999元，还得靠抢！年轻人为何热衷毛绒玩具？

离12月25日越来越近，金华的95后女孩方晓嫣充满期待，因为她半个多月前在直播间抢购的毛绒玩具即将发货。最近，主打柔软、萌感、无条件陪伴性的毛绒玩具，成为又一个备受年轻人追捧的现象级消费趋势，甚至被年轻人视为“精神布洛芬”。

方晓嫣也是一名毛绒玩具玩家，她曾在直播间蹲守到凌晨，刷了五六个小时，开了10多个链接，只为抢购一款售价为99元的产品。相比那次抢购的“疯狂”和“艰难”，12月25日前发货的这款预售产品的抢购过程顺利得多，“我知道11日晚上10点直播间要推这款玩具，就提前进去，准时开抢，运气好加上手速快，没想到一下子就抢到了”。

年轻人热衷购买毛绒玩具

今年5月，中消协发布《中国消费者权益保护状况年度报告（2023）》指出：今年除了性价比之外，情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素，也将是今后一个时期的消费新热点。

这两天，记者走访了市区部分商场。在江北永盛购物广场一楼一品牌玩具店看到，正值午间，一些年轻的上班族三三两两走进店里选购产品，其中不乏情侣。一些女孩看到众多陈列的样品，激动地说“可爱可爱”“想要想要”。店里陈列着不少毛绒公仔，价格199元、229元不等。此外，收银台后方柜台上还陈列着一些绝版样品，“看着就可爱，可惜没得卖了”。店里工作人员建议，可以加入他们的社群，有新款来，群里都会发通知。

中国玩具和婴童用品协会数据显示，今年上半年，玩具重点品类整体销量同比增长9.3%，毛绒玩具销售额同比增幅位列前三，增长9.2%。“00后”已成为毛绒玩具市场的主要消费群体，占比为43%，“90后”紧随其后，占比为36%。

“我朋友说我买的是‘美丽废物’，但我就是喜欢它们当我的情绪‘搭子’，每天下班回家看到它们，心情就很治愈。”方晓嫣说，她是去年给朋友买生日礼物时接触的毛绒玩具，随后就“入坑”了，会常常在社交平台上关注别人的分享，也会到直播间抢购产品，“有时候要靠黄牛才能抢到自己喜欢的那款”。目前她抢购了好几款当下很火的某品牌毛绒玩具，其中最贵的一款是999元，另一款99元的产品已经出现了溢价，“大多是绝版，具备珍藏价值”。她说，她买的这些还算便宜的，有的人上千元一个的都买，“我会根据自己的经济实力买，理智消费。”

情绪“搭子”虽好，购买也需理性

一个毛绒玩具，动辄数百上千元，为何一些年轻人愿意为此买单？记者采访了市区一些年轻人。“情绪价值”是多位受访者提到的关键词，此外，还有可爱、治愈、可收藏等。

“毛绒玩具的手感非常舒适，我回到家就投入它们的怀抱中，仿佛回到了无忧无虑的童年时期。”00后女孩悠悠说，借助毛绒玩具，她有了自己的社交圈子，圈内都是同品牌玩具的爱好者，大家会经常晒图、分享自己与毛绒玩具的日常点滴。

金华市第二医院心理治疗师潘琪表示，毛绒玩具的确有抚慰心理的功能，可以在忙碌的生活中帮助人们舒缓和放松情绪。这对那些需要短暂情感寄托的人群特别有用，尤其是在经历了一天繁忙工作的年轻人中更为常见。

潘琪分析，在快节奏的时代背景下，人们面临着不少生活压力和工作压力，主打“情绪价值”的潮玩或许提供了一个情感宣泄的出口，使得一些年轻人愿意用花钱买“开心”的方式取悦自己，释放部分精神压力。从这点来说，年轻人会关照自己的情绪本身不是坏事。每个人缓解情绪的方式不同，有些人可能选择运动，有些人可能选择追星、追动漫，所有的方式都有一个适度的范围，只要是适度的，都是合理的。但如果为了快乐轻松，而牺牲健康，破坏日常的工作生活，那就不合适了。

潘琪进一步分析说，毛绒玩具兴起的背后是“圈子”文化，对于年轻消费者而言，毛绒玩具以及谷子周边不仅是简单的玩具，也承载了他们的情感表达和社交互动需求。根据马斯洛需求层次理论，一个人需要有归属感和被爱的满足感，才能感觉到舒适。年轻人热衷购买毛绒玩具也是如此，通过这些情绪“搭子”找到志同道合的伙伴。

值得提醒的是，潘琪所在的诊室经常接到一些喜爱二次元、动漫等患者，其中一些患者的病症较为严重。她说，对于一些日常的、短期的情绪波动和小困扰，依靠毛绒玩具、谷子等虚拟产品可以在一定程度上得到放松和安慰，但是，对于持续的、严重的心理困扰，这些东西无法替代系统的心理治疗。此外，“情绪消费可以带来一定的心理慰藉，但也可能导致过度消费，购买时需理性，不可盲目跟风。”她建议年轻人寻求真正适合自己的、更有效的自我疗愈方式，比如多参加户外运动，多发展并享受自己的兴趣爱好等，释放身心，缓解压力，真正走出情绪纠缠和挟裹。