中国古镇看嘉兴，看古镇焕新“嘉兴色彩”

寻色嘉兴，遇见古镇

一座座古镇似珠联玉缀，留下传承千年的生活图景和人文积淀，“古镇”已成为嘉兴最为醒目的标识。

看，那是乌镇，是小桥流水、黛瓦白墙般的水墨馨香，一句“来过，便不曾离开”，道尽世人的无限眷恋与赞美。

一匹匹蓝印花布从高高的云天直挂而下，在冬日的暖阳下轻抚游客；一艘艘乌篷船缓缓地在碧波上驶过，在水面上留下一串涟漪。

走在乌镇的小巷，抬头错落有致的白墙黑瓦，青石板下则是信息高速公路。每位游客在古镇里都可以感受到科技带来的浩瀚体验。

前不久，2024年世界互联网大会乌镇峰会落下大幕。当Al已成“网”事，站在“新十年”起点上，乌镇再次向世界展示其作为“智慧古镇”的全新面貌。从古朴的青石街道到高科技的智能设施，乌镇时刻进行着传统与现代的美丽变革。

在运河水系的滋养下，在水乡文化的加持下，沈荡镇正成为一颗冉冉升起的古镇文旅新星。

沈荡镇是余华小说中“孙荡镇”的原型，经过岁月更迭，沈荡注入了新的元素，备受年轻人喜爱。贲湖老街上，店铺毗邻，咖啡馆人头攒动；沈荡谷仓文化产业园内，游客络绎不绝，几何·谷仓书店内读者慕名而来。依水而兴，文化企业入驻，把好的创意带到了沈荡古镇上。

当然，沈荡人的乡愁中一定少不了一份鲜咸的酱香和一份浓厚的酒香，而这都来自镇上的百年老字号——沈荡酿造。受益于运河水系的交通优势，百年前出自沈荡酱园里的黄酒和酱油曾香飘上海滩。坚持手工酿造品质，一年只生产一次，沈荡酱油酿造技艺也已经被评为了市级非遗项目。

遇见沈荡黄酒酿制、修缸补甏等非遗技艺。厦门晚报副总编辑陈进感慨：“非遗在古镇传承，让古镇更加鲜活。”

色彩团队在嘉兴乌镇、西塘、濮院、盐官等著名古镇实地探访，拍摄数千张古镇照片，再采用KMeans算法来提取图片中最具代表性的颜色。色彩团队结合嘉兴深厚的历史文化底蕴和色彩心理学，提炼出最能代表嘉兴古镇的色彩——嘉禾青。

行走在古镇，遇见那一抹嘉禾青。嘉兴古镇的青色，不只是雨后的天青、7000年前禾苗的青、古老陶罐的青灰、青石板古石桥的青、小桥流水的青、白墙青瓦的青，还包含了人间烟火气，柳色青青的乡愁，文人风骨的坚定。把这些沉淀在一起，才是嘉兴古镇的青色。

泉州晚报社高级编辑、总编室副主任林志党说：“青色，寓意积极美好，体现了嘉兴追求美好、向往美好、引领美好的态度与目标。”

在嘉兴，承接文化复兴的历史古镇正在新时代“熠熠生辉”，彰显着古镇独特的神韵。

因水而兴，组团“出圈”

嘉兴市中心的月河，因“其水弯曲抱城如月”而得名，小河小巷，古桥廊棚，狭弄民居，如诗如画，展现出浓厚的水乡古城风情。

从明清时期开始，月河就逐渐形成了临水而居的繁华街市，是嘉兴城内现存最完整、规模最大、最能反映江南水乡城市居住特色和文化特色的历史街区。

“来试试本地小吃吧，梅花糕、萝卜丝饼都有。”“卖糕点啦！橘红糕、绿豆糕……”行走在月河历史街区，叫卖声不绝，这些声音仿佛穿越时空，和几百年前的繁华市井重合。

今年是大运河申遗成功10周年。嘉兴，是全国唯一以“原生态”的大运河为环城河的城市。大运河，也将嘉兴18个古镇串联了起来。

纵观全国，嘉兴古镇数量多、规模大，特色鲜明、知名度高，稳居第一方阵。如何让古镇这一城市符号更有知名度和影响力？

两年前，嘉兴把“提升古镇保护开发水平，打响‘中国古镇看嘉兴’品牌”写入政府工作报告，从全市层面出发，构造顶层体系，保护古镇历史风貌，焕新古镇文化基因，打造和推广“中国古镇看嘉兴”品牌。此后，一系列行动大刀阔斧，书写运河古镇全域发展新蓝图。

