障。

最后，需加强对文化遗产的创新利用。通过将文化遗产与现代社会的需求相结合，创新文化遗产的利用方式和途径，使其在现代社会中发挥更大的作用。例如，可以将文化遗产与旅游相结合，开发出具有地方特色的文化旅游产品；将文化遗产与创意产业相结合，打造出具有地方特色的文化创意产品。

四、大力提升“文化金华”品牌影响力

在全球化浪潮与文化多元交融的时代背景下，文化品牌影响力成为一个地区文化软实力的重要标志。大力提升“文化金华”品牌影响力不仅关乎金华自身文化的传承与发展，更是在地区竞争、文化交流以及提升民众文化自信等多方面有着重要意义。

（一）创新文化表达方式，融合传统与现代，打造新颖文化产品。在当今数字化和信息化的时代，创新文化表达方式已成为提升文化品牌影响力的重要途径。为了打造新颖的文化产品，我们需要融合传统与现代，创新文化表达方式。

首先，我们可以利用现代科技手段，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）等，创新文化产品的表现形式和体验方式。例如，可以利用 VR 技术打造虚拟的金华古城，让游客身临其境地感受金华的历史文化；利用 AR 技术将金华的传统文化元素与现代城市景观相结合，打造出具有地方特色的城市文化景观。

其次，我们可以将金华的传统文化元素与现代艺术形式相结合，创新文化产品的艺术风格和表现手法。例如，可以将金华的婺剧与现代音乐相结合，打造出具有地方特色的音乐作品；将金华的剪纸艺术与现代平面设计相结合，打造出具有地方特色的平面设计作品。

最后，我们能够把金华的传统文化元素同现代生活方式融合起来，对文化产品的功能与用途加以创新。就拿金华火腿来说，其制作工艺历史悠久，若与现代食品加工技术相结合，便有望开发出极具地方特色的保健食品。再看金华木雕艺术，它是传统艺术的瑰宝，当与现代家居设计相结合时，就能打造出带有地方特色的家居用品。创意的表达离不开创意人才的支撑。在这一方面，应当着重强调与中国美术学院、中央美术学院等院校以及科研机构的合作，积极引进专业的运营人才与团队。这些院校和机构汇聚了众多富有创意的人才，他们在艺术创作、设计理念、文化研究等多方面有着深厚的积累。与他们合作，能够为金华传统文化的创新发展注入新的活力源泉，专业的运营人才和团队则能够从市场运营、品牌打造等角度提供专业的指导和操作，从而让金华传统文化元素在现代社会焕发出新的生机与魅力。

（二）利用新媒体平台，拓宽文化传播渠道，提高品牌知名度。新媒体平台的出现，为文化传播提供了新的渠道和方式。利用新媒体平台，拓宽文化传播渠道，提高品牌知名度，已成为提升文化品牌影响力的重要手段。

首先，我们可以利用微信、微博、抖音等社交媒体平台，发布金华的文化资讯、文化活动信息等，吸引更多的人关注和了解金华的文化。同时，通过与社交媒体平台的合作，开展文化营销活动，如举办线上文化展览、文化讲座等，提高金华文化的知名度和美誉度。

其次，我们可以利用短视频平台，如抖音、快手等，制作和发布金华的文化短视频，展示金华的历史文化、民俗风情等。通过短视频的传播，吸引更多的年轻人关注和了解金华的文化，提高金华文化的影响力和传播力。

最后，我们可以利用直播平台，如淘宝直播、抖音直播等，开展金华的文化直播活动，如直播金华的传统工艺制作过程、直播金华的文化活动等。通过直播的方式，让更多的人了解和感受金华的文化，提高金华文化的知名度和美誉度。

（三）举办特色文化活动，增强品牌体验感，吸引更多关注。举办特色文化活动，是增强品牌体验感、吸引更多关注的重要方式。通过举办特色文化活动，让人们亲身参与和体验金华的文化，感受金华的文化魅力，从而提高金华文化的品牌影响力。

首先，我们可以利用互联网平台举办民俗文化等活动，展示金华的历史文化、民俗风情等，借助网络传播力提升其知名度和美誉度。

其次，我们可以举办金华传统文化体验活动，如婺剧表演、剪纸制作、木雕制作等。通过这些传统文化体验活动的举办，让人们亲身参与和体验金华的传统文化，感受金华的文化魅力，从而提高金华文化的品牌影响力。

最后，我们可以举办金华文化创意大赛、金华文化旅游产品设计大赛等文化创意活动，吸引更多的文化创意人才和旅游产品设计人才参与，推动金华文化的创新和发展。通过这些文化创意活动的举办，提高金华文化的品牌影响力和市场竞争力。

五、携手共筑“文化金华”品牌未来

要将“文化金华”品牌打造成具有广泛影响力和持久生命力的城市品牌，需要我们从多个维度进行深入思考并付诸行动。

（一）汇聚政府、企业、社会组织等多方力量，为品牌建设注入强大动力。打响“文化金华”的战略品牌，是一项系统性、全局性的工程，离不开政府、企业、社会组织等多方的协同参与。应秉持政府主导、企业联动、社会共促的体制机制。可采取以下措施：

一是政府主导。组建“文化金华”品牌战略工作领导小组，各市直部门、县（市、区）主体为组员构建工作架构。明晰各主体的职责分工，原则上各县（市、区）都要制定“文化金华”品牌战略下的子品牌，以体现各地文化特色，展现独特风采。

