严整网络直播 净化营销环境

随着互联网的快速发展，网络直播已成为一种新兴的消费模式和营销手段。为了遏止网络直播营销中存在的虚假宣传、假冒伪劣、价格欺诈等问题，兰溪市市场监管局开展网络直播营销违法违规行为专项治理工作，保护消费者合法权益，云山市场监管所积极行动，采取一系列有效措施，全面开展辖区内网络直播排查整治工作。

拉网式摸排，完善信息库。重点关注食品、鞋服、餐饮住宿等特色产业，结合网络排查、人工采集、实地问访等方式，对辖区内天猫、淘宝、抖音等平台主播进行全方面摸底，确定粉丝数千人以上的平台主播为重点监管对象，按照“直播营销平台、直播基地、直播营销服务机构、直播间运营者”四大类，建立清册表单，完善网络直播营销电商主体信息数据库。此次行动共出动32人次，累计摸排13家网络直播营销单位，为辖区实施长期动态管理打下坚实基础。

靶向式监测，精准打击违法行为。依托“浙江公平在线”“12135”等智慧监管系统，开展线上线下一体化监测，实时监测网售不安全食品、虚假宣传、价格欺诈等违法违规线索，维护消费者权益，从快从严打击网络直播营销违法行为。同时，云山所结合食品安全“你点我检”活动，重点从直播带货渠道选取“网红”“热门”食品进行专项抽检，全方位监察食品添加剂、微生物等各项指标，让群众网购食品吃得安心。目前，接到涉嫌虚假宣传违法线索一条，已责令整改完毕。

诊疗式指导，促进行业健康发展。充分利用线上线下渠道，通过建立合规指导微信群、发放指导手册，对辖区网络直播营销主体开展合法合规指导，引导其认识到行业整治提升的必要性。切实帮助企业做到思想上不想违法、素质上知法懂法、行为上带头守法，全面提升企业的法律意识和自律能力。至今云山所已在辖区内开展线上指导20余次，发放手册15份。