金彩聚焦|拿“918”作店招，合适吗？市区一酒吧惹争议

市区一酒吧还在试营业期间，即引来周边居民举报、谴责。近日，家住市区天龙南国名城63幢4单元的居民拨打市新闻传媒中心热线83186666反映，楼下开了家酒吧，酒吧的名字居然与“九一八”谐音，店面门面赫然拿“918”当招牌。居民们谴责此举“令人不齿”。

有居民认为，“九一八”，是一个全体中国人刻骨铭心的日子，纪念“九一八”，就是为了教育国人勿忘国耻，警钟长鸣！在利益驱动下，有人竟然将“九一八”用于商业化，这是绝对不允许的。

11月5日晚8时许，记者来到这家酒吧，酒吧开在沿街两层店面内，门面招牌上确有一行“918音乐酒吧”的文字，跟酒吧名相比，字形要小些，且处于下方。店招上该酒吧名用中英文混合书写，合起来读跟“九一八”谐音。

进入酒吧，里面播放着音乐，连酒吧经营者在内寥寥几人。店老板称酒吧刚试营业，上个月刚装修好。记者问起居民意见最大的噪音扰民和用“918”作店招两个问题，店老板解释，他当晚已和居民沟通好，对酒吧内音乐音量进行调试，直至不会影响楼上住户为止；至于店招，他表示，“918”是他家人的出生年月，用“91”的谐音汉字，后面加上“酒吧”的英文单词“bar”，这就成了店招上的酒吧名称。

店老板给记者看酒吧营业执照，登记证上酒吧名称是两个汉字，跟“91”谐音。店招上“918”三个数字过于敏感，记者问能否拿掉？店老板称，这三个数字是制作店招的广告公司提议放上去的，这块店招制作费花了几千元，更换有难度。

记者从小区物业管理服务公司了解到，这家酒吧前期装修过程中也曾遭到楼上住户投诉。虽然酒吧是家轻音乐吧，且开在底层，但由于楼房建成时间早，隔音不好，试营业期间还是有居民投诉噪音扰民。

《广告法》第九条第(七)项规定，广告不得有下列情形：妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。《商标法》第十条第一款第八项规定，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志，不得作为商标使用。浙江金奥律师事务所律师郑正认为，酒吧店招属商标广告行为，不得明显违背相关法规规定禁止的情形，不得违反公序良俗，对社会公共利益和公共秩序造成消极、负面社会影响。

郑正介绍，国家市场监督管理总局商标评审委员会发布的《商标审查标准》中规定，由“七七事变”“九一八”这些具有政治意义的数字构成的，均属于《商标法》第十条第一款第八项中禁止使用与注册的范畴。在审查判断诉争商标标志或者其构成要素是否具有“其他不良影响”的情形时，一般应当根据其“固有含义”进行判断，就其构成要素含义的理解，应以我国公众通常认知为标准，即以正式官方出版物或者能够为公众广泛接触的具有“公信力”的信息载体等所确定的内容为准。

为了引起公众关注，酒吧拿“918”作店招，是否存在哗众取宠、吸引眼球之嫌，存在负面效应？对此，市市场监督管理局广告监督管理处相关工作人员表示，“918”用于酒吧店招不妥，应予更换。