二是企业联动。设立“文化金华”战略品牌企业联盟，鼓励本地信誉佳、具备地方特色和知名度的老字号品牌企业、本土特色行业协会、文化创意产业公司、旅行社等主体加入联盟，引入白名单制度，全力打造区域性公共文化品牌。“文化金华”品牌可作为商标授权给联盟内白名单企业无偿使用，用于实体包装、广告推介等方面，各地政府应为企业积极拓宽推广渠道，及时解决企业面临的问题与困难，推动品牌建设顺利开展。

三是社会参与。社会组织是推动“文化金华”品牌建设的重要力量。传统艺术团体如浙江婺剧艺术研究院，承载着金华民俗文化与艺术精髓，以演出、技艺传承融入品牌内涵。其他组织凭借人脉和本土文化情感，在资金募集、文化推广等方面作用积极，如联络在外人士投资家乡文化项目、宣传金华文化。大中院校与科研院所人才智慧集聚，前者师生能进行学术研究等工作，后者可挖掘科技元素、探索新途径，参与创作交流有助于提升品牌底蕴与影响力。

（二）推动文化产业与旅游、科技等产业的融合发展。文化产业同旅游、科技等产业的融合发展，是拓宽“文化金华”品牌应用领域的关键路径。推动这种融合发展，既能提升文化产业的发展层级与市场竞争能力，又有助于拓展“文化金华”品牌的应用范围，进而提升其知名度与美誉度。

一是强化文化产业与旅游产业的融合发展。把文化元素融入旅游产品与服务，打造富有地方特色的文化旅游产品和服务，例如文化主题酒店、文化旅游线路等。同时，重视旅游景区的文化建设，提升景区的文化内涵与格调，吸引更多游客前来游览观光。旅游与文化的融合，是基于游客对深度体验的追求。游客不再满足于单纯的自然风光观赏，而是渴望在旅游过程中感受当地独特的文化魅力。文化主题酒店可以将当地的历史文化、民俗风情等元素融入酒店的建筑风格、装饰布置以及服务细节之中，让游客一入住就仿佛置身于当地的文化氛围之中。文化旅游线路的设计，则可以串联起当地具有文化代表性的景点、传统村落等，让游客深度领略当地文化的脉络。

二是促进文化产业与科技产业的融合发展。运用现代科技手段于文化产业，创新文化产品的呈现形式与体验方式，如利用VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、AI（人工智能）等技术打造虚拟文化体验产品；把文化元素与科技产品相结合，开发蕴含文化内涵的科技产品，如文化创意电子产品、文化科技玩具等。在当代，科技为文化产业带来了前所未有的创新机遇。例如，VR技术能够让游客身临其境地感受历史文化场景，仿佛穿越时空；AI技术可以根据用户的喜好提供个性化的文化产品推荐。文化创意电子产品则可以将传统文化元素与现代电子设备的功能相结合，既满足用户的实用需求，又传播了文化。

三是推动文化产业与其他产业的融合发展。将文化产业与其他产业相结合，以拓展“文化金华”品牌的应用领域，比如把文化产业与农业相结合，打造具有地方特色的文化农业产品；将文化产业与体育相结合，打造具有地方特色的文化体育产品等。这种跨产业的融合，有助于打破产业界限，创造出更多元的产品和服务。以文化农业产品为例，它可以是带有地方文化标识的特色农产品，或者是融合了农业体验与文化展示的乡村旅游项目。文化体育产品则可以是蕴含地方文化元素的体育赛事、体育文化纪念品等。文化产业与旅游、科技等产业的融合发展，是拓展“文化金华”品牌应用领域的重要途径。通过推动文化产业与旅游、科技等产业的融合发展，不仅可以提升文化产业的发展水平和市场竞争力，还可以拓展“文化金华”品牌的应用领域，提高品牌的知名度和美誉度。

（三）拟定长期发展规划，保障品牌的持久繁荣与发展。打响“文化金华”这一战略品牌，是一项任重道远的长期任务。为此，必须拟定长期发展规划，清晰明确品牌建设的目标、任务以及措施，以确保品牌建设工作得以顺利推进。

其一，制定《金华市“文化金华”品牌战略发展规划》。在制定过程中，可采用国际竞标的方式进行公开招投标，吸引全球、全国范围内的文化创意打造团队，为“文化金华”品牌的打造提供全方位的有力支撑。国际竞标这种方式，能够汇聚世界各地的优秀创意资源，使金华市有机会接触到最前沿、最具创新性的品牌打造理念和方案，为“文化金华”品牌注入国际化视野和多元文化元素。

其二，规划需明晰“文化金华”品牌的价值内涵。此为品牌灵魂，源于对金华历史文化、人文精神和地域特色深入挖掘凝练，非简单概括。宣传推广语要简洁精准传达其魅力内涵，“文化金华，宜居之都”作为金华城市宣传口号（文旅品牌）表述语比较合适。文化节庆等形式载体可具象化抽象概念，让大众感受品牌魅力。确定品牌品类与核心产品也很重要，品类体现多元，产品具代表性。文化价值观与乡愁则是情感纽带，能唤起归属感，激发人们对金华的向往。

其三，规划内容必须严格落实。在规划编制完成之后，各部门、各县（市、区）要依据规划要求，按照条线、步骤以及时序有条不紊地进行规划落位。各部门之间需明确分工、密切协作，确保每一项规划内容都能落到实处，避免出现规划与执行脱节的情况，从而保障“文化金华”品牌战略发展规划能够有效实施，推动“文化金华”品牌不断发展壮大。