金云评丨从网红到长红，看游埠这样破题

如果说年游客量达到100万人次，游埠古镇足足花了近千年，从100万人次到200万人次，却仅仅用了两年。2023年，游埠游客量增至235万人次，当年的“五一”假期首天人流破5万人次，创历史新高，第一次排在了老大哥横店影视城的后面，成为金华地区单体景区接待量第二名。

2024年，游埠游客量达315万人次，其中，2月13日、5月2日、10月3日分别以6.6万人次、6.8万人次、7.24万人次三次刷新接待量日峰值新高。

人潮汹涌，客流量居高不下，游埠古镇出现了“一铺难求”“一房难求”“一饼难求”的现象，停车难、如厕难、就餐难……如何解困，怎样接住这波泼天的富贵？2023年7月，由兰溪市领导牵头负责、多部门协同的游埠古镇发展管委会应运而生。

破拥挤之困，让老街“变宽”。大多数游客一来就直奔早茶街，人流主要集中在解放街最原始的一段。梳理空间，打开夹层，围绕打造“早茶2.0”，游埠古镇发展管委会先后出台了《房屋修缮管理办法》《古镇业态准入引导章程》等，在保持古镇风貌的前提下，引入咖啡店、酒吧、旅拍、精品民宿、低空游览等多种业态，提升游客承载能力。稍微一段时间再来游埠，最直观的感受就是，从景区入口到中山街，又开了很多新店。新业态与原生态、老茶客与新游客，融合发展不能顾此失彼。“今年，我们计划由国企下沉市场，自己在老街上打造一元老茶馆。”兰溪市旅游开发有限公司副总经理郑志芳介绍，两个门面约330平方米的店铺已修缮完毕，届时将聚焦老茶客，开放展示早茶文化，守护游埠的烟火气。

解基建之乏，让古镇“更美”。无门票免停车费让游埠很亲民，但在景区开放性之外，难掩配套不全、环境管理欠佳、商业味渐浓、文化味不足等短板和不足。完善、提升软硬设施是基础之举，新建古镇兰心公厕、改造扩大停车场、改造老街电线线路、对早茶街提档升级、加快古镇景区扩容提升、推动景区智能化建设……去年，月亮湾地块已完成前期的政策处理及土地平整，可提供近300个车位；上个月，139间200个床位的静山兰酒店对外营业。“从目前来看，停车难、如厕难、就餐难的三难问题基本解决了，后续还将引入专业运营团队，并在解放街、中山街之外，开发第三条街。”兰溪市游埠镇人大主席、游埠古镇发展管委会专职副主任潘旭琴介绍。

思网红之态，让游埠“长红”。游埠的破圈始于早茶街成为网红，而网红现象是多种因素综合作用的结果。对于旅游市场而言，要想长红，必须具有唯一性和稀缺性。一是修炼内功，近年来，游埠持续打造“早茶”“摄影”两大IP，通过传统小吃技能周评比、餐饮行业卫生考核月评分等激发商户创新和服务意识，擦亮美食金名片；举办第四届郎静山摄影艺术周、海峡两岸摄影周等，在全域范围内丰富摄影元素，积极拓展摄影文化；二是联动外拓，游埠区域内以游埠古镇、洋港未来乡村为核心引领，串联高元张、范院坞、潦溪桥等村景点，周边与诸葛八卦村、长乐村、永昌古镇等兰溪景点，形成文旅“一盘棋”的格局。

让网红变长红，游埠古镇的管理者以变应变，这篇文旅佳作，不断焕新中。