2023年11月，世界运河古镇合作机制会议在嘉兴举行。以“世界”为名，这是一场规格高、影响大的会议。借助这一契机，嘉兴放出两个“大招”：与世界运河历史文化城市合作组织签署合作协议，同时发布“中国古镇看嘉兴”古镇地图。

各美其美，美美与共，打造文化传承发展新样板。去年以来，嘉兴以乌镇、西塘、濮院、盐官四镇为核心，将全市18个古镇串珠成链，打造4个集群，并发布６条嘉兴古镇游线，推出“一起来嘉游·月河缤纷夜”文旅夜市推广活动及中国古镇风貌展，推动古镇高质量、可持续发展。

嘉兴古镇不再“单打独斗”，组团推广同上“C位”。乌镇的木心美术馆与石门的丰子恺纪念馆、缘缘堂，澉浦的明代古城墙和海塘文化相遇，一条“古镇+人文”的研学路线应运而生；当新塍的美食街遇上油车港的粽子、沈荡的黄酒、王江泾的糖酥，嘉兴古镇的美食被全国网友多次推上了热搜。

可以看出，“中国古镇看嘉兴”品牌打造的一大用意便是让古镇建设形成规模化发展态势，自上而下整合资源，自下而上全面发力，掀起了新一轮文旅项目投资热潮。现在，濮院时尚古镇全新开业，成功举办“中国·濮院时装周”，并登上纽约时代广场大屏，日最高接待量达2万人次以上，成为古镇旅游一匹黑马；盐官潮乐之城开放、钱塘冰雪世界签约落地……

“中国古镇看嘉兴”成为“顶流”且不断“引流”，嘉兴不断向前探路，形成可复制可推广的“嘉兴范式”。

古镇新生，常留客心

今年正值金庸先生诞辰100周年，海宁袁花以此为契机，重现大师笔下武侠江湖，人们穿着传统服饰，在满是水乡韵味的运河古镇，畅抒侠骨柔情。

今年10月，第十一届乌镇戏剧节大幕再启。从第一届走向第十一届，乌镇戏剧节不断开启新玩法，每年吸引上万人前来，赢得国内外戏剧界、文化界乃至文化主流社会的一致叫好。

随着古朴庄重的鼓乐响起，上千名两岸汉服爱好者组成32个主题方阵，在嘉善西塘古镇内展开巡游。11月3日，第十二届西塘汉服文化周拉开帷幕，汉服爱好者们迤逦行来，共同交织成流动的风景。

古镇之美，文化是魂，告别“千镇一面”，嘉兴古镇正焕发新生。

品牌打造好不好，要用“留量”来说话。据悉，今年的五一假期和十一假期，乌镇、西塘古镇等景区游客“爆棚”。今年1月至9月，嘉兴接待全域游客5456.8万人次，增速8.2%，浙江省排名第2位，其中，接待过夜游客3102.6万人次，同比增长18.1%,全省排名第2位。

今年6月，“中国古镇看嘉兴”品牌推介暨古镇旅游产品洽谈对接活动在嘉兴举办，嘉兴联合中国旅游研究院发布了《2024中国古镇旅游发展报告》《2024年嘉兴古镇旅游发展报告》，报告中用数据再次验证了嘉兴古镇游的魅力，嘉兴古镇的旅游搜索热度、游客关注度、人气指数均排名国内前列。

千年运河奔涌向前，从历史流向未来。嘉兴运河古镇共融发展，打造“中国古镇看嘉兴”品牌，嘉兴用一个个实际行动提供可圈可点的“样板”。

中国古镇看嘉兴，看的是什么？其实是让游客看到有特色、有文化、有内涵、有品位的古城镇，打造游客心向往之的旅游目的地。嘉兴用心剖析每个古镇的肌理，赋予古镇新的文化内涵和时代价值，从而不断“引流”，让游客爱上古镇生活。

“中国古镇看嘉兴”品牌，如何让嘉兴古镇历久弥新？《“中国古镇看嘉兴”品牌塑造与传播三年行动计划（2024-2026）》已经正式发文，旨在把“中国古镇看嘉兴”品牌建设和维护贯穿于嘉兴城市发展全过程，不断提升嘉兴城市知名度、美誉度和竞争力。

中国古镇看嘉兴，看嘉兴古镇的文化遗产，看见嘉兴古镇旅游的生生不息。用中国旅游研究院院长戴斌的话来说，“休闲的生活氛围、特色的建筑风格和当地特色美食是大家选择古镇旅游的重要因素，只有本地居民高频次的生产、生活与消费，才是古镇旅游生命力的源泉。”

岁月，永远不会辜负一座座永葆活力的千年古镇。