新春走基层｜山里来了年轻人，宝藏金华山吃上“流量饭”

农历小年，达那也·金华山小冰岛的入口处红灯笼招展，几处热门打卡点也贴上了春联，推出新春集赞得好礼活动。一片灰蓝静谧中，几抹艳丽的鲜红传递着年味，一群群年轻人或手捧咖啡杯，或举着手机穿行其中，按键一点，就把所见所感分享到社交网络。

“小冰岛”只是金华山宝藏的冰山一角。网红咖啡馆、“天空之镜”摄影地、山顶露营地、越野挑战赛、青创客聚集区……因为纷至沓来的年轻人，这座古老名山吃上了“流量饭”。春节来临之际，记者沿山路而上，看新场景，访新业态，感受古山春意。

亿万流量循“新”而来

“我们是被小红书的内容吸引，从台州赶来打卡的，你听笑声就能知道大家对于出片的满意度了。”潘世宏是记者在小冰岛遇到的第一个游客，正在潜水湖边为朋友们拍照。湖面上，自动喷雾装置营造出仙气飘飘的意境，几只人工养殖的黑天鹅优雅地游弋，不远处的矿山如被斧削，裸露的石壁上白痕累累，如同冰雪镶嵌。

“这样的场景是长三角地区罕见的，不仅是旅拍，不少商业拍摄也爱来。”小冰岛项目运营经理唐胜花打开手机，翻看户外服装品牌“北面”的线上旗舰店，首页主图就是在这里拍摄的，白山黑石蓝水，模特围炉煮咖啡，一派逃离尘嚣的放空感。

潘世宏感觉小红书上的小冰岛既潮又酷还神秘，但他没想到，这里原是一座杂草丛生的废弃矿山，别说是年轻人没兴趣，就连山里的老人都陆续搬离了。双龙管委会通过招引优秀创业团队，主理人钱莉娜带着一支平均年龄不到30岁的团队来了。矿山变成了打卡地，一潭死水变成了浮潜圣地，就连荒芜扬尘的山地都无中生有“长”出了艺术装置。

2024年，达那也·金华山小冰岛作为金华山新推出的30个文旅新场景的代表，接待游客超15万人次，其中90%为年轻人，90%来自金华市域外。

唐胜花说，以前搞旅游要看天吃饭，在文旅融合的时代得看创新能力，丰富旅游体验、满足年轻人需求，才能把流量变成留量。“去年春节，日均接待游客近2000人，根本忙不过来。今年我们已经做好准备，春节来这里会更好玩。”

海拔818米的“墅下·天空之镜”，80后主理人刘丹青正在接待一批杭州的客人。穿上鞋套，来到观景台上的镜面地台，除了人在云海间，镜头里别无他物。客人们留影之际，刘丹青骄傲地介绍：得益于独特的自然条件和地理条件，金华山天空审美指数达到“很美”的天数比全国平均天数多出167.6%，一年中还有数十天出现海市蜃楼，为“天空之镜”更添吸引力。

正对着“天空之镜”，是刘丹青的咖啡馆。隔着落地玻璃，是一排白色躺椅，地台将栏杆排除在视线之下，游客赵一诺和朋友们已经躺了半个多小时。“看云卷云舒，疲惫也被卷走了，很治愈，忙的时候我就特别想来放空一下。”赵一诺和朋友是骑着摩托车上山的，“以前山里的夜景少，夜间服务也少，现在来这里夜游，能喝咖啡、吃美食，还能听到乐队的现场演唱。”

刘丹青是金华籍景观设计师，曾受邀为金华山发展出谋划策。他对金华山情有独钟，决定作为项目主理人入驻。“欢迎过来去班味，我也是被云海治愈而留在山里的。”刘丹青因势在莲花观景台设计了“天空之镜”，并利用坡地增设了观景、露营空间，以及公厕、无线Wi-Fi、贩卖机等配套设施。

春节前夕，云海咖啡一天能卖出100多杯。刘丹青邀请朋友做客，考察金华山的业态，“天空之镜”的二期建设已经获得投资意向。

<

滑动查看下一张图片

>

   刘丹青希望有想法的年轻人来金华山抱团创业。新的一年，他准备推出一批互动性社群活动，如云端音乐节、高空艺术展览等，进一步提升游客的体验感、获得感。

鹿女湖的环湖小火车检票口，游客们排起长龙，期待以怀旧的方式换个视角看湖光山色。谈到春节假期，该区域负责人王青春说：“肯定忙不过来，我们已经跟附近十几个村民讲好了，过年来帮忙，每人发240元一天。”王青春的同事，有不少是周边村民，遇到旅游旺季，总得再请些村民来帮衬。

鹿女湖人气旺了，开办餐饮店、民宿的村民也多了。“中午能翻20桌，晚上也有10多桌。”村民朱庆乾的仙鹿土菜馆最近生意挺红火。鹿田村村支书陈锋介绍，通过出租农家房屋、经营民宿餐饮等，村民人均年收入达到5万元，比村庄周边山水景色开发前翻了几番。

金华山脚下，趣野集人气也很旺。00后姑娘林芷寒下山后，本想在这里喝杯咖啡歇歇脚，却打定了年后把团建活动带过来的主意：“布置怀旧有趣，可以容纳100多人同时用餐。享用美食的同时能拍美照，门口的空地还可以做团建游戏。”

这里是罗店老党校旧址，在85后主理人施界的打理下，保留上世纪70年代老建筑的风貌，变身潮玩社交新地标：斑驳老旧平房成了咖啡吧阳光房，泥泞垃圾堆成了户外泳池休闲区，废弃办公楼成了创意孵化区……老破小变成了打卡地。

施界和其他25名青年主理人是景区去年招引的改革先锋部队，尽管创业初期困难不少，但大家对金华山都很有信心：“山里好了，大家都会好。”

春节期间，预计正月初一到初七，日均有1万台车出入金华山。上山看双龙，下山吃住行，金华山正从溶洞时代步入全山时代。

为了让游客“游”得舒心、“玩”得尽兴，景区推出了数智叫号服务，方便游客合理安排时间，更好地体验30多个文旅新项目、新业态。

过境免签政策优化后，“中国游”成为海外社交平台上的热词。春节前夕，浙江省金华市双龙风景旅游区面向横店影视城、义乌国际商贸城，广发剧组勘景券、旅游邀请券。在新的一年里，金华山将迎来全国首家户外新华书店、浙中最大中古市集、矿坑美术馆。随之而来的，还有中国国际露营大会、全国青少年户外障碍赛等赛事活动。

刘丹青刚刚注册了“天空之镜”的小红书账号，准备面向海内外游客加强宣推：“明年的金华山会更年轻，更洋气。”

（图片和视频均由受访者提供）