锐评|归来仍是顶流，李子柒的“奇迹密码”在哪里？

如果提及别具一格的田园生活类文化视频创作者，你会想到谁？想必很多人脑海中都会立刻浮现出“李子柒”这个名字。停更三年，一复出便爆火。凭借着独具匠心的视频内容，李子柒向世界展示中国传统的饮食文化、农耕文化、手工艺文化等诸多方面，她宛如一位文化使者，带世界各地的人们沉浸式领略中国文化的博大精深。

无论是国内还是国外，众多网友都对李子柒的创意内容给予了高度肯定。外国网友称她为“wonder woman”因为她如同神奇女侠一般，能够做到常人所不能之事，将中国古朴精妙的传统技艺巧妙展现；国内网友赞她为“文化传播使者”，为她传承和弘扬传统文化的这份坚守与用心所打动。李子柒之所以能收获这般影响力绝非偶然，在其视频创作的背后，是对传统文化的深度挖掘、对内容呈现形式的精心打磨以及对传播渠道的精准把握，而这些都给大学生的创新创业提供了多方面极具价值的启示，值得深入的探究与借鉴。

追求长期主义，坚持做难而正确的事情

她说：“我也曾因为失败号啕大哭。”但她还说：“热爱可抵万难。”李子柒的成功并非一蹴而就，在成名之前，她经历了漫长的积累与沉淀过程。在李子柒停更的过去三年，她走访了20多个省市，拜访了100多位非遗传承人和文化工作者。“长期主义”不仅是一种为了长期目标或结果而做决定的实践，更是一种价值观和精神气质的体现。从学习各种传统技艺，到精心策划每一个视频的拍摄内容与画面，李子柒都亲力亲为，且这个过程耗时良久。一条几分钟的视频，她可能要花费数月甚至半年多的时间去筹备、拍摄和剪辑，其间还面临诸多技术难题、创作瓶颈等，但她从未放弃，始终坚持自己的风格与理念，朝着自己心中认为“正确”的方向持续努力。

对于大学生创新创业而言，李子柒的成长史无疑是对“长期主义”的生动诠释。创业的道路上必然会布满荆棘，目前存在许多大学生对创业的理解较为狭隘，容易被眼前的困难和短期内看不到回报所吓倒。但是，很多有价值、有深度的项目往往都不是短期内就能看到成效的。因此，秉持长期主义的理念，坚定地去做那些虽然艰难却富有意义和价值的事，一步一个脚印的积累经验、打磨产品或服务；另外，积极利用“岗课赛证训”融通式教学弥补自身思维短板，主动参与创新创业经验交流，降低项目对接预期，减少对创业成功过于理想化的期待，更加理性地看待创业过程中的挑战和困难，通过科学的方法和系统的教育来提高创业成功率。

学会讲好故事，树立品牌意识

她说：“因为漆器像是我们中国人骨子里才有的东西，外表看上去低调谦逊，内里包罗万象，精彩绝伦。”这是她向成都漆艺代表传承人尹利萍学习这门国家级非遗技艺时所述。李子柒的视频之所以能在众多网络内容中脱颖而出，吸引全球海量粉丝关注，很重要的一点就在于她讲好了一个关于田园生活与传统文化的故事。并且，通过长期稳定且高质量的内容输出，她逐渐塑造出了极具辨识度和影响力的个人品牌，“李子柒”三个字已然成为了一种代表传统文化与高品质生活的符号，人们一看到这个名字，脑海中就能浮现出那些美好的田园画面和精湛的传统技艺展示，进而对她推出的相关产品也充满信任和期待。

大学生在创新创业时，也需要借鉴这样的思路。无论是开发一款产品还是提供一项服务，都要有意识地挖掘其背后的故事，赋予它独特的文化内涵和情感价值，让消费者能够产生情感共鸣，而不仅仅是关注其功能属性。同时，要从一开始就注重品牌的塑造，从品牌名称、品牌形象设计到品牌价值传递等各个环节都用心经营，通过持续讲好品牌故事，让品牌在市场中拥有清晰的定位和强大的竞争力，从而更好地吸引目标客户群体，为创新创业项目的长久发展奠定坚实基础。

深挖地方特色，助力乡村振兴

她说：“很多非遗文化，像极了一个垂暮的老者，站在历史长河中不断回望，就是那种无力感。所以它需要被很多人看见，需要被很多人关注。”李子柒的视频大多以乡村田园生活为背景，将中国各地富有特色的地方文化展现得淋漓尽致。她深入挖掘了乡村中那些古老而珍贵的传统技艺、民俗文化以及独特的农耕生活方式等，让这些原本可能只在小范围内被知晓，甚至濒临失传的文化瑰宝重新进入大众视野，焕发出新的生机与活力。并且，她的影响力也间接地带动了乡村相关产业的发展，比如让更多人了解到乡村特色农产品、传统手工艺品等，提高了这些产品的知名度和市场需求，在一定程度上为乡村振兴贡献了力量。

我国各地都有着丰富多样的地方特色文化资源，因此大学生们可以立足家乡、立足地方，去深入探寻那些独特的文化元素，将其与现代的商业模式相结合，开发出具有地方文化特色的产品或服务，这样不仅能够让地方文化得到更好的传承和弘扬，同时也能借助文化的力量带动乡村经济发展，实现创新创业与乡村振兴的双赢，在创造经济效益的同时，也履行了社会责任，让创新创业变得更具价值和意义。

作者系金华职业技术大学·教师，文中图片均来自于网络。