金云评丨小小冰箱贴，为何能“贴”近年轻人的心？

这年头，文创产品真是越来越会玩了！今年以来，国内多个文博场馆推出的冰箱贴走红，成为网络顶流。“明孝端皇后九龙九凤冠”“天宫藻井”等文化创意产品，更是“一贴难求”。和冰箱贴相关词条也是频繁冲上热搜。在社交媒体上搜索“冰箱贴”关键词，有高达45.9万+的相关笔记数量，531.4万的讨论热度。

据悉，金华市博物馆早在2018年就开始推出文创产品，截至目前，已开发文创产品约45件（套）。今年，市博物馆推出的八咏楼四季冰箱贴，在市博物馆内和八咏楼试水售卖，多款产品卖断货成为常态。小小冰箱贴，如此“贴”近年轻人的心，这一现象耐人寻味。

义乌文创设计师胡越与国内不少博物馆合作，他与三星堆博物馆合作的一款“大立人”冰箱贴，一年能卖6万个左右。胡越认为冰箱贴已经不仅是一个小小的装饰品，更带着旅行的记忆和故事。对于年轻人而言，购买和收藏冰箱贴已经是一种新潮的打卡方式，记录着自己的足迹和经历。

“轻巧便携”“性价比高”“有纪念意义”等特点，让小小冰箱贴深受年轻人的喜欢。不同省市的特色冰箱贴，记录着各地的文化印记，其造型包括城市地标、美食，个性化、时尚感兼具，不论是自留还是送人都行。创意好的冰箱贴，有收藏价值又有实用价值，热卖也就不足为奇了。

博物馆冰箱贴受追捧，博大精深的中华优秀传统文化内核是其最吸引人的点。年轻人对创意上佳、制作精美的文创冰箱贴的喜爱与追捧，反映的是对民族文化的认同与自豪。

除了为优秀文创产品的创意人、出品方喝彩，我们还要在文旅服务的更多“小细节”上发力，吸引更多人零距离感受优秀传统文化的魅力，成为传统文化的“自来水”——在社交媒体上打卡分享，与他人互动交流，传递自己的文化观念与审美趣味，促进的不仅是文旅产业的发展，还有优秀传统文化的传播。